數(shù)據(jù)顯示，00后(新生代)消費群體逐步成為中國夜間消費的主體。艾媒咨詢分析師認為，中國90后成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于各種數(shù)字化的消費業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，夜間消費業(yè)態(tài)逐漸覆蓋了跑腿外賣、網(wǎng)絡(luò)購物、文娛活動等多種模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.7%的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行，購物品類主要為餐飲美食(60.8%)、日用百貨(57.7%)和服飾箱包(46.5%)。

　　新生代夜間文化娛樂習(xí)慣（一）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.5%;新生代夜間線上文娛活動項目主要為看劇/電影/綜藝，占比75.9%，其次是刷短視頻，占比62.1%。艾媒咨詢分析師認為，新生代群體的線上文娛活動已經(jīng)基本與線下同步，在看劇、短視頻、刷微博等之外，游戲、音樂和知識學(xué)習(xí)也是重要活動。

　　新生代夜間文化娛樂習(xí)慣（二）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新生代在疫情發(fā)生前夜間外出文娛活動主要采取的形式為聚會逛街，占比44.8%，其次是KTV唱歌，占比41.4%;新生代在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為聚會逛街，占比51.7%，其次是運動健身，占比34.5%。艾媒咨詢分析師認為，受益于人們生活水平的提高和健康意識的提升，中國健身人口連續(xù)多年不斷增長，健身行業(yè)滲透率持續(xù)提升。

　　青年夜間消費基礎(chǔ)人群畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國青年夜間消費中女性人數(shù)占比較高，達58.7%，但相較新生代的男女性別差異并沒有太高;而青年夜間經(jīng)濟的消費人群中新一線城市占比27.6%，一線城市占比19.4%。艾媒咨詢分析師認為，以夜美食、夜景觀、夜旅游聞名天下的城市正走上夜經(jīng)濟旺盛榜的榜首，這些最具煙火氣的夜間出行目的地可以反映出一座城市的現(xiàn)代化、商業(yè)化、生活化、24小時周始化的活力與水平。

　　2022-2023年中國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國夜間線上消費業(yè)態(tài)比較多元，囊括吃喝玩樂，從點外賣、網(wǎng)購到刷抖音短視頻，甚至可以選擇多人組隊打游戲，中國90后消費群體同樣也是線上夜間消費的主體。艾媒咨詢分析師認為，中國90后成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于各種數(shù)字化的消費業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。