超時(shí)近15分鐘，5年來(lái)第一次為百度產(chǎn)品親自“帶貨”的李彥宏仍意猶未盡，興奮之情溢于言表。

　　10月17日，“百度世界2023”在北京首鋼園召開(kāi)。這場(chǎng)自2006年至今連續(xù)舉辦了17屆的大會(huì)是百度每年最為重要的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)布會(huì)，人工智能毫無(wú)懸念地占據(jù)了今年的C位。

　　剛被《時(shí)代》周刊評(píng)選為全球AI領(lǐng)袖的百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏，在1小時(shí)15分鐘的演講中介紹了文心大模型4.0、百度新搜索、蘿卜快跑，以及一系列AI原生應(yīng)用。

　　短短7個(gè)月內(nèi)，李彥宏連續(xù)兩次為百度的人工智能站臺(tái)，上一次是3月16日的文心一言，這一次是AI原生應(yīng)用。不同之處在于，這一次的互動(dòng)環(huán)節(jié)，李彥宏用現(xiàn)場(chǎng)演示取代了此前的“PPT”展示。

　　“全世界都在為即將到來(lái)的人工智能革命感到振奮。”這是李彥宏在2017年出版的《智能革命》中寫(xiě)下的卷首語(yǔ)。彼時(shí)的人工智能技術(shù)路線并不成熟，6年之后，真正的智能革命正在發(fā)生。

　　為此準(zhǔn)備了10年的百度，剛剛站上決賽的起跑線。

　　離開(kāi)應(yīng)用，大模型一文不值

　　“與GPT-4相比毫不遜色。”李彥宏毫不客氣地宣布，最新發(fā)布的文心大模型4.0在理解、生成、邏輯、記憶等能力上都有提升，綜合水平與OpenAI的GPT-4不相上下。

　　原生應(yīng)用指的是為特定平臺(tái)(如iOS、Android)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，只能在特定操作系統(tǒng)上運(yùn)行，不能跨平臺(tái)使用。

　　文心大模型是一個(gè)平臺(tái)，文心一言就是一個(gè)典型的AI原生應(yīng)用，因?yàn)樗�在理解、生成、邏輯、記憶四個(gè)維度的能力，在以往任何一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)上都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　與文心一言發(fā)布時(shí)的提前錄制、現(xiàn)場(chǎng)演示PPT不同，這一次，李彥宏用現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的方式展示了文心大模型4.0加持下的文心一言各項(xiàng)能力的提升。

　　理解、生成、邏輯和記憶這四項(xiàng)能力，被李彥宏定義為AI原生應(yīng)用的必要條件。“這些能力是過(guò)去的時(shí)代所不具備的，因而才能打開(kāi)無(wú)限的創(chuàng)新空間。”

　　在理解能力上，李彥宏通過(guò)詢問(wèn)公積金異地貸款政策的案例，展示了文心一言對(duì)前后亂序、模糊意圖、潛臺(tái)詞等復(fù)雜提示詞的理解力。

　　“過(guò)去我們講AI是人工智障，就是因?yàn)锳I經(jīng)常聽(tīng)不懂人話，久而久之，也就不敢跟它說(shuō)太多人話了。但隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在它大概率能聽(tīng)懂，甚至很多時(shí)候比朋友同事更懂你在說(shuō)什么。”

　　在生成能力方面，李彥宏展示了文心一言如何在短短幾分鐘內(nèi)，根據(jù)一張素材圖片生成一組廣告海報(bào)、五條廣告文案以及一條營(yíng)銷(xiāo)視頻。過(guò)去高度依賴專業(yè)機(jī)構(gòu)，制作門(mén)檻高、內(nèi)容豐富度有限的廣告營(yíng)銷(xiāo)，在今天只需要簡(jiǎn)單的素材，幾個(gè)提示詞，點(diǎn)一點(diǎn)鼠標(biāo)就能輕松完成。

　　此外，他還通過(guò)解數(shù)學(xué)題、總結(jié)知識(shí)點(diǎn)等場(chǎng)景，展示了大模型的邏輯能力;通過(guò)小說(shuō)撰寫(xiě)和角色、情節(jié)設(shè)置，體現(xiàn)了大模型的記憶能力;通過(guò)數(shù)字人醫(yī)生幫助患者解讀藥品說(shuō)明書(shū)，展現(xiàn)了上述四大能力的綜合應(yīng)用。

