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大模型價(jià)格戰(zhàn) 有價(jià)無(wú)市

2024/05/27 18:15      科技新知 原創(chuàng) 樟稻


   想盡辦法也要找出買(mǎi)家。

  @科技新知 原創(chuàng)

  作者丨樟稻  編輯丨伊頁(yè)

  就在英偉達(dá)再次拿出爆表業(yè)績(jī),市值馬上超越蘋(píng)果之時(shí),大洋彼岸的另一端,國(guó)內(nèi)的科技大廠卻不談AGI的夢(mèng)想,卷起了大模型的價(jià)格。

  這場(chǎng)戰(zhàn)役開(kāi)始得很早。5月11日,智譜AI大模型宣布個(gè)人GLM-3Turbo模型產(chǎn)品的調(diào)用價(jià)格,從0.005元/千tokens降低至0.001元/千tokens,直降80%。5月15日,字節(jié)宣布豆包通用模型pro-32k版、pro-128k版在企業(yè)市場(chǎng)的推理輸入價(jià)格僅為0.0008元/千tokens、0.005元/千tokens,較行業(yè)降幅達(dá)99.3%以及95.8%。

  隨后,這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟了加速模式。阿里云通義千問(wèn),百度文心Speed和文心Lite,騰訊混元Lite, 科大訊飛紛紛宣布降價(jià)或者免費(fèi)。

  從第一性原理出發(fā),快速且共識(shí)性的降價(jià)原因指向了對(duì)客戶(hù)的爭(zhēng)搶。

  據(jù)某業(yè)內(nèi)人士表述,這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。各個(gè)大模型廠商現(xiàn)在的客戶(hù)需求還不夠強(qiáng),通過(guò)降價(jià)換市場(chǎng)的背后其實(shí)是有價(jià)無(wú)市。“萬(wàn)一客戶(hù)需求真起來(lái)了,許多國(guó)產(chǎn)大模型是無(wú)法提供足夠推理能力的。”

  這個(gè)推論的邏輯非常簡(jiǎn)單。從硬件配置來(lái)看,目前國(guó)產(chǎn)大模型推理算力處于較為尷尬的轉(zhuǎn)換期,大廠的推理卡以A10為主。但眾所周知A10已經(jīng)停產(chǎn),下一代L20推力卡各家其實(shí)儲(chǔ)備有限,這中間出現(xiàn)了算力供應(yīng)的空缺。而國(guó)產(chǎn)算力的發(fā)展尚需時(shí)日,讓這一轉(zhuǎn)換階段充滿(mǎn)了不確定性。

  與此同時(shí),如果大模型的價(jià)格降低后吸引了大量客戶(hù),但沒(méi)有足夠的算力去支撐,就會(huì)陷入尷尬的境地。舉例來(lái)說(shuō)在智能駕駛領(lǐng)域,如果因?yàn)樗懔Σ蛔銓?dǎo)致模型推理速度慢,就可能無(wú)法及時(shí)對(duì)路況做出準(zhǔn)確判斷和反應(yīng),帶來(lái)安全隱患;蛘咴诖笠(guī)模數(shù)據(jù)分析場(chǎng)景中,若算力跟不上,處理數(shù)據(jù)的效率就會(huì)大打折扣,影響業(yè)務(wù)的正常開(kāi)展。

  更加底層的邏輯還在于大廠之間,關(guān)于算力的黑箱。最直接的例子是字節(jié)。字節(jié)旗下的豆包大模型,某種程度上來(lái)說(shuō),是這一次價(jià)格戰(zhàn)的始作俑者。但字節(jié)的B端用戶(hù)很少,據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),字節(jié)企業(yè)和開(kāi)發(fā)者調(diào)用其API遠(yuǎn)不如調(diào)用通義千問(wèn)、文心一言,甚至不如大模型五虎中的一些。所以從某種程度來(lái)說(shuō),字節(jié)這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)還是擺個(gè)姿態(tài),更多的是后來(lái)者的趕超姿勢(shì)。

  但據(jù)行業(yè)分析人士表露,字節(jié)的背后還有一個(gè)不小的問(wèn)題。即目前字節(jié)跳動(dòng)大量租用了阿里云的算力,它本身的算力從表面來(lái)看是不足的。如果價(jià)格戰(zhàn)真的打起來(lái)了,直接影響了阿里的核心利益,導(dǎo)致阿里不再租用算力給字節(jié),那么字節(jié)又該如何應(yīng)對(duì)?

  其實(shí),類(lèi)似的關(guān)系也非常之多。這也是為什么百度智能云事業(yè)群總裁沈抖在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上曾指出,面對(duì)其他廠商的價(jià)格戰(zhàn),同樣重要的是評(píng)估不同模型在不同工作負(fù)載下的當(dāng)前性能比,而不是僅僅關(guān)注一些表面價(jià)格。

  從表面來(lái)看,大模型廠商的降價(jià)更像是一場(chǎng)熱鬧的營(yíng)銷(xiāo),目的在于先把市場(chǎng)炒熱,通過(guò)擴(kuò)大用戶(hù)基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于其他業(yè)務(wù)的補(bǔ)償。這種象征意義也有實(shí)際的作用。5月8日,在傅盛和朱嘯虎的對(duì)談中,前一年還在網(wǎng)上吵得不可開(kāi)交的兩個(gè)人,在線下卻達(dá)成了一致,“后來(lái)我們溝通過(guò),我們實(shí)際上觀點(diǎn)很一致的,在 AI這塊我個(gè)人對(duì)AI應(yīng)用明年爆發(fā)是非常樂(lè)觀的。”

  多重矛盾之下,大模型價(jià)格戰(zhàn)表象下藏著廠商的焦慮。正如現(xiàn)在政策頻出的房地產(chǎn)市場(chǎng),是否有大量的真實(shí)買(mǎi)家,可能才是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

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