按下遙控器，電視打開了，熟悉的品牌logo短暫地出現(xiàn)幾秒鐘后，進入漫長的廣告時間。

　　開機有廣告、應用啟動有廣告、劇集播放前也有廣告，有時候，觀眾也不知道自己打開電視機是為了看廣告還是欣賞影視作品。

　　確實，電視進入到智能時代后，廣告滿天飛幾乎是無法避免的，但僅僅是開個機就讓用戶先看一大段廣告，這是否有些過于影響基礎體驗了?為了解決這一廣告亂象，廣電總局親自下場了。

　　中國廣電消息顯示，歌華有線于2023年10月8日完成具備升級條件的510萬機頂盒設備進行改造，本月20日，對不具備升級條件的40余萬臺老舊設備升級部署。在完成改造后，用戶點亮電視機，即可進入直播頁面。

　　打開電視就直接進入電視直播頻道的日子，終于又回來了。

　　01 告別開機廣告時代

　　2019年，江蘇省消費者權益保護委員會打響「電視開機廣告大戰(zhàn)」*槍，就該問題，約談了市場保有率最高的7家智能電視廠商。

　　在初次維權里，消保會為用戶們爭取到了「快速跳過廣告」的「權益」。雖然打開電視還是會有開機廣告，但等待3~5秒左右，就會彈出一個跳過的按鈕，點擊它即可結束漫長的等待。

　　隨后，《智能電視開機廣告技術規(guī)范》在2020年正式出臺，要求電視生產(chǎn)廠商設計的開機廣告不得超過30秒，且必須配備可一鍵跳過的選項。能「跳過開機廣告」，在往后很長的一段時間里，成為各廠商在新品發(fā)布會上重點宣傳的亮點功能，真是令人感慨。

　　(圖源：電商報)

　　雖說開機廣告時間縮短至30秒，甚至還提供了一鍵跳過選項，但開機廣告還是在影響用戶的基礎體驗，這是不爭的事實。今年，中國廣電宣布了電視開機廣告的整改計劃，預計在今年內(nèi)實現(xiàn)全國80%的有線電視用戶、85%的IPTV用戶可以實現(xiàn)開機就看電視直播頻道。

　　從已完成改造的用戶泄露信息來看，當前的IPTV已經(jīng)可以做到開機直接進入直播頻道界面，并且是全屏畫面，并不會有多余的區(qū)域用于展示廣告信息。另外，開機選項中也提供了「進入全屏直播」和「進入交互頁面」兩個選項，給予用戶自由的選擇空間。

　　(圖源：微博)

　　實際上，徹底「殺死」電視開機廣告的核心意義，主要是照顧到了更多不同年齡段、不同能力條件有限的用戶，例如老年人�！�2022中國適老化電視調(diào)研報告》顯示，有近五成老年用戶無法找到想要看的電視欄目，該問題主要體現(xiàn)在：操作復雜、電視開機后沒有直接進入直播頻道。

　　把開機廣告拿掉，僅僅只是整治智能電視亂象的*步，盡管是看起來如此簡單的一步，足以讓更多能力受限群體缺失已久的基礎體驗得到填補。

　　02 熬過開機廣告，仍難逃「套娃」式收費

　　眾多電視亂象中，開機廣告是最容易解決的一項。

　　今年2月，中國消費者協(xié)會發(fā)布了《2022年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》，其中在線會員亂象、廣告引導付費內(nèi)容等問題引起廣泛關注。不少用戶指出，視頻平臺要支付會員費，觀看部分內(nèi)容要單獨付費，甚至一些熱門影視劇集還推出各種點映套餐，引導用戶支付更多費用。

　　除了這些常見的收費套路之外，一些劇集還將付費內(nèi)容設置在內(nèi)容中段，例如前三集內(nèi)容免費，但從第五集到第十集需要額外支付費用，后半段卻是免費播放。這樣一來，用戶想要觀看完整的內(nèi)容，必須單獨購買中間這幾集內(nèi)容。

