近年來(lái)，隨著全球智能化浪潮的興起，芯片已經(jīng)成為現(xiàn)代科技發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。中國(guó)作為全球*的電子消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)芯片的需求也越來(lái)越大。然而，中國(guó)在芯片市場(chǎng)中一直處于較為被動(dòng)的地位，往往需要從國(guó)外采購(gòu)芯片。

　　根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2015年，中國(guó)集成電路進(jìn)口金額超過(guò)原油，成為中國(guó)進(jìn)口金額*的商品。2020年芯片進(jìn)口額高達(dá)3500億美元，占商品總進(jìn)口額的18%，2021年芯片進(jìn)口額創(chuàng)下歷史新高，達(dá)4397億美元。即使是芯片進(jìn)口受限的2022年，進(jìn)口額依舊達(dá)到了4156億美元，相當(dāng)于2022年進(jìn)口原油和鐵礦石的總和。

　　與此同時(shí)，中國(guó)還在芯片定價(jià)中面臨著話語(yǔ)權(quán)匱乏的問(wèn)題，這意味著中國(guó)只能被動(dòng)接受市場(chǎng)的定價(jià)。以最近一年來(lái)受消費(fèi)電子市場(chǎng)波動(dòng)影響極大的PC為例：在需求旺盛的2021年，PC零部件的價(jià)格被成倍推高;需求萎縮的當(dāng)下，各個(gè)產(chǎn)品線又都透露出陣陣寒意。

　　然而，產(chǎn)品終歸要走向市場(chǎng)，消費(fèi)者才是市場(chǎng)結(jié)果的承擔(dān)者和價(jià)格的陪跑者。

　　01 不可控的定價(jià)

　　GPU瘋漲后暴跌

　　2019年底全球新冠疫情暴發(fā)疊加加密貨幣正值“挖礦熱”，致使GPU價(jià)格急劇上漲。

　　英偉達(dá)的GeForce RTX 30系顯卡漲勢(shì)尤其明顯，其中首發(fā)價(jià)為3899元的3070最高漲到12000元，首發(fā)價(jià)為5499元的3080最高達(dá)到16000元，甚至曾經(jīng)1300元左右的1660 super都漲到4000+，多款產(chǎn)品的溢價(jià)率超過(guò)300%。

　　另一邊，AMD的市場(chǎng)份額雖然顯著低于英偉達(dá)，但同期的產(chǎn)品溢價(jià)率也超過(guò)200%，其首發(fā)價(jià)為5099元的6800XT最高漲到了12000元，首發(fā)價(jià)3699元的6800XT甚至超過(guò)8500元。

　　高昂的價(jià)格，讓本有裝機(jī)需求的消費(fèi)者直呼買不起。

　　不過(guò)，泡沫終會(huì)消散。2022年消費(fèi)市場(chǎng)需求不振、虛擬貨幣幣價(jià)暴跌導(dǎo)致“挖礦”需求驟降，顯卡價(jià)格開(kāi)始回落。以英偉達(dá)RTX 4080、AMD RX 7900 XT 顯卡為代表的中高端產(chǎn)品已經(jīng)大幅降價(jià)。以 Newegg上的價(jià)格數(shù)據(jù)為例，一個(gè)月前 899 美元的 Radeon RX 7900 XT 現(xiàn)在已經(jīng)跌破 800 美元。英偉達(dá)的RTX 4090/4080也在紛紛打折促銷，RTX 40全系更是買就送100美元的Steam禮品卡，等于是進(jìn)一步暗降了。此外，剛剛發(fā)售的RTX 4070在德國(guó)市場(chǎng)的*價(jià)已經(jīng)降到了不到9折，中國(guó)也下到了4200~4300元。

　　可是，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，價(jià)格真的降了嗎?

