安永在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上發(fā)布《消費(fèi)品行業(yè)5G新時(shí)代：2024年消費(fèi)品行業(yè)趨勢(shì)洞察》白皮書(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)。

　　白皮書指出，2023年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)人民幣47.1萬億元，比上年增長(zhǎng)7.2%;最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是82.5%，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用更加顯著。

　　隨著我國(guó)居民收入增長(zhǎng)和中等收入群體規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)容提質(zhì)的韌性增長(zhǎng)。隨著促消費(fèi)政策陸續(xù)出臺(tái)，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。白皮書將中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的新亮點(diǎn)以及新動(dòng)向整理概括為“5G新時(shí)代”，涉及五大方面：“Go Green-踐行綠色”“GenAI-智能化” “Global Footprint-全球足跡”“Governance-企業(yè)治理”以及“Growth-可持續(xù)發(fā)展”。

　　安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示：“踐行綠色、智能化、全球足跡、企業(yè)治理以及可持續(xù)發(fā)展是我們識(shí)別出來的目前消費(fèi)品行業(yè)趨勢(shì)的五大方向。”

　　“Go Green-踐行綠色”：消費(fèi)者以及消費(fèi)品企業(yè)共同推進(jìn)了當(dāng)前的消費(fèi)品行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

　　后疫情時(shí)代，消費(fèi)者傾向于減少非必需品消費(fèi)，消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)持續(xù)提升，促成了綠色消費(fèi)習(xí)慣的形成

　　對(duì)于消費(fèi)品企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期可持續(xù)性以及攜手消費(fèi)者共創(chuàng)綠色是未來重要的行動(dòng)方向

　　“GenAI-智能化”：人工智能的發(fā)展對(duì)消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型也將是消費(fèi)品企業(yè)面臨的重要課題。

　　消費(fèi)品行業(yè)需要通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值

　　智能化趨勢(shì)下要求消費(fèi)品企業(yè)獲取大量信息和數(shù)據(jù)，也對(duì)管理數(shù)據(jù)安全及隱私保護(hù)水平有新的要求和挑戰(zhàn)

　　“Global Footprint-全球足跡”：我國(guó)消費(fèi)品企業(yè)不斷走出國(guó)門實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。

　　以跨境電商為例，消費(fèi)品企業(yè)“走出去”同時(shí)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)把握相關(guān)產(chǎn)業(yè)及稅收政策，以更好地管理相關(guān)經(jīng)營(yíng)以及稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

　　“Governance-企業(yè)治理”：消費(fèi)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。在企業(yè)治理中，建立一套健全有效且完整的合規(guī)評(píng)估管理體系對(duì)于我國(guó)消費(fèi)品企業(yè)至關(guān)重要，幫助消費(fèi)品企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)步前行。

　　“Growth-可持續(xù)發(fā)展”：商務(wù)部將2024年確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，這將是激發(fā)消費(fèi)潛能、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)質(zhì)量的重要一年。幫助消費(fèi)品企業(yè)以及消費(fèi)品市場(chǎng)在各維度的不斷發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)促進(jìn)內(nèi)需的重要一環(huán)。