近年來，互聯(lián)網公司紛紛借助產業(yè)優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，助力農村產業(yè)轉型升級，農村電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據顯示，2021年中國農產品網絡零售額為4221億元，2022年將達5293億元，同比增長25.4%，預計2025年將突破8000億元。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國鄉(xiāng)村數(shù)字經濟發(fā)展專題研究報告》顯示，隨著大數(shù)據、人工智能、物聯(lián)網等現(xiàn)代信息技術與農業(yè)全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度融合，聚焦產業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字經濟的潛力將快速釋放。

　　農村電商：產業(yè)發(fā)展規(guī)�；�

　　“十三五”時期，中國農村電商迎來高速發(fā)展，已成為引領鄉(xiāng)村數(shù)字經濟發(fā)展的重要新動能。中國農村網絡零售額由2015年的3530億元，增長到2021年的2.05萬億元，總體規(guī)模擴大近6倍。電商服務網點在全國大量建立，覆蓋率達78.9%。以拼多多為代表的電商平臺興起，為農業(yè)農村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

　　超五成消費者增加線上農產品購買

　　調研數(shù)據顯示，超五成消費者過去一年線上購買農產品的頻率有所增加，41.7%的消費者保持不變，線上平臺已成為農產品銷售的重要渠道。艾媒咨詢分析師認為，隨著農村網絡基礎設施明顯改善，農產品電商憑借非接觸、供需快速匹配、產銷高效銜接等優(yōu)勢，獲得了消費市場的普遍認可。

　　消費者傾向產品豐富且優(yōu)質的平臺

　　調研數(shù)據顯示，國內消費者線上購買農產品時，著重考慮平臺的商品豐富程度(62.5%)和產品質量(60.5%)，對食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比較關注。艾媒咨詢分析師認為，農產品消費呈升級趨勢，消費者對高品質、安全性和正品農產品有明顯傾向，平臺需對農產品上行過程嚴格把關。

　　2022年中國鄉(xiāng)村數(shù)字經濟發(fā)展趨勢

　　農業(yè)農村部印發(fā)的《“十四五”全國農業(yè)農村信息化發(fā)展規(guī)劃》提到，2025年農產品年網絡零售額將超過8000億元，農產品上行電商人才缺口為350萬人。艾媒咨詢分析師認為，農村電商人才培養(yǎng)需要發(fā)揮政策的引領和主導作用，高校加快實行電商人才培訓體系，拼多多推出的“多多課堂“電商培養(yǎng)模式，也為其他電商平臺樹立了良好典范，將共同推動中國農村電商保持良好發(fā)展態(tài)勢。

　　近年來，以拼多多、抖音為代表的網信企業(yè)，發(fā)揮其在產業(yè)與技術方面的優(yōu)勢，賦能鄉(xiāng)村基礎建設和數(shù)字轉型，發(fā)揮著日益顯著的助農作用。艾媒咨詢分析師認為，政府和相關部門可加大媒體媒介的傳播力度，鼓勵網信企業(yè)履行社會責任，在平臺和各類應用場景建設方面主動作為，積極參與并投入到鄉(xiāng)村基礎設施、農村電商、智慧農業(yè)等領域的建設和運營，營造全社會廣泛參與鄉(xiāng)村數(shù)字建設的良好氛圍。