　　從實(shí)際情況來(lái)看，這波降價(jià)潮目前只出現(xiàn)在中高端顯卡市場(chǎng)，這些顯卡價(jià)格是從2021年的制高點(diǎn)開(kāi)始下降，其實(shí)算不上真正意義的降價(jià)。另外，英偉達(dá)公布的數(shù)據(jù)顯示，相比前兩年，就算沒(méi)有黃牛囤貨，游戲玩家想升級(jí)新一代顯卡也要多花約2000元。這也預(yù)示著，顯卡變貴已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。

　　而對(duì)于顯卡價(jià)格反復(fù)波動(dòng)甚至未來(lái)持續(xù)變貴這一現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者只能默默承受。

　　CPU價(jià)格是無(wú)法預(yù)測(cè)的晴雨表

　　2022年，全球通貨膨脹導(dǎo)致生產(chǎn)和原材料成本飆升，英特爾宣布從2022年Q4開(kāi)始，對(duì)全線主板芯片組進(jìn)行漲價(jià)，幅度10-20%左右。與此同時(shí)，AMD也上調(diào)了旗下EPYC處理器的價(jià)格，幅度10%～30%不等。

　　目前全球大部分產(chǎn)業(yè)已經(jīng)因?yàn)橐咔榈姆�(wěn)定進(jìn)入了正常的生產(chǎn)循環(huán)，但是在CPU市場(chǎng)，一反疫情期間的逆勢(shì)而行，開(kāi)始出現(xiàn)萎縮。近期，來(lái)自Mercury Research給出的數(shù)據(jù)表明，去年第四季度CPU的出貨量出現(xiàn)了歷史性的跳水，包括英特爾和AMD在內(nèi)的廠商的x86 CPU出貨量遭遇了Mercury研究公司30年來(lái)對(duì)市場(chǎng)的跟蹤中*的同比和環(huán)比下降，同比下降達(dá)34%，而季度同比下降達(dá)19%。

　　面對(duì)PC與獨(dú)立顯示適配器銷售量的急劇下滑，AMD采取了降低售價(jià)的策略，其 Zen 4處理器已開(kāi)啟降價(jià)潮， Radeon 9 7900才上市3個(gè)月，已由首發(fā)的3199元，降價(jià)至2549元，降了650元。Radeon 7 7700X也開(kāi)啟促銷活動(dòng)，秒殺價(jià)僅需2199元，甚至比定位還低一檔的 Radeon 7 7700更便宜。剛剛上市一個(gè)月的Radeon 9 7900X3D在海外價(jià)格也已有所下調(diào)，目前已經(jīng)降至585美元，折合人民幣約4000元左右，相較國(guó)行4499元有著近500元的降價(jià)幅度。

　　英特爾的策略是推出中國(guó)*版產(chǎn)品。為此推出了i5-13490F 和 i7-13790F這兩款小黑盒*處理器。這兩款CPU只在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)售，相比于上一代的i5-12490F和i7-13700F，這兩款新的處理器緩存更大，處理性能更強(qiáng)，但價(jià)格卻更便宜。

　　隨著人工智能、AR/VR、高清視頻傳輸?shù)刃滦蛻?yīng)用場(chǎng)景逐漸增多，對(duì)高性能電腦的要求也越來(lái)越高，而高性能電腦卻被美國(guó)以高價(jià)格、高利潤(rùn)配件卡著，消費(fèi)者承擔(dān)著莫大壓力。因此，提高芯片生產(chǎn)技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的自主研發(fā)能力，具備芯片定價(jià)權(quán)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　如今，SSD的價(jià)格“保衛(wèi)戰(zhàn)”已經(jīng)有所成效。

　　02 SSD打破高定價(jià)“桎梏”

　　對(duì)SSD價(jià)格影響*的就是閃存的價(jià)格。眾所周知，存儲(chǔ)大廠每逢著火、斷電，必然導(dǎo)致SSD的供應(yīng)量減少，從而推高其價(jià)格。這種情況，常有發(fā)生。

