對于崔健，眾多“70后”“80后”會更為熟悉。素有“中國搖滾第一人”的崔健，上周末在網(wǎng)絡上開啟了首場線上直播演唱會，引來了4600萬人觀看和1.2億人的點贊。崔健作為“大號IP”所發(fā)起的直播，引起了不小的網(wǎng)絡轟動，對于正在蓬勃發(fā)展的中國直播行業(yè)來說，有著很好的市場啟迪意義。

　　根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)剛剛發(fā)布的《2022年中國直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調研分析報告》，娛樂類節(jié)目的確是目前中國直播用戶中最常觀看的節(jié)目類型，占據(jù)了75.5%的份額。其次才是生活類和體育類的節(jié)目。

　　已經(jīng)61歲的崔健在上世紀80年代有著“中國搖滾第一人”的美譽，他于1986年在北京工人體育場舉辦的搖滾演唱會，成為一代人的記憶。進入到5G時代，崔健的首場線上直播演唱會，仍然迎來了無數(shù)“粉絲們”的熱捧。這場演唱會在流行的社交渠道，如微博、微信當中，相當火爆，引來眾人的圍觀和點贊。

　　這再一次證明了大數(shù)據(jù)調查所得出的結論，娛樂類節(jié)目在中國直播用戶中關注度最高。這也解釋了抖音、快手、嗶哩嗶哩等以視頻為主的平臺，競相搶占娛樂類節(jié)目制高點。尤其值得注意的是，“大號IP”在娛樂類節(jié)目中的價值是相當重要的。在崔健之前，英國組合“西城男孩”的線上直播演唱會同樣吸引了全網(wǎng)范圍內(nèi)的大面積關注，網(wǎng)絡流量紛紛轉向當晚的演唱會。

　　在5G等新技術手段的幫助下，在線直播可以超越時空的界限，流暢地播放各類直播內(nèi)容，人們拿著手機隨處觀看;再加上直播過程中的互動溝通和氣氛渲染，營造出從內(nèi)容到效果全面良好的生態(tài)效應。

　　“大號IP”所帶來的在線直播價值難以估量，優(yōu)質內(nèi)容依然是中國直播行業(yè)最為重要的因素。艾媒咨詢的調研數(shù)據(jù)顯示，用戶對于內(nèi)容的關注度最高。75.7%的直播用戶認為直播內(nèi)容需要改進，其次60.2%的用戶覺得主播篩選機制仍有改進的空間。

　　艾媒咨詢分析師認為，直播內(nèi)容和主播是直播行業(yè)較為關鍵的因素。尤其是去年底以薇婭為代表的頭部主播紛紛出現(xiàn)“翻車”事件，這更提示了直播行業(yè)需要洗心革面，不止要有網(wǎng)紅主播的帶動，尤要加強原創(chuàng)內(nèi)容的吸引力和號召力。

　　近兩年來，中國在線直播行業(yè)一直處于蓬勃發(fā)展期，市場規(guī)模進一步擴大。未來在線直播行業(yè)要想在規(guī)模中出效益，實現(xiàn)市場影響力和變現(xiàn)能力的提升，需要直播平臺、頭部機構、主播等共同努力，加強對直播和質量的把控。

　　好在總體上看，中國直播用戶對于當前直播行業(yè)的滿意度比較高，24.3%的直播用戶對直播行業(yè)表示非常滿意，60.4%的直播用戶表示比較滿意。如能發(fā)揮“大號IP”在直播內(nèi)容上的吸引力和精細化運作能力，在線直播的下一次網(wǎng)絡爆發(fā)力，依然強大。