購(gòu)買鮮花是生活方式的一種體現(xiàn)，除了終端場(chǎng)景的品質(zhì)體現(xiàn)，全鏈條的升級(jí)、轉(zhuǎn)型也至關(guān)重要。鮮花電商企業(yè)在各方面的更新迭代，都會(huì)給鮮花電商行業(yè)營(yíng)造出更多新商機(jī)，促進(jìn)鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力�；ɑ苤饾u成為居民的日常消費(fèi)品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動(dòng)城市更新。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模為896.9億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)1086.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來，鮮花企業(yè)的業(yè)務(wù)不斷拓寬以及鮮花消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，吸引了更多潛在消費(fèi)者，未來，鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模將有望繼續(xù)擴(kuò)大。

　　中國(guó)鮮花電商發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：即時(shí)配送

　　數(shù)據(jù)顯示，超七成消費(fèi)者購(gòu)買鮮花的目的是為了表達(dá)感情。送花是人們表達(dá)情感的重要形式之一，在電商和物流加速普及和疫情影響的背景下，鮮花電商的發(fā)展迅速。例如，2022年母親節(jié)，順豐同城的鮮花訂單總量增長(zhǎng)高達(dá)1.5倍。

　　中國(guó)鮮花電商產(chǎn)業(yè)鏈上游：花卉種植面積

　　數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，中國(guó)花卉種植面積總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家林業(yè)和草原局在第十屆中國(guó)花博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，截至2020年年底，全國(guó)花卉種植面積達(dá)150余萬(wàn)公頃。受疫情影響，花卉種植面積有所下降。

　　中國(guó)鮮花電商產(chǎn)業(yè)鏈中游：業(yè)務(wù)模式—O2O

　　O2O即線上電商平臺(tái)與線下門店相結(jié)合。線下門店重資產(chǎn)，一般為鮮花電商與線下門店合作的形式，電商平臺(tái)提供流量入口，與線下門店收入分成。O2O的鮮花電商企業(yè)通過訂單差價(jià)、傭金獲得利潤(rùn)。O2O業(yè)務(wù)是鮮花電商行業(yè)的主要盈利模式，但隨著眾多鮮花電商興起，O2O轉(zhuǎn)單模式的流量紅利逐漸消失，鮮花電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈。

　　中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鮮花成為電商平臺(tái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。年輕一代的女性消費(fèi)者越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”，“讓自己高興”成為鮮花消費(fèi)的著力點(diǎn)，鮮花電商企業(yè)應(yīng)推出多樣的消費(fèi)模式滿足女性消費(fèi)的悅己需求。鮮花市場(chǎng)的需求逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)，未來有望成為鮮花市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　由于受到疫情影響，鮮花銷售也由線下遷移到線上。在此背景下，各大電商平臺(tái)紛紛布局，鮮花市場(chǎng)成為眾多電商平臺(tái)角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動(dòng)了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如淘寶、京東等率先上線鮮花自營(yíng)業(yè)務(wù)。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。