疫情放開與文化消費(fèi)升級，助力暑期演唱會市場“旺季”來臨。演唱會持續(xù)高溫，成為文旅復(fù)蘇的“流量密碼”。

　　2019年，演唱會消費(fèi)額最高的省份為廣東省，其次為上海。2023年上半年舉辦的演唱會以一線城市為主，二三四線城市均有涉及。其中上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會場次最多，占比接近總量的四成。2023年上半年舉辦過大型演唱會的城市，還包括成都、長沙、蘇州、杭州、南京、沈陽、西安等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市擁有龐大的本地客源市場和旅游客源市場，以及強(qiáng)大的消費(fèi)能力，演唱會的成功舉辦拉動了城市夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。

　　隨著線下演出市場的復(fù)蘇，五月天、周杰倫等人氣明星帶火了演唱會經(jīng)濟(jì)，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內(nèi)聚集海量客流。而消費(fèi)紅利背后離不開當(dāng)?shù)卣�府以及文旅產(chǎn)業(yè)的保駕護(hù)航。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“演藝+旅游”的文旅資源組合形式開始被越來越多的城市所采納，豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有56.7%的受訪者受喜愛明星驅(qū)動從而觀看演唱會，此外個人消費(fèi)能力恢復(fù)(48.1%)以及外出驅(qū)動(47.7%)均是受眾觀看演唱會的重要原因。從觀看方式來看，有61.9%的受訪者選擇與朋友一起觀看，其次是與家人(56.3%)以及與戀人(41.6%)一起觀看。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在外出驅(qū)動以及多人出行兩種因素的驅(qū)動下，“演唱會+文旅”已經(jīng)成為年度消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國居民觀看演唱會的預(yù)算集中在1000-3000元(52.1%)之間，其次為3001-5000元(28.3%)。其中，25歲及以下受眾預(yù)算為1001-3000元的占比達(dá)65.0%，在36-45歲的受眾中，近三成預(yù)算為3001-5000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，跨城觀演將推動短期旅行的發(fā)展，“音樂+文旅”的模式可以在短期內(nèi)吸引人口大量流入，推動短途旅游市場持續(xù)升溫。

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化娛樂活動的同步恢復(fù)，未來中國居民的人均教育文化娛樂消費(fèi)支出將同步增加，其中演唱會是消費(fèi)支出的重要組成部分。“演藝+旅游”的文旅資源組合形式也被越來越多的城市所采納，促進(jìn)演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。