去年年底，字節(jié)跳動調(diào)整組織架構(gòu)，將今日頭條、西瓜視頻等業(yè)務(wù)線并入抖音。西瓜視頻的重點轉(zhuǎn)移到TV端，對于創(chuàng)作者的扶持和關(guān)注也減弱。

　　由此，作為短視頻領(lǐng)域重要玩家的嗶哩嗶哩，和MCN機(jī)構(gòu)的合作更為緊密。從嗶哩嗶哩公布的財報來看，其2021年全年凈利潤同比下降超過125%。盡管B站仍是我國主流視頻平臺之一，但它急需高質(zhì)量的up主和創(chuàng)作內(nèi)容來挽留用戶。

　　短視頻和直播是用戶消耗碎片化時間的重要娛樂方式之一，龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體為中國MCN行業(yè)的發(fā)展提供了動力和保障。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢。截至2021年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)接近9億，直播用戶規(guī)模達(dá)6.34億。

　　中國MCN行業(yè)盈利模式

　　中國MCN機(jī)構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺補(bǔ)貼、廣告營銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識付費等方式獲取營收。另外，廣告營銷、內(nèi)容電商、自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機(jī)構(gòu)所采用。

　　2015-2023年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超30000家，預(yù)計2022年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超40000家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起吸引了更多的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)入，隨著行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增多，推動行業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

　　2015-2023年中國MCN市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，2021年市場規(guī)模已超過330億元，預(yù)計2023年將超過500億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以直播電商為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，使MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長。

　　艾媒金榜此前發(fā)布的《2021年中國MCN機(jī)構(gòu)排行榜TOP50》中，排行前十的分別是蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、薇龍文化、門牙視頻、小象大鵝、洋蔥集團(tuán)、二咖傳媒、貝殼視頻、熱度傳媒、中廣天澤傳媒。其中，新媒體MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量較多，而電競領(lǐng)域入選前十的則有薇龍文化和小象大鵝兩家MCN。