近年來，隨著城市工作和生活節(jié)奏加快，人們希望就近甚至足不出戶地滿足生活需求。這使線下便利店和線上配送服務(wù)深度融合，催生社區(qū)團購、即時零售等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

　　中國酒類新零售市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國酒類新零售市場規(guī)模約為1516.2億元，預(yù)計2025年將達1740.0億元。從2020年開始，酒類新零售市場規(guī)模的增長速度較為平穩(wěn)，相較于2022年，今年我國酒類新零售的市場規(guī)模將保持5.3%的增速。艾媒咨詢分析師認為， 酒類新零售模式逐漸成熟，企業(yè)通過整合上下游資源，打造供應(yīng)鏈及渠道優(yōu)勢;酒類新零售平臺不斷完善平臺建設(shè)、提高運營效率、拓寬盈利渠道，行業(yè)市場規(guī)模值得看好。

　　中國酒類行業(yè)進口數(shù)量與金額數(shù)據(jù)分析

　　受疫情影響，我國酒類商品迎來市場新機遇。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國酒類商品累計進口量為9.7億升，同比下降50.2%;酒類商品累計進口額45.1億美元，同比下降17.9%。艾媒咨詢分析師認為，近幾年受國內(nèi)外綜合因素的影響，中國進口酒市場呈現(xiàn)波動下降趨勢，隨著中國酒類市場逐漸回暖，將推動中國進口酒類市場加快復(fù)蘇。

　　中國網(wǎng)民購買酒類產(chǎn)品偏好渠道

　　隨著電商平臺以及各大小程序APP的發(fā)展，為消費者提供了更多、更便捷的消費方式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，54.2%的受訪網(wǎng)民通過線上渠道購買酒類產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，過半數(shù)的網(wǎng)民偏好線上購酒的原因主要有三點。第一，2022年，疫情沖擊線下實體門店，更多的酒企轉(zhuǎn)向線上經(jīng)營;第二，酒類新零售平臺重充分利用后發(fā)優(yōu)勢，不斷完善平臺建設(shè)和物流配送體系，培養(yǎng)并不斷強化消費者線上購買酒類產(chǎn)品的習慣，線上線下融合趨勢加強。第三，中國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)提升，截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。

　　中國酒類新零售市場發(fā)展趨勢

　　垂直酒類新零售平臺面臨挑戰(zhàn)，策劃營銷或成突破口。艾媒咨詢分析師認為，垂直酒類新零售平臺發(fā)展面臨著天貓、京東等強大流量平臺競爭，隨著電商巨頭和酒企合作加深，市場競爭將愈趨激烈。重度垂直化對酒類電商形成差異化戰(zhàn)略越來越重要，酒類電商需要朝著策劃營銷方面轉(zhuǎn)型，策劃營銷是未來酒類市場中競爭的突破口和切入點。多元化的戰(zhàn)略是未來的一個導(dǎo)向，品牌價值和企業(yè)文化將成為未來發(fā)展的重點。