5G、大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)的不斷發(fā)展，為廣告投放與監(jiān)測帶來了規(guī)模與效率的加持。但在移動場景的用戶行為跨越站外媒體、應(yīng)用市場、站內(nèi)瀏覽與消費等多個節(jié)點的現(xiàn)狀下，如何有效采集并打通用戶行為數(shù)據(jù)是一大難題，更別提后續(xù)的針對這些數(shù)據(jù)的分析、挖掘與運營。

　　品牌主痛點

　　渠道分散：面對分散零碎的市場渠道，包括 web、App、小程序、線下等等，企業(yè)需要一個統(tǒng)一的多平臺流量監(jiān)測和分析平臺。

　　虛假流量：虛假流量泛濫，刷注冊、刷下載、刷激活防不勝防;大量市場預(yù)算打水漂，飽受虛假流量困擾。

　　數(shù)據(jù)孤島：廣告平臺、線下渠道、站內(nèi)行為，一個個數(shù)據(jù)孤島難以打通，企業(yè)難以真實評估渠道拉新的真實效果。

　　解決方案

　　GrowingIO的AdTech解決方案以數(shù)據(jù)驅(qū)動為客戶全場景營銷增長賦能，能做到跨平臺/多終端/多種競價模式追蹤監(jiān)測（tracking）、人群精準(zhǔn)定向匹配（targeting）、優(yōu)化投放策略（optimization）三大層面，幫助客戶在流量競爭激烈的廣告投放市場上，監(jiān)測并分析用戶從廣告瀏覽到下載再到站內(nèi)轉(zhuǎn)化的全域行為，打造營銷增長引擎。目前，該解決方案已經(jīng)在金融支付、短租民宿、地產(chǎn)等行業(yè)落地應(yīng)用，并為客戶的市場投放帶來了顯著的效果提升。

　　具體來說，GrowingIO的AdTech解決方案包括打通投放數(shù)據(jù)與行為、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，率先實現(xiàn)用戶全生命周期數(shù)據(jù)監(jiān)測;全面對接主流廣告投放平臺，確保多平臺廣告效果實時整合展現(xiàn);深度結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)，建立多維度反作弊模型，高效過濾異常流量;無縫對接GrowingIO，產(chǎn)品部署高效靈活，有效降低成本，提高執(zhí)行效率。

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　　數(shù)據(jù)追蹤監(jiān)測，全渠道打通轉(zhuǎn)化路徑

　　在GrowingIO的跨平臺/多終端/多競價方式的數(shù)據(jù)追蹤中，主要通過Monitoring link功能和Deeplink功能，實現(xiàn)App、落地頁、應(yīng)用市場等場景的拉新轉(zhuǎn)化效果監(jiān)測，以及深度還原用戶轉(zhuǎn)化路徑，召回用戶無需下載直接打開App，提升用戶活躍度和用戶體驗。

　　落地頁場景：落地頁有“黃金一頁”之稱，在這種場景中，廣告主會在推廣的落地頁中，通過各種形式的內(nèi)容吸引用戶留資，完成初步的留資轉(zhuǎn)化，或者完成部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，比如注冊，產(chǎn)品購買等;用戶在落地頁上完成轉(zhuǎn)化后可以直接在后續(xù)落地頁或者其他的形式引導(dǎo)用戶下載app，促進(jìn)用戶完成在App上的激活、活躍、留存。對此，GrowingIO能通過唯一用戶標(biāo)識的形式，實現(xiàn)H5落地頁數(shù)據(jù)和App數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)和打通以及整個用戶觸點數(shù)據(jù)的分析，實現(xiàn)對用戶的識別、運營和管理。

　　App Store場景：移動App有兩個主流平臺，iOS和Android。iOS有唯一的應(yīng)用市場App Store，并且ASM(蘋果競價搜索廣告)是主流的推廣方式。而對于Android市場，由于國內(nèi)Android生態(tài)的碎片化，應(yīng)用商店的投放和推廣優(yōu)化的限制，廠商預(yù)裝是國內(nèi)企業(yè)投放的主流Android渠道。因為這樣的限制，大部分App在應(yīng)用商店的推廣(如CPD/CPT/Push/Banner等)無法通過監(jiān)測鏈接直接進(jìn)行監(jiān)測，需要使用規(guī)范化的渠道標(biāo)識跟蹤每個渠道的數(shù)據(jù)。

　　用戶召回場景：在這個場景中，GrowingIO的Deeplink功能解決的不僅僅是用戶體驗問題，更是拓展App的應(yīng)用寬度問題。有了深度鏈接后，App 之間不再是獨立的個體平臺，開發(fā)者可以在移動端再現(xiàn)網(wǎng)頁端的自由跳轉(zhuǎn)，將廣告、活動營銷、裂變拉新、用戶喚醒、用戶促活留存等業(yè)務(wù)結(jié)合其中，創(chuàng)造一個更加完整、精簡的轉(zhuǎn)化鏈，能給App的運營和推廣帶來更多想象空間。

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　　人群定向匹配，精準(zhǔn)勾勒用戶畫像

　　在廣告數(shù)字營銷中，定向就在于通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。GrowingIO的解決方案可以打通全鏈路渠道流量、用戶行為和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)劃分不同用戶群體，還原用戶真實路徑，勾勒用戶行為畫像。

