摘要:對(duì)于許多中國(guó)消費(fèi)者而言，打開平臺(tái)獲取新品測(cè)評(píng)、護(hù)膚tips、妝容教程等潮流訊息，再?gòu)钠脚_(tái)電商的短視頻購(gòu)物車、直播間或抖音商城下單，正在成為他們的美妝購(gòu)物習(xí)慣。在此趨勢(shì)下，各類美妝品牌也加速入駐，助力其成為“美力”日益匯聚的新平臺(tái)。

　　報(bào)告顯示，防曬和功能產(chǎn)品有巨大的市場(chǎng)潛力，高客單產(chǎn)品以加入昂貴的成分提升客單價(jià)。以功能為切入點(diǎn)進(jìn)入細(xì)分賽道，例如聽研補(bǔ)水為切入點(diǎn)，引用水光技術(shù)，打造即霧水光儀，更多細(xì)分賽道還有清潔、無(wú)痛、導(dǎo)入、激光等。品牌利用網(wǎng)紅單品+模式打造彩妝套裝，利用套裝連帶作用拓展商品或品類，同時(shí)提升品牌客單價(jià)。

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