近日，據(jù)Supreme韓國地區(qū)總負(fù)責(zé)人透露，Supreme韓國首店將于8月19日開業(yè)，Supreme中國首店目前則正在籌備中，正式開業(yè)后，他本人可能會(huì)同時(shí)負(fù)責(zé)中韓兩國市場的門店管理。

　　不同于其他知名的服飾品牌，面對Supreme中國首店開業(yè)的消息，更多人的第一反應(yīng)并不是摩拳擦掌，準(zhǔn)備好錢包逛逛逛買買買，而是“什么?Supreme在中國居然沒有店?”。

　　是的，在中國，Supreme目前有且僅有一家官方授權(quán)實(shí)體銷售點(diǎn)，那就是王府井大街上開設(shè)于去年11月的潮流買手店“DSM”內(nèi)的一個(gè)小型柜臺(tái)。點(diǎn)開淘寶、京東、拼多多等大型電商平臺(tái)，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)Supreme不僅是沒有門店，也沒有線上旗艦店，Supreme的追隨者往往只能另辟蹊徑。在小紅書等內(nèi)容分享平臺(tái)上，不少網(wǎng)友發(fā)帖分享自己認(rèn)為“靠譜”的代購店、線下買手店以及海淘渠道。

　　中國并不是特例。Supreme官網(wǎng)顯示，Supreme目前在全球僅有15家門店，其中日本占6家，美國占5家，英、法、德、意各占1家。作為一個(gè)頗具影響力的潮流品牌，Supreme為何不熱衷于跑馬圈地式的擴(kuò)張門店，反而表現(xiàn)出了極度的謹(jǐn)慎?這與其品牌發(fā)展歷史有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　小圈子里的神話

　　創(chuàng)立于1994年的Supreme，最初只是英國人James Jebbia在紐約曼哈頓街頭開的一家小店。彼時(shí)的曼哈頓下城聚集了大量的當(dāng)?shù)睾谌伺c外來移民，各異的文化經(jīng)過碰撞與融合，促成了眾多街頭文化的誕生與繁榮。源自沖浪的滑板運(yùn)動(dòng)，是當(dāng)時(shí)除街舞、說唱、涂鴉以外最流行的街頭文化之一。

　　曾有過在服裝店做銷售員，擺地?cái)傋錾�意�?jīng)驗(yàn)的Jebbia很快嗅到了商機(jī)——打造一家以滑板風(fēng)格為主的潮流服飾店。他購入了高質(zhì)量的滑板，在店內(nèi)設(shè)置了可用于滑板的開闊場地，反復(fù)播放各種滑板的視頻，同時(shí)選擇了一些真正熱愛滑板運(yùn)動(dòng)、在圈內(nèi)具有影響力的人(有時(shí)甚至是店里的顧客)作為店員。如此一來，Supreme便迅速籠絡(luò)了一批滑板少年，從一個(gè)普通的購物場所一躍成為本地滑板文化中心，成為“每個(gè)滑手必混的俱樂部”。

　　曾幾何時(shí)，Supreme官方的態(tài)度一如它創(chuàng)立之初服務(wù)的人群，秉持著反主流與反傳統(tǒng)的街頭文化精神，不屑于顧客多少，只在乎夠不夠“酷”。不能亂摸、不能試穿、不能挑選、不能拍照、不能喧嘩，每款每色每人限購一件，所有產(chǎn)品都是限時(shí)發(fā)售，不在任何一個(gè)沒有足夠豐厚的滑板文化的城市設(shè)立銷售點(diǎn)。

　　火了，也爛了

　　然而，隨著街頭文化在全球范圍內(nèi)的流行，越來越多的人，包括英國潮流團(tuán)體GIMME5、日本潮流教父藤原浩、日本人氣偶像洼冢洋介在內(nèi)的知名人物開始關(guān)注Supreme。昔日被滑手們奉為小眾神話的Supreme，出圈已成板上釘釘之事。

　　巔峰時(shí)期的Supreme風(fēng)光無限，不僅開創(chuàng)了奢侈品牌和街頭潮牌合作的先河，與國際大牌LV推出聯(lián)名系列，也因銷量驚人且限量限時(shí)供應(yīng)，一躍成為潮流圈最炙手可熱的品牌。在被黃牛包圍的二手市場上，其價(jià)格一路猛漲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，二次出售的均價(jià)超過原始售價(jià)12倍，最夸張的時(shí)候，一張頭版除Supreme經(jīng)典Logo外便再無其它的《紐約郵報(bào)》也遭到瘋搶，由原本售價(jià)為1美元漲至100美元。

