國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，2024年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到5,540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.8%。

　　其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨3,508萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%;開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2024年上半年出貨1,184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)303.6%。

　　IDC認(rèn)為，2024年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比雙位數(shù)增長(zhǎng)的背景下，不同形態(tài)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出較大的發(fā)展差異。

　　真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)仍受價(jià)格下探驅(qū)動(dòng)

　　2024上半年真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)放緩，隨著主動(dòng)降噪技術(shù)的普及，產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降，現(xiàn)階段缺乏可讓消費(fèi)者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。

　　真無(wú)線市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈，頭部廠商加速布局入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，另有與手機(jī)綁定的促銷(xiāo)政策力推低價(jià)產(chǎn)品。中小廠商卷價(jià)格、卷技術(shù)，造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;長(zhǎng)續(xù)航、深降噪、低價(jià)格已成為市場(chǎng)主流。目前，價(jià)格下探仍是帶動(dòng)真無(wú)線市場(chǎng)還在增長(zhǎng)的重要因素。2024年上半年，200元以下(含稅)價(jià)格段的出貨份額已達(dá)到65%，較去年同期增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。

　　開(kāi)放式耳機(jī)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

　　分形態(tài)來(lái)看，真無(wú)線式的耳掛產(chǎn)品2024年上半年出貨量同比增長(zhǎng)1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長(zhǎng)522%。擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)發(fā)展已進(jìn)入較平穩(wěn)階段，2024年上半年出貨同比增長(zhǎng)34%。

　　與2023年的瘋狂擴(kuò)張相比，2024年開(kāi)放式市場(chǎng)的環(huán)比增速已經(jīng)放緩。其中耳掛市場(chǎng)頭部品牌的份額被稀釋?zhuān)�后續(xù)頭部品牌還需靠豐富產(chǎn)線及渠道拓展擴(kuò)大影響力。耳夾市場(chǎng)隨著有溢價(jià)能力的華為和Bose進(jìn)入后，呈現(xiàn)兩級(jí)分化的態(tài)勢(shì)。

　　隨著頭部廠商的深入布局和消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的普及，開(kāi)放式市場(chǎng)會(huì)從窗口期逐漸過(guò)渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場(chǎng)。

　　頸戴耳機(jī)規(guī)模持續(xù)下滑

　　頸戴耳機(jī)2024上半年出貨量同比下滑24.1%，長(zhǎng)期來(lái)看，該品類(lèi)的規(guī)模會(huì)繼續(xù)下滑，主要受到兩點(diǎn)影響，一是真無(wú)線及開(kāi)放式對(duì)其起到一定替代作用，隨著真無(wú)線耳機(jī)定位功能的逐漸普及，頸戴耳機(jī)的防丟失優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步被擠壓;二是高價(jià)位段中，頭部廠商減少對(duì)該品類(lèi)的投入，僅用其補(bǔ)齊產(chǎn)品線。

　　2024 上半年頭戴耳機(jī)隨著頭部品牌的上新迎來(lái)出貨量的上漲，除了常規(guī)換代款的上新外，國(guó)際音頻廠商開(kāi)始布局次旗艦系列，千元以上市場(chǎng)變得更加細(xì)分。國(guó)內(nèi)音頻廠商則專(zhuān)注于入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品。消費(fèi)者多樣化的需求得到滿足。

　　IDC 預(yù)測(cè)，未來(lái)藍(lán)牙耳機(jī)整體市場(chǎng)出貨量仍保持緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中成為市場(chǎng)主流的真無(wú)線仍會(huì)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);開(kāi)放式在 2024 年度過(guò)窗口期后增速將逐漸趨穩(wěn);頸戴市場(chǎng)逐漸萎縮;預(yù)計(jì)頭戴市場(chǎng)能憑借一定的技術(shù)壁壘及消費(fèi)者較穩(wěn)定的，對(duì)高品質(zhì)音頻的需求獲得小幅增長(zhǎng)。