艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近期，寶潔披露2023財年Q4及全年財報(寶潔2023財年為2022年7月1日至2023年6月30日)。財報數(shù)據(jù)顯示，2023財年寶潔凈銷售額同比增長2%，創(chuàng)下近10年來新高，達820億美元。其中，Q4凈銷售額同比增長5%。

　　作為全球日化老大，寶潔至今已有186年歷史。2015年前后，業(yè)績下滑的寶潔決心聚焦，砍掉旗下半數(shù)品牌，只留下貢獻95%利潤的近80個品牌。如今消費者耳熟能詳?shù)拿�字，如Olay、SK-II、舒膚佳、吉列等等，都是當時的幸存者。

　　盡管寶潔旗下品牌占據(jù)中國市場半壁江山，然而去年三月的“辱女”丑聞，讓不少女性消費者開始抵制寶潔系產(chǎn)品，盡管寶潔中國當天就即通過官方微博發(fā)表道歉稱，公司一直提倡平等，包容和尊重的價值觀;公司已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴肅整頓該賬號的運營。但品牌形象的受損已是板上釘釘。

　　早年間，時任寶潔CEO的雷富禮就表示，面對(中國)大眾洗滌洗護市場愈演愈烈的價格戰(zhàn)和成本戰(zhàn)，寶潔未來要把美容品業(yè)務作為新的驅(qū)動點。但從近年來中國的美妝護膚市場來看，寶潔的美妝業(yè)務似乎不盡人意。拼中高端拼不過歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團，加之近年國潮美妝的崛起讓國產(chǎn)品牌發(fā)展飛速。

　　寶潔系品牌長期以來占據(jù)國內(nèi)日化市場主導地位，隨著不少本土日化品牌的崛起，國貨產(chǎn)品迎來了對寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷售量趕超。益于國產(chǎn)品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，國貨實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的躍遷，未來國產(chǎn)品牌將進一步占據(jù)市場份額。