就在今天凌晨，蘋果結束了今年的秋季發(fā)布會。

　　除了大家最關心的手機新品，還有手表和耳機兩個品類的新品，分別是：

　　·Appel Watch Series 10，擁有更大的表盤，更薄更圓潤好看的外觀、更好的視場角、更低的功耗、揚聲器體積比之前更小但音質一樣出色、首次可以用揚聲器播放音樂、增添加了如呼吸暫停檢測的更多健康相關功能、增加了浮潛潛水功能。

　　·Appel Watch Ultra 2，新增了黑色鈦金屬外觀和鈦金屬米蘭尼斯表帶。

　　·AirPods 4，佩戴會比前代更加舒適、音質進行了提升、擁有了主動降噪( 需要進階版才支持，國內價格比普通款加 400 元 )、充電盒增加了揚聲器便于尋找、充電速度更快續(xù)航更久。

　　·AirPods Pro 2，新增了語音凸顯功能、聽力健康檢測功能，并且新增了了一個類似于助聽器的功能，官方介紹是 “ 臨床級非處方助聽器功能 ”。

　　·AirPods Max，支持了 USB-C 充電以及增加了 5 種新顏色。

　　而大家最期待的手機方面，則是為了配合 Apple intelligence 進行了全系升級，庫克對更新的評價是：

　　“ 新一代 iPhone 徹徹底底為 Apple 智能打造。”

　　在 iPhone 的過往產品中，受芯片算力限制，僅有 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 支持 Apple intelligence。而本次的 16 代，最基礎的 iPhone 16 由于芯片升級為了第二代三納米技術打造的 A18 芯片，也同樣支持了 Apple intelligence，Pro 系列則是搭載了性能更強的 A18 Pro 芯片。

　　除了芯片的升級，iPhone 16 代全系新增了一個支持滑動交互的觸摸按鈕，這個按鈕除了能用于照相機相關的操作，還能一鍵喚起攝像頭進行 AI 交互。

　　所以從動作上看，蘋果似乎在通過全產品線支持 AI 功能來吸引人們購買新機，AI 是本次手機產品線更新最重要的賣點。

　　那么 Apple intelligence 有什么較大的更新嗎?起碼從這次發(fā)布會來看，答案是：沒有。本次發(fā)布會上提及的功能與今年 6 月蘋果在 WWDC 首次發(fā)布 Apple intelligence 時相比并沒有特別大的變化，但蘋果表示未來會更新更多的 AI 功能。

　　也就是說，看起來蘋果是像先把支持 AI 的硬件產品賣出去，軟件功能則是后期慢慢逐漸優(yōu)化。

　　那么，全面擁抱 AI，會使新的 iPhone 16 代推動蘋果用戶的換機潮從而增加銷量嗎?

　　答案是可能有，但到底能有多大的銷量提升不好說，或許只是小幅增長，這樣的論調是有市場調研支撐的。

　　根據知名手機市場研究公司 Canalys 今年 5 月份的消費者調研，僅有 7% 的用戶對 AI 手機有極高的消費興趣，有高度興趣的用戶則占比 18%，其余用戶均在 “ 一般 ”、“ 較少 ” 和 “ 無興趣 ” 行列，合計占比 74% 。

　　來源：《Now and next for Al-capable smartphones》，Canalys 消費者研究

　　也就是說，從全球范圍內來看，真正對 AI 手機比較感興趣的人只有 25%，這個賣點似乎并沒有切中市場主流。

　　更對 iPhone 16 不利的一個數據是，從具體的地域分布來看，消費者對 AI 手機最感興趣占比較高的地區(qū)是中國大陸和印度，而美國消費者則是僅有合計 15% 的群體對 AI 功能感興趣，無興趣、興趣較少、興趣一般的消費者則是合計高達 85% 。

　　來源：《Now and next for Al-capable smartphones》，Canalys 消費者研究

　　為什么這個數據對 iPhone 16 不利呢?

