日前，俞敏洪在他的短視頻賬號(hào)中發(fā)布聲明稱，東方甄選“切片授權(quán)”項(xiàng)目的推進(jìn)過程存在問題。公司沒有與俞敏洪本人和主播進(jìn)行溝通，也沒有預(yù)先采取防范措施，已對(duì)公司管理層提出嚴(yán)肅批評(píng)，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)友造成的困惑表示抱歉。事件原因是由于9月7日，東方甄選在抖音上突然冒出了大約2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào)，全都在用董宇輝的視頻切片，然后掛著小黃車賣貨。事件引發(fā)熱議。

　　(圖片來源：俞敏洪賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容截圖)

　　直播切片是指通過授權(quán)剪輯大主播的直播片段，上架對(duì)應(yīng)商品，借助主播的IP影響力和現(xiàn)成的產(chǎn)品介紹來賣貨并賺取傭金。俞敏洪指出，這種嘗試作為商業(yè)行為是可以理解和探索的，但是東方甄選切片授權(quán)項(xiàng)目的推進(jìn)過程存在問題。“切片授權(quán)”模式三方收益，帶貨主播可以復(fù)用直播內(nèi)容，擴(kuò)大曝光度、影響力，主播通過IP授權(quán)就能獲得傭金;品牌商家得到更多商品曝光，帶動(dòng)銷量;制作直播切片的成本較低，只要具備基本的剪輯能力，就可吸引不少人入局。抖音的頭部主播“瘋狂小楊哥”更是搞起了“眾小二”App，直接將直播切片工業(yè)化。

　　但是“切片授權(quán)”模式并非百利無害，大量賬號(hào)擠在同一場(chǎng)直播里找亮點(diǎn)，難免會(huì)產(chǎn)出高度相似的內(nèi)容，反過來可能還會(huì)影響到主播的商業(yè)價(jià)值。而對(duì)于授權(quán)一方來說，可能還存在被授權(quán)賬號(hào)利用蹭來的流量售賣假冒偽劣商品的風(fēng)險(xiǎn)，顯然會(huì)對(duì)主播形象造成負(fù)面影響。

　　此外，近日東方甄選亦發(fā)布致歉聲明稱，東方甄選主播中燦在2022年9月18日上播，與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)，他稱上播當(dāng)天是好日子，意識(shí)到失言后，他立即向觀眾致歉。當(dāng)天下播后，主播和運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行了反思和檢討。東方甄選方面表示，“對(duì)于主播言行存在的嚴(yán)重失誤，我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)教育，并以此為鑒，強(qiáng)化內(nèi)部思想教育。我們?cè)敢饨邮軓V大網(wǎng)友監(jiān)督，并真誠(chéng)致歉。”

　　(圖片來源東方甄選賬號(hào)致歉聲明)

　　加入淘寶、切片帶貨，東方甄選在爆火后嘗試著無數(shù)種可能。東方甄選在2023財(cái)年財(cái)報(bào)中公布的多渠道策略布局思路也顯示，多渠道策略是為了直接覆蓋更廣泛的用戶群體，不斷提升品牌知名度和影響力。東方甄選稱，未來將結(jié)合不同渠道的目標(biāo)客群需求布局產(chǎn)品組合。但無疑，在進(jìn)行各方可能性嘗試的道路中，仍有很多需要改進(jìn)之處。