　　「套娃」式收費*的雷區(qū)還是兒童內(nèi)容。

　　目前，智能電視大多都會提供兒童專區(qū)，內(nèi)容主要由視頻平臺提供，通過彈出式廣告、專區(qū)視頻廣告的形式，吸引兒童用戶點擊。某些品牌的智能電視設立的兒童專區(qū)，付費模式不嚴謹，在用戶不了解具體資費及服務形式的情況下，只要點擊了「同意」就能完成付費。

　　其實，電視廣告亂象、「套娃」式收費，主要還是電視制造商、內(nèi)容提供方和牌照方各自為政導致的，硬件利潤不斷被壓縮，制造商轉向以內(nèi)容資源為主要盈利模式，層層疊加之下，廣告滿天飛、內(nèi)容收費節(jié)節(jié)攀升。

　　可這樣一來，消費者對電視產(chǎn)品逐漸失去興趣，關注度斷崖式下跌，智能手機、平板電腦和投影儀取代了電視機原本的地位。盡管新形態(tài)的智能設備也充斥著各種廣告，但與電視相比，在移動平臺上，至少不再被「套娃」式收費。

　　不久前，國家廣播電視總局聯(lián)工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局等相關單位，針對電視上的廣告、「套娃」式收費召開了專項治理動員部署會，除了前面提到的徹底「殺死」開機廣告之外，還將集中整治收費問題，預計在今年年底全國電視整體壓減收費包40%以上。

　　可以預見，隨著治理工作的展開，用戶對電視產(chǎn)品的信心也將逐步回升，其相關產(chǎn)業(yè)鏈也回到良性發(fā)展的軌道上。

　　03 廠商提前出手，電視產(chǎn)業(yè)有救了？

　　10月11日，有消息傳出小米電視已支持*關閉開機廣告，經(jīng)網(wǎng)友實測，通過聯(lián)系人工客服的方式，的確能夠做到。

　　電視開機廣告就如同手機上的植入廣告、自帶APP一樣，是硬件利潤*壓縮下的產(chǎn)生的畸形盈利方式。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截止2020年，全國IPTV用戶數(shù)達到了3.15億，在如此龐大的用戶數(shù)量支持下，即便是30秒的廣告，也擁有極高的利潤。

　　這也足以能夠解釋，為何面對如此多的爭議，電視廠商依然不愿意主動整治這些亂象。在過去幾年時間里，電視產(chǎn)品的硬件進步飛速，分辨率越來越高、畫質(zhì)越來越好，但基礎體驗太差，用戶很難為這樣的產(chǎn)品買單。

　　誠然，高成本堆砌強大的硬件，只能靠廣告盈利，廣告太多導致基礎體驗太差，用戶不再選擇電視產(chǎn)品。電視行業(yè)，在惡性循環(huán)里互相折磨。

　　消協(xié)、廣電等相關部門聯(lián)手整治，幫助電視產(chǎn)業(yè)走回正軌，將基礎體驗做好，才能提升消費者對這個品類的信心，帶動產(chǎn)品銷量，讓品牌能夠靠硬件利潤存活下去。另一方面，電視本質(zhì)上還是一個數(shù)字媒介，目的是讓更多用戶簡單、快捷地接收到生動的信息，在智能時代，反倒讓其復雜化，這本身就是本末倒置的事情。

　　在未來，應該會有更多電視廠商站出來，拿掉開機廣告、整理好付費亂象，同時升級電視操作邏輯，簡化使用方式，讓電視回歸純粹。

　　04 寫在最后

　　進入到智能時代，電視面臨激烈的市場競爭，智能手機、平板電腦、投影儀等智能設備崛起，電視機的不可代替性減弱。

　　著眼于眼前的利益，多數(shù)電視廠商在過去幾年時間里選擇了一條「損人不利己」的道路：劣質(zhì)內(nèi)容、廣告暴增、基礎體驗越做越差，長期以往，用戶流失、電視及周邊生態(tài)惡化，最終導致市場進一步萎縮。

　　如今，針對性的整治方案已經(jīng)初見成效，強有力的國家標準和行業(yè)標準也在落實的路上，隨著用戶體驗不斷被補足，電視市場也將迎來新的生機。