　　今年5月，李彥宏曾提出，百度要做第一個(gè)把所有產(chǎn)品都進(jìn)行重構(gòu)的公司，要用AI思維，做出AI原生應(yīng)用。

　　在那之后，AI原生應(yīng)用一詞便被李彥宏頻繁地掛在嘴邊。他在17日的大會(huì)上說(shuō)出了原因：“沒(méi)有構(gòu)建于基礎(chǔ)模型之上的、豐富的AI原生應(yīng)用生態(tài)，大模型就一文不值。”

　　在他看來(lái)，過(guò)去一年，科技領(lǐng)域最大的創(chuàng)新，就是大模型帶來(lái)的智能涌現(xiàn)。

　　錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代，抓住下一個(gè)

　　沉迷技術(shù)，忽視需求，曾讓百度走過(guò)不少?gòu)澛�。在即將到�?lái)的AI時(shí)代，李彥宏不想重蹈覆轍。

　　去年12月，李彥宏在百度內(nèi)部反思，“這幾年說(shuō)實(shí)話過(guò)得比較苦，無(wú)論是宏觀環(huán)境、財(cái)報(bào)還是業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)性，其實(shí)都不是那么光鮮。我們的DAU、時(shí)長(zhǎng)、收入的增長(zhǎng)速度、市場(chǎng)份額等，都遇到了各種各樣的挑戰(zhàn)……有些技術(shù)同學(xué)做的事離市場(chǎng)很遠(yuǎn)，純屬自嗨，做了一兩年發(fā)現(xiàn)東西沒(méi)人用。”

　　計(jì)算機(jī)時(shí)代誕生了Office，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生了Google搜索、百度搜索，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生了微信、抖音。每一個(gè)時(shí)代，都會(huì)涌現(xiàn)出一批新的殺手級(jí)應(yīng)用。搜索引擎成就了百度的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但因?yàn)槿鄙傩碌?ldquo;明星應(yīng)用”，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漸漸掉隊(duì)。

　　因此，在AI時(shí)代的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，李彥宏沒(méi)有花過(guò)多時(shí)間講解大模型的技術(shù)亮點(diǎn)，而是把重點(diǎn)放在了產(chǎn)品之上，“豐富的AI原生應(yīng)用才是大模型的價(jià)值所在”。

　　李彥宏介紹的第一個(gè)由大模型重構(gòu)的產(chǎn)品是百度新搜索，并為其歸納了三個(gè)特點(diǎn)：極致滿足、推薦激發(fā)和多輪交互。

　　當(dāng)用戶搜索問(wèn)題時(shí)，新搜索不再像之前一樣顯示出一堆網(wǎng)頁(yè)鏈接，而是通過(guò)對(duì)內(nèi)容的理解，生成文字、圖片、動(dòng)態(tài)圖表的多模態(tài)答案，便于用戶一步獲取。在針對(duì)復(fù)雜需求時(shí)，多輪交互的特點(diǎn)也可以通過(guò)提示、調(diào)整等方式，滿足用戶更個(gè)性化的搜索需求。

　　李彥宏曾分析過(guò)，為什么人工智能在中美兩國(guó)都誕生于搜索引擎公司?他認(rèn)為，搜索是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一一個(gè)能把海量數(shù)據(jù)、越來(lái)越強(qiáng)的計(jì)算能力、越來(lái)越低的計(jì)算成本匯聚在一起的領(lǐng)域。

　　“生成式AI與搜索是天作之合。”在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，李彥宏再次強(qiáng)調(diào)AI與搜索密不可分。

　　除搜索引擎外，百度還對(duì)百度網(wǎng)盤(pán)、百度地圖、百度文庫(kù)、辦公平臺(tái)如流等老產(chǎn)品進(jìn)行了AI升級(jí)。

　　去年占據(jù)百度世界大會(huì)C位的Apollo智能駕駛，并沒(méi)有被文心一言完全搶去風(fēng)頭。李彥宏把它放在了“One More Thing”的位置。

　　在大會(huì)的最后環(huán)節(jié)，李彥宏展示了物理空間上的AI原生應(yīng)用。百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)平臺(tái)蘿卜快跑已經(jīng)是全球最大的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)商，累計(jì)提供了超過(guò)400萬(wàn)次載客服務(wù)。李彥宏表示，隨著運(yùn)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、技術(shù)水平的不斷提升、成本更低的自動(dòng)駕駛車(chē)輛的規(guī)�；�部署，蘿卜快跑將越來(lái)越接近商業(yè)化盈利。

