艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，一直深耕乳制品的乳業(yè)巨頭伊利，正式進軍茶飲市場，并已于近期推出旗下首個茶飲品牌“茶與茶尋”。該品牌主打零糖茶飲料，其中，青柑普洱及桃香烏龍兩款口味的產(chǎn)品，已經(jīng)在伊利天貓旗艦店低調(diào)上市。中國消費者對品質(zhì)生活的追求，推動了茶飲健康化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。

　　中國青年品質(zhì)茶飲市場規(guī)模持續(xù)增長

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國青年品質(zhì)茶飲市場規(guī)模從2015年至2021年持續(xù)增長，期間復(fù)合增長率為19.1%，2021年市場規(guī)模約1011億元。預(yù)計2021-2024年復(fù)合增長率為19.6%，2024年市場規(guī)模可達1729億元。

　　艾媒分析師認(rèn)為，在茶飲品牌精準(zhǔn)化營銷策略下，青年品質(zhì)茶飲更符合青年群體消費偏好，未來將保持較高增速。

　　新消費群體成消費主力

　　隨著國民收入水平的普遍提高以及消費升級的到來，Z世代、新中產(chǎn)、新女性等人群愈發(fā)成為消費市場的重要力量，他們在群體數(shù)量和消費特點上呈現(xiàn)出不同的傾向，但對茶飲消費期望的追求具有共通性。

　　艾媒分析師認(rèn)為，新一代消費群體的需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化，相比于傳統(tǒng)茶飲，青年品質(zhì)茶飲更契合消費升級的大趨勢，新消費群體將推動青年品質(zhì)茶飲走向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、年輕化。

　　中國消費者追求生活品質(zhì)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國消費者認(rèn)為最重要的是身體健康和享受生活。 2021年，職場人壓力指數(shù)達到近年峰值7.3。

　　艾媒分析師認(rèn)為，中國消費者普遍有著健康和解壓需求，茶飲的健康成分、科學(xué)效用和文化內(nèi)涵，對消費者的身心起到良好的調(diào)節(jié)作用，將進一步促進消費者對青年品質(zhì)茶飲的消費認(rèn)可。

　　據(jù)艾媒網(wǎng)了解，青柑普洱選材為大葉種普洱及新會陳皮;桃香烏龍則為安溪鐵觀音原葉萃取，并搭配桃汁。兩款無糖茶飲均加入了果味來中和茶葉本身的苦澀，以迎合年輕群體對茶飲口感及健康的需求。

　　未來，中國茶飲行業(yè)將進一步朝健康化與品質(zhì)化發(fā)展，無糖茶飲領(lǐng)域的消費潛力還有待發(fā)掘，相信更多新老茶飲品牌將加入無糖賽道。