隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費(fèi)者購(gòu)買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購(gòu)物平臺(tái)，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購(gòu)買漢服。線上平臺(tái)的漢服類型豐富，價(jià)格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時(shí)，開設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

　　中國(guó)大眾穿漢服的場(chǎng)景分布情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，超過(guò)五成的受訪者會(huì)在漢服活動(dòng)、藝術(shù)照拍攝、特殊場(chǎng)景和傳統(tǒng)節(jié)日等場(chǎng)景穿漢服，19.6%的受訪者會(huì)在日常生活中穿漢服，而6.2%的受訪者沒(méi)穿過(guò)漢服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，可推動(dòng)漢服進(jìn)行日常化改進(jìn)，讓漢服成為日常衣物的一部分，促進(jìn)漢服和傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

　　中國(guó)漢服消費(fèi)者基本畫像分析

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買漢服頻率及考慮因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，半年購(gòu)買3-5次漢服的消費(fèi)者占比最多，為29.4%，其次為一年購(gòu)買漢服1-2次的消費(fèi)者，占比為25.4%;消費(fèi)者不購(gòu)買漢服最多考慮的因素是不實(shí)用，影響出行和穿著過(guò)于悶熱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服品牌可提高漢服的實(shí)用性，采用輕薄的面料制作漢服，提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　　漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。

　　越來(lái)越多的線下漢服文化活動(dòng)，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂(lè)大會(huì)、華裳九州等，這些活動(dòng)可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時(shí)，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則推動(dòng)整個(gè)漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。