跨境電商作為中國消費行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，正受到全球矚目。東吳商社的證券分析師吳勁草和陽靖在2024年4月9日發(fā)布的研究報告中指出，中國領(lǐng)先的消費品供應(yīng)鏈優(yōu)勢和海外電商滲透率的提升，推動了跨境電商行業(yè)的快速增長。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，2023年中國跨境電商行業(yè)出口額將達到7.9億元人民幣，同比增長20%。

　　隨著全球電商市場的蓬勃發(fā)展，跨境電商成為了國際貿(mào)易的重要組成部分。一份關(guān)于跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈圖譜的報告為我們揭示了諸多關(guān)鍵信息，其中的亮點值得電商從業(yè)者和相關(guān)研究人員深入了解。

　　行業(yè)增長趨勢：潛力巨大且持續(xù)向好

　　報告顯示，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。從長期看，受益于我國領(lǐng)先的消費品供應(yīng)鏈優(yōu)勢外溢，以及海外電商滲透率提升，跨境電商行業(yè)在過去幾年中實現(xiàn)高速增長。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，2023 年我國跨境電商行業(yè)出口額將達到 7.9 億元，同增 20%。短期來看，行業(yè)受益于 Temu、Tiktok 等新興跨境平臺快速增長，有望迎來重要的發(fā)展機遇;同時隨著跨境物流成本下降、人民幣匯率貶值，跨境企業(yè)的利潤率有望提升。

　　在不同的節(jié)日節(jié)點上，如感恩節(jié)、黑色星期五、購物星期一等，銷售額也呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。預(yù)計 2023 年三大購物節(jié)銷售額將持續(xù)增長，其中 “購物星期一” 銷售額最高，預(yù)計將達到 120 億美元，感恩節(jié)與 “黑色星期五” 預(yù)計將分別達到 56 億美元和 96 億美元。按商品種類分類，總銷售額預(yù)計達到 2500 億美元左右，服裝及配飾預(yù)計占最大比重，產(chǎn)生約 550 億美元交易額;其次為電腦及電子數(shù)碼配件，約占 461 億美元;辦公室設(shè)備與辦公用品占比最小，約為 28 億美元。

　　消費者洞察：偏好多樣，需求升級

　　消費者假日網(wǎng)絡(luò)購物動機多樣，包括性價比、省時、避開線下?lián)頂D、選擇更多、貨比三家 & 買家評論、折扣更大等。不同世代的購物動機略有差異，例如 Z 世代更側(cè)重于商品性價比與時間效率，老年人群體(55 歲以上)更傾向于避免線下商店的擁擠。接近 50% 消費者打算于線上購買一半或一半以上的禮物用于節(jié)假日贈送，僅一成左右的消費者拒絕網(wǎng)購節(jié)假日禮品。

　　在消費意向平臺與物流特征方面，美國消費者最主要選擇提供免運費、急速物流服務(wù)以及商品性價比高的零售商平臺。近 60% 的美國民眾對是否免運費十分器重，52% 的民眾認(rèn)為商品性價比影響更深，其次是物流速度。在消費平臺選擇上，34% 的美國民眾選擇亞馬遜作為節(jié)假日購物主要平臺，實體店的結(jié)果占比相對較小。從物流方式來看，2019 - 2023 年間，選擇居家快遞上門服務(wù)的民眾基本都在 80% 以上，其次為到店自提。

　　這份報告為跨境電商從業(yè)者提供了豐富的信息，有助于他們更好地把握行業(yè)趨勢，制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。