創(chuàng)新對(duì)家電 3C 行業(yè)的重要性不言而喻。從 1979 年索尼 Walkman 的問世,到 2013 年大疆精靈的開拓性創(chuàng)新,均已驗(yàn)證了高潛趨勢(shì)賽道對(duì)品牌、行業(yè)乃至社會(huì)的價(jià)值。

　　在當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下,抖音生態(tài)無疑是家電 3C 商家重點(diǎn)加碼的陣地。而定位抖音生態(tài)的高潛趨勢(shì)賽道,也成為商家共同的關(guān)注點(diǎn)。為幫助商家獲取全面的行動(dòng)參考,巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布本期《賽道名片 | 家電 3C 行業(yè)�？�》,結(jié)合行業(yè)洞察與賽道挖掘,總結(jié)出“空間魔術(shù)”“賽博康養(yǎng)”“科技隨行”“智享生活”四大主題風(fēng)向,以及相關(guān)的 46 個(gè)高潛趨勢(shì)賽道。

　　以下為家電3C行業(yè)趨勢(shì)賽道版圖,完整版可在巨量算數(shù)官網(wǎng)獲取:

　　行業(yè)發(fā)展解讀:韌性時(shí)代啟幕,陣地價(jià)值凸顯

　　消費(fèi)理性復(fù)蘇,行業(yè)變量換擋

　　2023 年,中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局,消費(fèi)理性復(fù)蘇。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2023 年 1-5 月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá) 18.76 萬億元,同比名義增長(zhǎng) 9.3%。同時(shí),消費(fèi)信心也呈現(xiàn)回升趨勢(shì),且仍有廣闊的上行空間。

　　從行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)來看,各品類仍存在分化。存量型品類市場(chǎng)中有較為溫和的復(fù)蘇體現(xiàn),部分季節(jié)性品類呈現(xiàn)較高速的修復(fù)。分渠道看,線上渠道仍然在復(fù)蘇態(tài)勢(shì)上呈現(xiàn)一定的引領(lǐng)性,部分品類線下市場(chǎng)也呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的復(fù)蘇狀態(tài)。

　　同時(shí),影響行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生與外生變量換擋明顯,以下幾點(diǎn)值得關(guān)注:

　　● 房地產(chǎn)行業(yè)與家電 3C 行業(yè)演變?yōu)槿踔芷陉P(guān)系

　　● 行業(yè)分化有所加劇,品類間差異性增強(qiáng)

　　● 各賽道未來的需求重點(diǎn)越發(fā)明確

　　● 抖音生態(tài)成為家電 3C 行業(yè)不可替代的經(jīng)營(yíng)陣地

　　以抖音為核心陣地,聚焦六大經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)

　　重節(jié)點(diǎn):2023年短視頻供給持續(xù)升溫,內(nèi)容價(jià)值亟待通過節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷釋放

　　步入 2023 年,抖音家電 3C 行業(yè)內(nèi)容供給持續(xù)攀升,2023年5月短視頻發(fā)布量較 2022 年 10 月增幅超 64%。在 618 結(jié)束后,橫跨 6-9 月的夏日營(yíng)銷季涵蓋暑假、新人入職、七夕、新生開學(xué)以及 2023 年初地產(chǎn)小陽春后的新居入住等多種家電 3C 需求覆蓋機(jī)會(huì),將在短期內(nèi)持續(xù)利好內(nèi)容價(jià)值的釋放。2023 下半年的節(jié)日型節(jié)點(diǎn)和電商型節(jié)點(diǎn)仍需重點(diǎn)關(guān)注。

　　抓搜索:搜索流量滲透機(jī)會(huì)明顯,可為貨架場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶來更多主動(dòng)性

　　家電 3C 行業(yè)的消費(fèi)者決策周期較長(zhǎng),在整個(gè)決策周期中考慮的品牌數(shù)量往往會(huì)隨著信息獲取的增多而增加。因此,品牌方需要更多考慮對(duì)目標(biāo)客群的持續(xù)滲透,鞏固自身在購(gòu)物選單中的優(yōu)先級(jí)。從 2022 年 1-5 月的電商廣告流量密度看,主打種草的內(nèi)容場(chǎng)流量增速遠(yuǎn)高于大盤,貨架場(chǎng)保持相對(duì)優(yōu)勢(shì)。而搜索作為銜接內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的中間環(huán)節(jié),擁有可觀的滲透機(jī)會(huì)。

　　觀代際:Z世代領(lǐng)銜內(nèi)容消費(fèi),整體分布向高線城市男性傾斜

　　抖音家電 3C 行業(yè)的用戶性別分布與城市等級(jí)分布較為均衡,一定程度向高線城市與男性傾斜。但值得一提的是,Z 世代(18-23歲)在家電 3C 行業(yè)興趣用戶的 TGI 高達(dá) 155,有鮮明的興趣傾向。在抖音生態(tài)的用戶體量?jī)?yōu)勢(shì)之下,Z 世代無疑是品牌方關(guān)注的增長(zhǎng)極。

