2022年，疫情擾動(dòng)下宏觀經(jīng)濟(jì)承壓前行，廣告主市場(chǎng)信心波動(dòng)。在此背景下，廣告預(yù)算整體下滑，更加側(cè)重品牌長(zhǎng)期價(jià)值及居家場(chǎng)景投放。同時(shí)，政策引導(dǎo)與規(guī)范并重，高質(zhì)量推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。搜索、視頻、電商等細(xì)分廣告市場(chǎng)在2022年加速釋放營(yíng)銷價(jià)值，頭部平臺(tái)于內(nèi)容、場(chǎng)景、場(chǎng)域等維度積極尋求營(yíng)銷增量。隨著Web3時(shí)代的到來(lái)，虛實(shí)融合媒體形式、全渠道全觸點(diǎn)營(yíng)銷加速發(fā)展，有望重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。未來(lái)，廠商需持續(xù)提升數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量，滿足廣告主日益增強(qiáng)的降本增效及個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)需求。

　　報(bào)告認(rèn)為，品牌需要不斷提升數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量，滿足廣告主日益增強(qiáng)的降本增效及個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)需求。隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘，為廠商提供更加科學(xué)、精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí)，維護(hù)用戶隱私、防范網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題也將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)重要議題之一。