國內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》。報告顯示，2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模達到12.27億，全年維持2%的穩(wěn)定增速;而用戶結(jié)構(gòu)上看，一線、新一線及二線城市的活躍用戶提升了10.5%，顯示出城市化效應(yīng)下，用戶向大中城市聚集，雖然用戶總量保持低增速，不過用戶品質(zhì)在加速提升。

　　用戶品質(zhì)持續(xù)提升，由此進一步帶動了消費模式的質(zhì)變，理性克制、健康飲食、戶外活動及體驗消費成為核心訴求，進而帶來了互聯(lián)網(wǎng)使用及流量模式的三大劇變。在去重用戶超5億的平臺維持12家的格局下，這些變化正在帶來全新的增長機會和亮點。

　　用戶品質(zhì)提升帶來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用三大變化

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年12月，去重總用戶量超5億的企業(yè)共有12家，其中，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團及抖音集團企業(yè)用戶量均超10億，分別為12.21億、11.51億、11.02億、10.57億;螞蟻集團、拼多多、美團、京東、快手、騰訊音樂、中國移動、微博用戶量均超過5億，分別為9.12億、8.81億、8.78億、6.81億、5.72億、5.45億、5.3億、5.29億。

　　雖然在總體格局上并沒有發(fā)生太大變化，不過，整個2023年，隨著用戶構(gòu)成上，一線、新一線及二線城市用戶占比持續(xù)提高，用戶品質(zhì)出現(xiàn)了較快提升，由此導(dǎo)致整個互聯(lián)網(wǎng)使用及流量模式，發(fā)生了三大劇變。

　　首先，在經(jīng)歷了十多年的持續(xù)增長之后，移動互聯(lián)網(wǎng)使用粘性2023年出現(xiàn)了輕微下滑。2023年12月，移動互聯(lián)網(wǎng)月人均時長為165.9小時，同比下降了近12小時、約7%;月人均使用次數(shù)為2559.6次，同比微降了近3%;月人均使用APP個數(shù)則同比繼續(xù)微漲，顯示各APP的用戶注意力爭奪仍在加劇。

　　其次，與線下相關(guān)的線上應(yīng)用，則出現(xiàn)了持續(xù)、高速的逆勢增長。例如，堪稱體驗消費之王的文旅消費就是典型，2023年，文旅消費相關(guān)的電影演出、火車服務(wù)、用車服務(wù)、在線旅游等，同比分別增長了172.3%、66.7%、46.8%、34.1%;當(dāng)然，市民生活相關(guān)的消費同樣如此，公交服務(wù)、閑置交易、外賣服務(wù)、本地生活也繼續(xù)火熱，分別增長了48.2%、29.1%、16.1%、12.4%。

　　AI大模型的火爆，讓智能化相關(guān)的應(yīng)用也持續(xù)高增長，不僅誕生了文心一言、訊飛星火、豆包、通義千問等“消費級AI”應(yīng)用，還出現(xiàn)了諸多“AI+”應(yīng)用領(lǐng)域，如購物、辦公、拍攝等。而兼具了智能化與線下場景的應(yīng)用，更加火爆，例如，智能汽車、智能配件、智能穿戴、智能家居，分別增速達到49.5%、49%、20%、18.4%，這幾個典型行業(yè)用戶規(guī)模也分別達到7601萬、2277萬、11603萬、29397萬左右。

　　“三大變化”帶來諸多“新打法”

　　用戶行為的變化，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品開發(fā)和消費玩法上的劇變�？v觀2023年，包括智能產(chǎn)品開發(fā)模式、線上產(chǎn)品運營模式以及品牌營銷模式，均發(fā)生了劇烈變化，由此誕生了諸多“新打法”。

　　在智能設(shè)備中，國產(chǎn)智能手機廠商在處理器、屏幕、攝像、續(xù)航之外，紛紛卷起了“AI大模型”手機，華為的盤古大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍心大模型、小米的MiLM、榮耀的魔法大模型，均領(lǐng)先于國際品牌率先發(fā)布、上線。

　　從最終終端品牌市場活躍表現(xiàn)上看，2023年12月，華為活躍設(shè)備占比達到22.8%，蘋果、OPPO、vivo、小米、榮耀分別為21.7%、18.6%、14.5%、10.2%、6.8%。綜合來看，華為、OPPO、vivo和小米等國產(chǎn)品牌已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)7成以上的市場份額。

　　同時，長短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)在智能大屏上延伸，OTT端的流量表現(xiàn)強勁，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV、云視聽小電視、百事通鮮時光活躍設(shè)備數(shù)量分別為1.11億、1.02億、0.89億、0.64億、0.49億、0.34億。

　　線上產(chǎn)品應(yīng)用方面，內(nèi)容平臺與電商(及生活服務(wù))的相互跨界越來越迅猛。一邊是內(nèi)容平臺紛紛搞起了電商和生活服務(wù)，除了抖音、快手等短視頻平臺在電商領(lǐng)域高歌猛進，2023年12月，嗶哩嗶哩與淘寶APP重合用戶規(guī)模提升17.0%，小紅書商家版APP較去年同期提升130.3%。

　　另一邊，電商及生活服務(wù)領(lǐng)域消費平臺均加強對視頻內(nèi)容屬性的建設(shè)，2023年12月，美團APP月人均使用時長同比提升8.9%，淘寶、京東APP觀看直播用戶比例進一步提升至23%、8.1%。

　　至于品牌營銷，從“淄博燒烤”到“哈爾濱冰雪”，從“醬香拿鐵”到“瘋狂動物城地鐵”，從“軍大衣”到“Citywalk”，任何品牌，必須堅持創(chuàng)新的體驗、跨界聯(lián)名、性價比至上等等“新打法”，才能接住這“潑天的富貴”。

　　“新打法”助力國產(chǎn)品牌搶奪“消費新機會”

　　快速的變化、新的打法，給“國潮品牌崛起”帶來了兇猛的勢能，除了線下文旅市場、演出電影市場“國潮洶涌”，“不是大牌用不起、而是國貨更有性價比”的口號，還給各領(lǐng)域產(chǎn)品更帶來了諸多消費新機會，例如，新能源汽車市場，以比亞迪、廣汽埃安、上汽通用五菱、理想汽車、長城汽車、長安汽車等國產(chǎn)品牌，銷量份額分別達到33.3%、6.3%、5.9%、4.8%、3.1%、2.9%。

　　同時，在服飾行業(yè)羽絨服領(lǐng)域，波司登、雅鹿、雪中飛、羅蒙、高梵等國產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)了抖音及快手平臺銷售額前五位。而在家用電器領(lǐng)域，美的、海爾、創(chuàng)維、康佳、蘇泊爾、奧克斯、格力、添可、美菱、追覓等國產(chǎn)品牌，更是一統(tǒng)抖音及快手平臺銷售額榜單。

　　“微短劇”成為全新的內(nèi)容消費增量市場，“紅果免費短劇”、“星芽免費短劇”兩款短劇垂直APP快速崛起，截止到12月，已經(jīng)躋身在線視頻行業(yè)TOP10，月活用戶分別達到2400萬、1500萬。

　　而長短視頻平臺也在加速搶奪這一新賽道，充實平臺上的短劇內(nèi)容的同時，還加速“小程序”、“熱門劇”等玩法，例如，抖音通過小程序建設(shè)短劇生態(tài)，積極探索與長視頻平臺的合作，改編大熱劇集、電影IP，實現(xiàn)流量口碑雙豐收，落霞劇場、碧海劇場、微劇吧、笑笑視界、麥芽微劇、釣魚短劇等六款短劇類小程序流量超千萬。