iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

　　中國化妝品產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游分析：透明質(zhì)酸(一)

　　透明質(zhì)酸，又稱玻尿酸，是一種由N-乙酰氨基葡萄糖和D-葡萄糖醛酸為結(jié)構(gòu)單元的天然高分子粘多糖，廣泛存在于人體的眼玻璃體、關(guān)節(jié)、臍帶、皮膚等部位，并隨著年齡增長體內(nèi)含量逐漸減少。透明質(zhì)酸具有良好的保水性、潤滑性、黏彈性、生物降解及生物相容性等物理生物特性，在醫(yī)療、化妝品和功能性食品領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。

　　2022年中國消費(fèi)者對國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的看法調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，63.4%的消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品;46.8%的消費(fèi)者認(rèn)為聯(lián)名和跨界合作有利于國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機(jī);但仍有42.5%的消費(fèi)者表示出對國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的擔(dān)憂。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不少國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知，與擅長營銷的新晉品牌相比，較難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品破圈。因此，在產(chǎn)品與營銷上同時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，是傳統(tǒng)品牌取得再增長的關(guān)鍵。

　　2022年疫情對中國消費(fèi)者化妝需求的影響調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，受疫情影響，50.7%的受訪者減少了化妝的次數(shù)，27.5%的受訪者僅進(jìn)行局部化妝。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在疫情影響下，中國消費(fèi)者化妝的需求有所降低;部分人群由全妝轉(zhuǎn)為局部妝容，推動(dòng)了眼部化妝品市場的增長。隨著疫情逐漸得到控制，企業(yè)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費(fèi)者化妝需求有望回升至疫情前。

　　值得一提的是，受疫情影響，線上經(jīng)濟(jì)熱度增加，各品牌積極拓展線上銷售渠道，并取得一定成效，如歐萊雅2021年電商銷售額增長率超過25.0%。此外，隨著電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，抖系平臺逐漸成為化妝品行業(yè)宣傳新陣地，流量呈現(xiàn)顯著去中心化趨勢，從而促使化妝品品牌商加大對線上市場的全渠道、全方位布局，線上運(yùn)營逐漸精細(xì)化。