　　2021年芯片短缺嚴(yán)重，存儲(chǔ)大廠集中擴(kuò)產(chǎn)，之后緊接著的市場(chǎng)遇冷，使全球閃存顆粒供大于求，為了消化剩余的庫(kù)存，除了進(jìn)行削減產(chǎn)能來(lái)控制價(jià)格之外，各大固態(tài)硬盤(pán)廠商也開(kāi)始了新一輪的降價(jià)拋庫(kù)存。

　　根據(jù)數(shù)碼媒體 Tom's Hardware 在3月份對(duì)固態(tài)硬盤(pán)價(jià)格的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：

　　1TB產(chǎn)品：21款產(chǎn)品中有 17 款降價(jià)，平均降幅為 23%。降幅*的是西部數(shù)據(jù)的 SN770，降幅達(dá)到了30%左右。

　　2TB產(chǎn)品：19 款產(chǎn)品中有 15 款降價(jià)，平均降價(jià)幅度為 15.3%。降幅*的是英睿達(dá) P5 Plus，降幅達(dá)到了32.31%。

　　4TB 產(chǎn)品：8 款產(chǎn)品平均降價(jià)幅度為 15%，金士頓 KC3000 降幅*，達(dá)到了 25.55%。可以說(shuō)，當(dāng)下無(wú)論是高端還是低端品牌的固態(tài)硬盤(pán)，幾乎是斷崖式降價(jià)。而這主要源于兩點(diǎn)因素，一是PC市場(chǎng)需求低迷，二是國(guó)產(chǎn)芯片技術(shù)的提高。

　　在之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，高端SSD產(chǎn)品市場(chǎng)都被國(guó)際品牌所壟斷，提到SSD人們首先想到的就是三星、金士頓、東芝、西數(shù)、英特爾等大廠，知名度極高。甚至其市場(chǎng)總和占比超過(guò)70%，遙遙*國(guó)產(chǎn)品牌，占據(jù)了大部分的份額。正是由于國(guó)際大牌掌握了市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，所以SSD的價(jià)格始終居高不下。

　　不過(guò)，這是一個(gè)國(guó)外顆粒占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)代，也是一個(gè)國(guó)產(chǎn)顆粒崛起的時(shí)代。

　　2022年長(zhǎng)江存儲(chǔ)192層3D NAND閃存量產(chǎn)。隨著長(zhǎng)江存儲(chǔ)的崛起，國(guó)產(chǎn)SSD發(fā)展迅猛。國(guó)產(chǎn)存儲(chǔ)品牌擺脫了進(jìn)口顆粒的成本桎梏，開(kāi)始精研起高性比的SSD產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)規(guī)模也因此不斷擴(kuò)大。今年年初，采用長(zhǎng)江存儲(chǔ)閃存顆粒的國(guó)產(chǎn)芯片開(kāi)始大量鋪貨，像致態(tài)、金百達(dá)、金邦等國(guó)產(chǎn)廠商的存儲(chǔ)價(jià)格也在不斷下探。

　　國(guó)產(chǎn)固態(tài)硬盤(pán)的價(jià)格如此之低，除了國(guó)產(chǎn)閃充芯片成本更低外，大量新勢(shì)力的互相壓價(jià)也是價(jià)格下跌的一大原因，在短短的半年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)固態(tài)硬盤(pán)就新增了超過(guò)10個(gè)品牌，新舊品牌的交鋒，令國(guó)產(chǎn)固態(tài)市場(chǎng)內(nèi)卷到了新高度。部分采用長(zhǎng)江存儲(chǔ)顆粒的2T SSD產(chǎn)品已降價(jià)至600元以下，甚至比三星的1T SSD還便宜。

