國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6,926萬臺(tái)，同比增長6.5%。

　　與全球市場情況類似，市場需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國智能手機(jī)市場延續(xù)2023年底的反彈勢頭，且市場表現(xiàn)高于預(yù)期。得益于榮耀和華為等廠商的良好市場表現(xiàn)，推動(dòng)了整體Android市場同比增長9.3%。

　　但是iOS市場依然面臨較大的競爭壓力，同比下降6.6%。AI大模型的落地使用以及折疊屏依然是Android手機(jī)在高端市場與iOS形成差異化競爭的關(guān)鍵。

　　而春節(jié)返鄉(xiāng)人口的集中購機(jī)需求幫助中低端市場增長更為明顯。頭部廠商之間市場份額差距進(jìn)一步縮小，市場競爭愈加激烈。

　　2024年第一季度五大智能手機(jī)廠商市場表現(xiàn)：

　　榮耀首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達(dá)13.2%。榮耀緊抓用戶使用痛點(diǎn)，打造各價(jià)格段爆款產(chǎn)品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級(jí)，Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品首銷前兩個(gè)季度出貨量之和，與折疊屏產(chǎn)品幫助榮耀在600美金以上高端市場出貨量同比增幅達(dá)123.3%。

　　華為自2023年8月底回歸以后快速恢復(fù)，2024年第一季度已經(jīng)并列中國市場第一，同比增幅超過100%。Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)華為全季度出貨量的三分之一。

　　但是供應(yīng)問題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。下個(gè)季度隨著華為P系列全面升級(jí)為華為Pura, 以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助華為出貨量繼續(xù)快速提升。

　　OPPO 以15.7%的市場份額繼續(xù)位居市場前三。全新的AI戰(zhàn)略使得OPPO開始重點(diǎn)打造新一代覆蓋高端到中端價(jià)位的AI手機(jī)。

　　通過持續(xù)推廣AI ，OPPO成功提升了高端銷量，全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過上一代產(chǎn)品。雖然OPPO在一季度控制中低端產(chǎn)品出貨量，但Reno 11仍然在300-400美金價(jià)格段保持第一。

　　蘋果第一季度并列國內(nèi)市場第三位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。

　　vivo在國內(nèi)市場競爭日趨激烈的情況下，謹(jǐn)慎控制出貨量，減輕渠道負(fù)擔(dān)的同時(shí)，加大與渠道合作力度，在零售銷量數(shù)據(jù)上表現(xiàn)出色。

　　vivo通過“藍(lán)科技”持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)，從影像，芯片，續(xù)航，AI，操作系統(tǒng)等全面提升產(chǎn)品力。X100系列上市近半年持續(xù)熱銷，子品牌iQOO出貨量同比增長15.9%。新折疊屏產(chǎn)品X Fold3系列開售1分鐘為上一代產(chǎn)品8倍。

　　折疊屏手機(jī)市場延續(xù)快速增長趨勢

　　2024年第一季度，中國折疊屏手機(jī)市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，同比增長83%。從2023年下半年的榮耀V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機(jī)正在逐漸解決厚重不耐用，續(xù)航差，影像與直板機(jī)差距大以及價(jià)格貴等缺點(diǎn)。

　　這些問題的解決意味著折疊屏手機(jī)的技術(shù)和體驗(yàn)正在進(jìn)一步走向成熟，再加上價(jià)格的下探，有望進(jìn)一步推動(dòng)折疊屏手機(jī)的滲透率，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2幫助華為穩(wěn)居該市場份額第一，達(dá)44.1%;自Magic V2發(fā)布后，榮耀在折疊屏市場快速增長，本季度穩(wěn)居第二，份額26.7%;vivo位居第三，份額12.6%，vivo X Fold3系列銷售超出預(yù)期，已開始加單;OPPO獲得9.0%的市場份額，F(xiàn)ind N3 Flip在豎折市場份額位居第二;三星排名第五，占據(jù)5.9%的市場份額。