　　“未來(lái)的AI原生應(yīng)用一定是多模態(tài)的，在信息世界之外，一定會(huì)重構(gòu)物理世界。自動(dòng)駕駛就是視覺(jué)大模型重構(gòu)物理世界的一個(gè)典型應(yīng)用。”

　　在發(fā)言的后50分鐘里，李彥宏滔滔不絕地介紹了14款百度AI原生應(yīng)用，其中有對(duì)老產(chǎn)品的重構(gòu)，也有從零開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，它們幾乎覆蓋了工作、生活的各個(gè)場(chǎng)景。

　　對(duì)百度而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代失去的，要靠AI原生應(yīng)用在人工智能時(shí)代拿回來(lái)。

　　用十年時(shí)間站上起跑線

　　李彥宏在美國(guó)念書(shū)期間學(xué)的專業(yè)是計(jì)算機(jī)科學(xué)，但他對(duì)與硬件相關(guān)的課程并不感興趣，而一聊到人工智能，他就格外興奮。還在讀書(shū)時(shí)，李彥宏就認(rèn)為AI是計(jì)算機(jī)科學(xué)甚至人類(lèi)的未來(lái)。

　　2012年，李彥宏注意到，深度學(xué)習(xí)在學(xué)術(shù)界和應(yīng)用方面都有了突破。隨后在2013年1月的百度公司年會(huì)上，李彥宏宣布成立深度學(xué)習(xí)研究院，這是全球企業(yè)界第一家用深度學(xué)習(xí)來(lái)命名的研究院，李彥宏出任院長(zhǎng)。

　　2016年的夏天，李彥宏在硅谷待了幾周。有一天，他和斯坦福大學(xué)的幾位學(xué)者聚餐，其中一位教授對(duì)李彥宏說(shuō)，“我們學(xué)術(shù)界現(xiàn)在已經(jīng)不太想做深度學(xué)習(xí)了，因?yàn)槲覀兏�本做不過(guò)工業(yè)界，你們每年投入人工智能研究的預(yù)算有多少?”李彥宏回答：“我也不知道預(yù)算是多少，因?yàn)檫@個(gè)根據(jù)需求，需要多少我們就給多少。”

　　在百度的10年AI長(zhǎng)跑期間，公司累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)1000億元，每年研發(fā)占比均超過(guò)15%，這在全球大型科技互聯(lián)網(wǎng)公司中并不多見(jiàn)。

　　2019年，百度發(fā)布文心大模型1.0。得益于在大模型上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，2023年3月，百度率先在國(guó)內(nèi)發(fā)布生成式AI產(chǎn)品文心一言，并在8月31日向全球開(kāi)放。

　　當(dāng)前，百度仍是唯一一家在芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層都有產(chǎn)品布局的企業(yè)。

　　但它并非高枕無(wú)憂。國(guó)內(nèi)有包括阿里、騰訊、華為、商湯、智譜AI在內(nèi)的強(qiáng)敵環(huán)伺，海外有被稱為“AI 三巨頭”的OpenAI、Google和Anthropic。從今年年初開(kāi)始的百模大戰(zhàn)，至今仍未分出高下。

　　中金公司在一份研報(bào)中指出，以C端商業(yè)化為例，AI應(yīng)用主要分成兩類(lèi)，一類(lèi)是原生于大模型浪潮中的新興應(yīng)用，一類(lèi)是將大模型能力融入傳統(tǒng)軟件中。雖然部分新興AI應(yīng)用快速流行、周度訪問(wèn)量達(dá)到千萬(wàn)次以上，但從用戶數(shù)變化趨勢(shì)和用戶單次訪問(wèn)停留時(shí)長(zhǎng)角度看，用戶黏性和付費(fèi)意愿仍有待驗(yàn)證。

　　在下一款A(yù)I原生殺手級(jí)應(yīng)用誕生之前，百度和它的對(duì)手們?nèi)詫⒂袛?shù)輪激烈的廝殺。

　　行文至此，我們拋給了文心一言一個(gè)問(wèn)題：“誰(shuí)是百度在AI原生應(yīng)用領(lǐng)域的最大對(duì)手?”

　　它給出的答案是：

　　谷歌。