　　比如通過行為、標(biāo)簽、分布等維度來分析不同群體的各項行為指標(biāo)，洞察用戶群體核心特點，根據(jù)不同特點制定精細(xì)化運營方案，以及通過用戶細(xì)查的用戶活躍度趨勢圖、訪問軌跡、用戶屬性、事件詳情，清晰地還原用戶在產(chǎn)品內(nèi)每一次點擊、瀏覽行為，結(jié)合用戶設(shè)備、屬性數(shù)據(jù)深入分析，全程追蹤用戶行為。

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　　投放策略優(yōu)化，最大化提升ROI

　　在投放優(yōu)化上，GrowingIO的AdTech解決方案可實現(xiàn)全營銷觸點監(jiān)測，讓渠道表現(xiàn)一目了然，同時提升觸點溝通效率，識別虛假流量，優(yōu)化營銷策略，幫助客戶實現(xiàn)投放ROI最大化。

　　流量渠道評估：如今，廣告投放渠道層出不窮，但水軍刷量現(xiàn)象也非常嚴(yán)重，作假量的手段已經(jīng)到了 “非常高級” 的階段。如何識別虛假流量也是廣告主面臨的巨大考驗。通過建立渠道監(jiān)測看板，多維評估流量渠道質(zhì)量，區(qū)分不同渠道的投放效果。同時，通過分析各渠道流量的產(chǎn)品內(nèi)轉(zhuǎn)化率，甄別出優(yōu)、劣質(zhì)投放渠道。這些工作都能為渠道策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐，從而持續(xù)迭代提升投放ROI。

　　虛假流量識別：與此同時，在識別虛假流量上，GrowingIO基于行為數(shù)據(jù)和投放數(shù)據(jù)，建立反作弊模型。支持基于IP、設(shè)備指紋的作弊行為進(jìn)行甄別，識出虛假流量，同時也開放作弊規(guī)則自定義，讓廣告主能高效過濾虛假流量。

　　溝通效率提升：在這一步中，我們幫助客戶縮短用戶訪問旅程，實現(xiàn)從推廣落地頁到APP下載的無縫銜接，提升了新用戶轉(zhuǎn)化率和老用戶的活躍度。如前所述，通過Deeplink功能，當(dāng)用戶點擊轉(zhuǎn)化相關(guān)選項時，新用戶可直達(dá)應(yīng)用市場APP下載頁，而老用戶則可選擇直接打開APP，并且都能直接跳轉(zhuǎn)到先前的推廣落地頁上，實現(xiàn)進(jìn)一步激活和轉(zhuǎn)化。

　　案例應(yīng)用

　　如前所述，線上投放推廣通常涉及上百個投放渠道，如何批量監(jiān)測不同渠道的廣告表現(xiàn)，從而快速優(yōu)化投放效果一度讓小豬短租團隊苦惱不已。在使用使用GrowingIO的廣告監(jiān)測后，客戶實現(xiàn)了對上百個渠道的批量監(jiān)測，結(jié)合GrowingIO強大的行為數(shù)據(jù)采集和分析能力，簡單直觀地了解到了不同投放渠道、落地頁、關(guān)鍵詞的新客訪問數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化路徑流失情況，不僅洞察了渠道的流量規(guī)模，也獲悉了渠道的流量質(zhì)量，從而快速調(diào)整投放策略，實現(xiàn)了ROI的快速提升。

　　與此同時，一直苦于沒有有效手段快速、清晰地跟蹤和衡量每個經(jīng)紀(jì)人推廣效果的中原地產(chǎn)，通過使用監(jiān)測鏈接API，為每一個城市、門店、成員ID的經(jīng)紀(jì)人自動、批量創(chuàng)建唯一的推廣鏈接和二維碼，實現(xiàn)了對每個經(jīng)紀(jì)人推廣效果的數(shù)字化監(jiān)控，推廣效果一目了然。

　　最近，GrowingIO的AdTech解決方案也得到了某國際支付巨頭的青睞。擁有4億+用戶的支付平臺，客戶需要精準(zhǔn)甄別和選擇流量渠道，深入洞察和分析用戶數(shù)據(jù)，以及實時把控和優(yōu)化投放效果，這些也都是客戶選擇GrowingIO的原因。

　　未來，獲客成本也許還會上漲，投放渠道和形式還會越來越五花八門，制造虛假流量也會研究出更“高級”的方法，但廣告投放的技術(shù)革命會一直繼續(xù)，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷增長的成功案例也會更多。

　　品牌主之間一直流傳一句話，“我知道我有一半的廣告預(yù)算都被浪費了，但是我不知道浪費在哪里”。這樣的傳統(tǒng)投放困境應(yīng)該被破除了。

　　創(chuàng)立于2015年，GrowingIO是國內(nèi)領(lǐng)先的一站式數(shù)據(jù)增長引擎方案服務(wù)商，以數(shù)據(jù)智能分析為核心，通過構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)平臺，打造增長營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)提升數(shù)據(jù)驅(qū)動能力，賦能商業(yè)決策、實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

　　GrowingIO專注于零售、電商、保險、酒旅航司、教育、內(nèi)容社區(qū)等行業(yè)，成立以來，累計服務(wù)超過1500家企業(yè)級客戶，獲得LVMH集團、百事、達(dá)能、老佛爺百貨、戴爾、lululemon、美素佳兒、宜家、樂高、美的、海爾、安踏、漢光百貨、上汽集團、廣汽蔚來、理想汽車、招商仁和人壽、飛鶴、紅星美凱龍、東方航空、滴滴、新東方、喜茶、每日優(yōu)鮮、奈雪的茶、永輝超市等客戶的青睞。