　　2020年11月，在Supreme日益被小眾潮人圈子嫌棄“爛大街”“變味”之時(shí)，一則重磅消息再次將其推向輿論中心：Vans、JanSport、The North Face等知名品牌的母公司VF集團(tuán)，以高達(dá)21億美元的價(jià)格將Supreme收入麾下。對比之下卻是創(chuàng)始人Jebbia曾經(jīng)的承諾：“品牌不會(huì)向資本低頭，做違背初衷的事情。”此情此景，普通消費(fèi)者或許只會(huì)調(diào)侃一句“真香”或是“他給的實(shí)在太多了”，但對于Supreme長久以來的擁躉者們來說，則如信仰崩塌，敗得慘烈。

　　至此，Supreme的小眾標(biāo)簽已徹底褪去，昔日的亞文化吸引力蕩然無存。成也出圈，敗也出圈，Supreme街知巷聞的同時(shí)，也遭到了不少對潮流圈現(xiàn)狀早有不滿的群眾的反撲。除了被越來越挑剔、越來越精明的消費(fèi)者嘲諷其“賣logo”“沒有設(shè)計(jì)”，山寨是最大的問題。

　　最受山寨歡迎的品牌

　　在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，Supreme遭遇了相當(dāng)大規(guī)模的山寨商品的影響，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，Supreme曾連續(xù)三年成為仿冒產(chǎn)品和真品對比搜索次數(shù)最多的品牌，每月平均搜索量為29000次。而在諸多山寨曝光事件當(dāng)中，最廣為流傳的莫過于2018年三星的假合作事件與2021年薇婭的選品事故，前者是三星在發(fā)布會(huì)上宣布與Supreme達(dá)成合作，結(jié)果馬上被網(wǎng)友指出三星找的是赫赫有名的山寨品牌“Supreme Italia”;后者是薇婭在直播間售賣號稱是國產(chǎn)品牌“古姿”與Supreme聯(lián)名推出的掛脖小風(fēng)扇，次日被時(shí)尚博主爆料為山寨貨。

　　Supreme當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，從2013年開始，Supreme加速在全球范圍內(nèi)提交注冊商標(biāo)申請，截至2020年5月，其在全球106個(gè)司法管轄區(qū)已擁有251個(gè)注冊商標(biāo)。

　　打擊的效果是可見的。據(jù)此前相關(guān)報(bào)道，曾經(jīng)騙過三星、讓NBA球星韋德、中國女星景甜穿在身上的“頭部山寨”Supreme Italia的創(chuàng)始人父子已于2021年因犯欺詐罪被分別判處有期徒刑8年和3年。但一個(gè)山寨品牌倒下了，無數(shù)的山寨品牌還活著，它們當(dāng)中有許多甚至還稱不上是一個(gè)“品牌”——看看如今的電商平臺(tái)，搜索一眼望過去與“Supreme”極其相似、但實(shí)際上又完全八竿子打不著的“Superme”甚至“Superman”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果里是滿屏的同樣印著紅底白字斜體英文的經(jīng)典logo的商品。

　　可以明確的一點(diǎn)是，2023年的Supreme與1994年那個(gè)曼哈頓街頭的“沒什么客人，只有幾個(gè)人在抽煙，聊天，玩滑板”的小店除了logo相同以外，已經(jīng)幾乎沒有了什么瓜葛。2022年秋季，伴隨著新創(chuàng)意總監(jiān)Tremaine Emory上任后首個(gè)2022秋冬系列的發(fā)售，Supreme再一次改變了其一貫的品牌態(tài)度，取消了每款單品僅允許購買1件的規(guī)定，據(jù)相關(guān)人士分析，直接原因是其在第一季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，但根本原因是被VF集團(tuán)收購后的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　脫離原本小眾滑板圈死忠粉，又尚未擁有與Nike等絕對大牌相競爭實(shí)力的supreme，目前落入了一個(gè)不上不下的尷尬境地。據(jù)VF集團(tuán)最新財(cái)報(bào)，被收購后的Supreme累計(jì)營收12.266億美元，凈利潤1.687億美元，這一數(shù)字與三年前那高達(dá)21億美元的收購價(jià)對比鮮明。

　　在當(dāng)下的中國，潮牌紅利時(shí)代已經(jīng)過去，國產(chǎn)品牌越來越受到消費(fèi)者青睞，同時(shí)服飾行業(yè)仍受疫情影響處于慢復(fù)蘇狀態(tài)，Supreme選在此時(shí)開設(shè)第一家店，或許會(huì)在短期內(nèi)迎來一定程度的銷量增長，但至于未來何去何從，目前，還是個(gè)未知數(shù)。