　　定賽道:智能設(shè)備、護(hù)理電器、生活電器蓄勢(shì)待發(fā),下半年大有可為

　　從 2023 Q1 抖音內(nèi)容表現(xiàn)看,智能設(shè)備、護(hù)理電器、生活電器三個(gè)板塊的熱度有望延續(xù)。一方面,三個(gè)板塊整體的內(nèi)容供給環(huán)比增幅較內(nèi)容消耗環(huán)比增幅更小,內(nèi)容增量空間更高;另一方面,夏日營(yíng)銷季將持續(xù)為學(xué)習(xí)機(jī)、智能兒童手表等賽道帶來需求場(chǎng)景加持。

　　選達(dá)人:借助達(dá)人資源擴(kuò)容人群資產(chǎn)并提升種草轉(zhuǎn)化效率

　　2023 年巨量引擎 CMO 調(diào)研顯示,69% 的 CMO 會(huì)在達(dá)人合作上投入更多預(yù)算,以達(dá)成人群資產(chǎn)擴(kuò)容、提升種草與轉(zhuǎn)化效率等多項(xiàng)行動(dòng)目標(biāo)。抖音家電 3C 行業(yè)的內(nèi)容供給升溫,與創(chuàng)作者的高質(zhì)量產(chǎn)出密不可分,他們?yōu)榉N草和破圈提供了更多可能。截至 5 月底,家電 3C 行業(yè)萬粉創(chuàng)作者較年初增長(zhǎng)超 49%,更多達(dá)人可成為商家的合作資源。

　　追熱點(diǎn):關(guān)注自然流量的潛在機(jī)會(huì),以抖音熱點(diǎn)達(dá)成破圈

　　將內(nèi)容關(guān)聯(lián)熱點(diǎn),也將為內(nèi)容破圈帶來優(yōu)質(zhì)的自然流量加持。從歷史數(shù)據(jù)看,2022 下半年家電 3C 行業(yè)熱點(diǎn)的整體熱度值超過上半年近90%,機(jī)會(huì)更多。在 2023 下半年,抖音家電 3C 行業(yè)熱點(diǎn)可重點(diǎn)關(guān)注新品發(fā)布、競(jìng)技賽事、節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景、趣味見聞四大類別。

　　趨勢(shì)賽道解讀:場(chǎng)景與功能主導(dǎo),情感增添更多可能性

　　信號(hào)1-空間魔術(shù):從厚到薄,從小到大,功能密度持續(xù)提升

　　空間魔術(shù)是一種對(duì)硬件結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)和重塑,而這種重塑一方面體現(xiàn)在對(duì)于產(chǎn)品本身內(nèi)部空間的極致追求,也體現(xiàn)在對(duì)于產(chǎn)品所適配的外部空間的創(chuàng)造性滿足。

　　典型案例包括輕薄筆記本、冰箱、洗碗機(jī)。

　　信號(hào)2-賽博康養(yǎng):依托硬件能力的精細(xì)化與專業(yè)化康養(yǎng)引領(lǐng)理念革新

　　賽博康養(yǎng)的沖突感之下,更是當(dāng)代年輕人對(duì)于健康生活舒適度要求和悅己的能力一次前所未有的價(jià)值聲張,多元化的康養(yǎng)方式和豐富的賽博生活再也不是一道單選題,也可以成為一道組合題。

　　典型案例包括美容儀、電動(dòng)牙刷、空氣凈化器。

　　信號(hào)3-科技隨行:戶外基礎(chǔ)完備化和產(chǎn)品多元化創(chuàng)作出“可移動(dòng)的家”

　　情感的鏈接不受空間束縛,我們的視野不應(yīng)該局限于地面和眼前,越來越多的人開始走出辦公室,走向田野戶外,通過隨行科技建構(gòu)在室外場(chǎng)景下人與人的鏈接,也放大對(duì)于可感知生活的邊界。

　　典型案例包括智能兒童手表、戶外電源、無人機(jī)。

　　信號(hào)4-智享生活:家居智能化和產(chǎn)品場(chǎng)景化提升生活品質(zhì)

　　家庭生活的智能化水平一直以來都是決定家庭生活體驗(yàn)最為核心的要素,這也引導(dǎo)居家場(chǎng)景下家居用品開始走向智能化電器化,而已經(jīng)完成智能化過渡的產(chǎn)品也正在走向深度智能,在場(chǎng)景方案能力上構(gòu)建更加沉浸完整的智能生活。

　　典型案例包括學(xué)習(xí)機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)。

　　趨勢(shì)賽道完整精選名錄

　　以下為讀者全量呈現(xiàn) 46 個(gè)抖音家電3C行業(yè)高潛趨勢(shì)賽道。其中,早期賽道共 4 個(gè),場(chǎng)景是其重要的需求震源;成長(zhǎng)期賽道共 12 個(gè),以功能為核心品類優(yōu)勢(shì);成熟期賽道共 30 個(gè),除場(chǎng)景與功能外,情感也是創(chuàng)新的重要方向。

　　(豐尚)