　　在國(guó)產(chǎn)品牌逐漸享受到了“本土化”的紅利的同時(shí)，越來(lái)越多的人愿意嘗試國(guó)產(chǎn)SSD，消費(fèi)者也得到真正的實(shí)惠。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)顆粒在全球存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)的份額并不大，國(guó)產(chǎn)廠商需要具有好的口碑和用心做產(chǎn)品的態(tài)度，靠低價(jià)，不是國(guó)產(chǎn)SSD出路。只有多出精品，獲得了用戶的口碑，才是國(guó)產(chǎn)SSD騰飛*的底氣。

　　看到SSD的成績(jī)不禁有人發(fā)問(wèn)：如果中國(guó)攻克芯片難題，芯片會(huì)變成白菜價(jià)嗎?

　　03 多給國(guó)產(chǎn)芯片公司一些機(jī)會(huì)

　　就芯片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，其實(shí)已經(jīng)有很多產(chǎn)品降到白菜價(jià)，比如：很多TWS耳機(jī)芯片、機(jī)頂盒芯片、智能音箱芯片、WIFI芯片已經(jīng)降到了幾塊錢。只是那些相較高端的芯片成本還遲遲居高不下。

　　一個(gè)東西的價(jià)格，很大程度取決于掌握在誰(shuí)的手里，芯片也是這樣，造成當(dāng)下芯片的成本過(guò)高的主要原因是技術(shù)和產(chǎn)量。

　　沒(méi)有技術(shù)是硬傷，很容易被人敲杠桿，因?yàn)闆](méi)有技術(shù)意味著沒(méi)有產(chǎn)品只能進(jìn)口，更意味著完全沒(méi)有議價(jià)權(quán)。就像臺(tái)積電的3nm代工價(jià)格之所以如此昂貴，除了原材料、設(shè)備成本頗高之外*的原因就是除它之外無(wú)人能做，這意味著使用者在為人家的技術(shù)付費(fèi)、為能力付費(fèi)。

　　此外，提高產(chǎn)量是降低成本最直接的路徑。這里邊包含原料的成本降低、設(shè)備的折舊、效率的提升等諸多分?jǐn)傄蛩亍Ｎ镆韵�為貴，可代工生產(chǎn)的產(chǎn)能也是同樣的道理。

　　除了技術(shù)與產(chǎn)量之外，市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要的考量因素。中國(guó)在芯片行業(yè)中屬于后來(lái)者，這意味著它需要面臨的問(wèn)題有很多，除了技術(shù)的突破、生態(tài)的建立還有市場(chǎng)的認(rèn)可等等諸多因素。

　　面臨國(guó)際芯片大廠成熟的供應(yīng)體系和穩(wěn)定的性能，中國(guó)確實(shí)不占優(yōu)勢(shì)，但不自主便意味著隨時(shí)有可能得不到供應(yīng)。時(shí)至今日，中國(guó)已經(jīng)過(guò)了“造不如買”的時(shí)代。

　　目前國(guó)產(chǎn)芯片的確面臨著中低端芯片過(guò)剩，高端芯片缺乏的問(wèn)題，但看到問(wèn)題的同時(shí)，也要看到有價(jià)值和積極的一面，一千多家中小芯片設(shè)計(jì)企業(yè)給中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)活力，培育了大量的中低端芯片設(shè)計(jì)人才和產(chǎn)業(yè)人才，為中國(guó)芯片走向高端鋪墊了基礎(chǔ)。

　　如果不給國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)用的機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)都不會(huì)有成熟的強(qiáng)大技術(shù)。市場(chǎng)能做的就是多給國(guó)產(chǎn)芯片公司一些機(jī)會(huì)，讓他們的產(chǎn)品得到更多的測(cè)試與反饋，從而迭代出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。只有自己技術(shù)掌握在自己手里，才能擁有芯片定價(jià)權(quán)，中國(guó)才能更好地掌控芯片市場(chǎng)的節(jié)奏和價(jià)格，從而更好地保護(hù)本土企業(yè)的利益，促進(jìn)本土芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。