　　首先，美國是蘋果的基本盤，按地區(qū)分布來看，美國市場貢獻蘋果總營收占比始終位居*，最近十年來都保持在 40-45% 之間，*的客群對本次*的賣點 AI 興趣不大，那么換機量就很可能并不會比往年高太多。

　　其次，對 AI 功能最感興趣的中國大陸地區(qū)，則是暫時還用不到蘋果 AI 功能，在今天的發(fā)布會上，蘋果給出的時間窗口是明年才開始支持中文，這應該也比較影響短期內新機更換的熱情。

　　在這項數據上，*比較有利的一點是對 AI 第二感興趣的地區(qū)印度，是蘋果最近兩年一直在尋求增量的市場，蘋果去年開始在印度發(fā)力，開出了首家直營店。

　　不過，印度市場能給 iPhone 16 帶來多大的增量也很難說，因為印度的 2023 年人均 GDP 僅有 2485 美元，799 美元起售的 iPhone 16 終究還是少有人消費得起的。( 作為對比，2023 年中國人均 GDP 有 1.27 萬美元 )

　　不過，除去消費者興趣的因素，我們還要考慮另外一個因素，那就是美國電信運營商們的促銷力度。

　　前面我們提到，美國是蘋果*的市場，而根據費者情報研究合作伙伴( CIRP ) 的數據，美國電信運營商們的動作對 iPhone 的銷售有很大影響，美國約四分之三的新款 iPhone 是通過電信運營商們售出的。( 可以理解為國內的合約機 )

　　2021 年是 iPhone 近些年來銷量增長*的年度，同比 2020 年增長了 39%，但當年的主力銷售手機 iPhone 12 曾被很多人調侃 “ 毫無亮點 ”。

　　而 2021 年 iPhone 銷量增長*的推手，就是美國的電信運營商們，那一年，包括威瑞森通信、AT&T、T-Mobile 等在內的美國運營商們，都在推出巨額的補貼讓用戶們購買新款 iPhone。

　　具體原因是，這些運營商們想大力推廣自家的 5G 服務，而蘋果在 2020 年秋季和 2021 年秋季發(fā)布的 iPhone 12 和 iPhone 13 是蘋果最早支持 5G 的兩代手機，運營商們都想在這個黃金時間窗口降低客戶們購買新 iPhone 的成本，以便使得自己的客戶們都將通信服務升級為 5G，防止客戶跑去對家。

　　對于 iPhone 16 來講，美國電信運營商們銷售新機的優(yōu)惠力度我們暫時還不得而知，但似乎他們加大優(yōu)惠力度的動力應該沒有 2021 年那么大。

　　但是，說到這里，又有另外一個有趣的數據似乎能支撐 iPhone 16 銷量的樂觀預期，那就是 iPhone 自己的所謂“ 換機周期 ”。

　　據消費者情報研究合作伙伴( CIRP ) 報告，蘋果用戶的平均換機周期約 2-3 年，3 年及 3 年以上的用戶巨多。算算時間，2021 年那些大量的購買 iPhone 新機的消費者們，也剛好要換手機了。

　　從分析師們的觀點上來看，知名果鏈分析師郭明錤已將 2024 年( 剩下的 3個多月時間內 ) iPhone 16系列的出貨預估從 8700~8800 萬部上調至 8800~8900 萬部，還是比較樂觀的。

　　還有另外一些分析師進一步分析指出，明年的 iPhone 17 或許會銷量更好，一方面全球經濟低迷拖慢了換機周期的節(jié)奏，很多人可能要到明年才換機;另一方面則是明年消費者對 AI 手機的消費意愿會更高，iPhone 那時的 AI 功能也將更完善更吸引人。

　　總的來講，對于 iPhone 16，大規(guī)模的換機潮未必會出現，但蘋果依然應該還是能有一定增長，情況還是相對樂觀的。

　　截至發(fā)稿，美股已經收盤，蘋果的股價雖然盤中經歷了 1.8% 的跌幅，但最后也收漲于 0.04%，相當于是橫盤。這與與納斯達克指數的 1.16% 漲幅有比較大的差距，但起碼說明二級市場對蘋果本次發(fā)布會的態(tài)度還可以。

　　畢竟，從過去的表現來看，蘋果發(fā)布會當天的股價，有七成概率是跌的，這次起碼沒跌。