艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，6月30日，運動科技公司Keep啟動招股，計劃全球發(fā)售1083.9萬股，其中國際發(fā)售975.5萬股、公開發(fā)售108.4萬股，最高發(fā)售價為每股61.46港元，全球發(fā)售價將在7月5日厘定，7月12日正式上市。Keep表示，若以45.19港元/股計算，此次募資凈額為3.66億港元，在超額配股權(quán)悉數(shù)行使的情況下，募資凈額則為4.37億港元。所得款項凈額將用于研發(fā)、健身內(nèi)容開發(fā)與多元化、品牌宣傳及推廣等。

　　據(jù)了解，Keep 是一個運動健身 app，于 2015 年 2 月 4 日上線 ，致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運動解決方案。業(yè)務(wù)線分成產(chǎn)品研發(fā)和市場運營兩條主線。中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大勢+圈子的高效傳播+審美與健康價值觀的轉(zhuǎn)換，是keep能夠在短時間內(nèi)獲得成功的最主要因素。

　　現(xiàn)階段，中國網(wǎng)民健身方式發(fā)生改變，飲食瘦身、居家健身興起。隨著國民消費水平的提高，人們越來越注重身材體態(tài)管理，國民健康意識也逐步提高，健康瘦身市場的潛在消費者數(shù)量較大。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額集中在2001-4000元，比例為32.7%;愿意支出金額為1001-2000元的人占比也較大，為26.3%。意愿支出金額為8001元及以上的占比人數(shù)較少，為6.7%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高、對身形管理意識的加強，中國網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額也較多。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國瘦身網(wǎng)民最主要了解瘦身相關(guān)信息的渠道是網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，占比分別為62.4%和53.5%;其次朋友推薦和商家促銷也促進網(wǎng)民了解健康瘦身，占比均為37.7%;比例超過30%還有戶外廣告渠道，占比為34.9%。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)絡(luò)和電視廣告是中國網(wǎng)民了解瘦身相關(guān)信息的最常見渠道，商家可以通過廣告投放，吸引消費者購買相關(guān)瘦身產(chǎn)品。商家的促銷活動和良好的口碑營銷也能促進網(wǎng)民了解健康瘦身信息。

　　健康瘦身APP類型多樣化，包括：訓(xùn)練類、定制瘦身計劃類、食譜類、數(shù)據(jù)資訊類等，同時伴隨部分APP將健康瘦身也納入到其中一部分的服務(wù)中，目前健康瘦身APP市場飽和，后期突破較為困難。