近年來，隨著中國家庭收入水平的不斷提高，“三孩”政策的推行，以及新生代媽媽群體消費理念的轉(zhuǎn)變，母嬰群體對自我感受和產(chǎn)品使用感受關(guān)注度越來越高，母嬰行業(yè)將會進(jìn)入多元化、專業(yè)化發(fā)展階段。母嬰垂直平臺憑借其內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢、社區(qū)分享優(yōu)勢、消費種草優(yōu)勢和引導(dǎo)信賴優(yōu)勢，將更加受到年輕媽媽群體的青睞，增加其商業(yè)營銷價值。

　　艾媒咨詢最新發(fā)布《2022年中國母嬰群體消費決策趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，科學(xué)高效育兒訴求明顯，相對于泛人群類APP的娛樂性和大眾化功能，新生代媽媽群體更愿意通過母嬰垂直平臺獲取專業(yè)資訊和在線交流分享。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰垂直平臺依靠專業(yè)的場景化工具與“圈層種草”共鳴雙領(lǐng)先優(yōu)勢，在用戶粘性及用戶留存方面表現(xiàn)良好。

　　母嬰群體消費觀念升級，刺激母嬰消費市場增長

　　以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習(xí)慣都有全新的理念。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費市場規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預(yù)計2024年將超過76000億元。

　　母嬰消費決策存在差異化，需求分階性特征明顯

　　研究發(fā)現(xiàn)，中國大眾化消費方式呈線上碎片化多觸點式，從需求端出發(fā)通過泛人群類APP獲取資訊后，流向線上電商和線下實體店購買，而母嬰群體消費升級，需求具有明顯的分階性，注重專業(yè)科學(xué)性，資訊獲取渠道也有差異。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰客戶群消費更加具有粘性，選購產(chǎn)品也更加細(xì)化，具有較高的商業(yè)研究價值。

　　平臺內(nèi)容感知對比分析

　　數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體中有七成都會使用母嬰垂直平臺獲取母嬰資訊，普遍認(rèn)為母嬰垂直平臺的內(nèi)容專業(yè)性更強(qiáng)、更具針對性;泛人群類APP的內(nèi)容娛樂性較強(qiáng);電商的實用性最高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與泛人群類平臺相比，母嬰垂直類平臺具有天然用戶內(nèi)容感知優(yōu)勢，更能為媽媽群體提供更有效的孕育輔助。

　　媽媽網(wǎng)孕育——多場景專業(yè)化服務(wù)

　　媽媽網(wǎng)孕育覆蓋母嬰群體四大剛需場景，滿足母嬰人群在孕育過程中的知識、社交、求助、記錄以及選品等多樣化需求，尤其是當(dāng)前母嬰用戶趨于年輕化，受教育水平較高，對科學(xué)育兒健康管理的訴求強(qiáng)烈，媽媽網(wǎng)孕育能夠讓準(zhǔn)媽媽們在不同場景下獲得滿意的用戶體驗。

　　趨勢：科學(xué)、高效育兒訴求明顯，母垂平臺優(yōu)勢凸顯

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”媽媽群體中超九成擁有�？苹虮究萍耙陨蠈W(xué)歷，全職太太僅一成左右。為了更好地平衡家庭和職場、化解因孕育知識欠缺而焦慮的心情，科學(xué)高效育兒的需求是當(dāng)前母嬰市場最為迫切的。在獲取母嬰資訊和選品購買渠道多樣化的環(huán)境下，追求及時獲取專業(yè)資訊，滿足孕育全過程的多元痛點需求將成為“Z世代”媽媽群體線上用戶集中化表現(xiàn)。