電商平臺(tái)發(fā)展概況

　　1. 活動(dòng)節(jié)奏與規(guī)模

　　各平臺(tái)提前啟動(dòng)，天貓預(yù)售機(jī)制回歸，抖音活動(dòng)周期最長(zhǎng)達(dá)35天。2024年雙十一電商整體增長(zhǎng)26.6%，GMV超1.4萬(wàn)億，其中綜合電商平臺(tái)GMV超1.1萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)20.1%;直播電商平臺(tái)GMV超3300億，同比增長(zhǎng)54.6%，抖音在直播電商平臺(tái)中排名第一。

　　平臺(tái)流量方面，整體同比去年下降9%，搶跑期和開門紅階段流量及生意爆發(fā)顯著，20號(hào)達(dá)峰值，品類日GMV增長(zhǎng)放緩，狂歡日流量和GMV增速均下降。類目流量上，服飾內(nèi)衣流量占比最高但同比下降，美妝、3C數(shù)碼家電等7個(gè)類目流量同比上升。銷售趨勢(shì)整體同比增長(zhǎng)20%，奢侈品增速最快，3C數(shù)碼家電和運(yùn)動(dòng)戶外為第二梯隊(duì)。

　　2. 各平臺(tái)表現(xiàn)

　　天貓、京東等綜合電商平臺(tái)以及抖音、快手等直播電商平臺(tái)在雙十一期間均取得顯著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，如天貓百億補(bǔ)貼效果顯著，京東采銷直播訂單量大幅增長(zhǎng)，快手多個(gè)核心行業(yè)增速領(lǐng)先，抖音在直播電商領(lǐng)域表現(xiàn)突出，品牌和中小商家生意增長(zhǎng)顯著。

　　抖音電商平臺(tái)概況

　　1. 流量與類目趨勢(shì)

　　平臺(tái)流量整體呈波動(dòng)變化，搶跑期和開門紅階段表現(xiàn)突出，后續(xù)階段增長(zhǎng)乏力。類目流量分布中，服飾內(nèi)衣占比較大但流量下降，部分類目流量上升。

　　銷售趨勢(shì)方面，各品類表現(xiàn)不同，如服飾內(nèi)衣同比增長(zhǎng)15%，運(yùn)動(dòng)戶外同比增長(zhǎng)52%等。

　　2. 平臺(tái)玩法與優(yōu)勢(shì)

　　抖音推出多種平臺(tái)玩法，如官方立減、混資券等，為商家和消費(fèi)者提供優(yōu)惠。同時(shí)，抖音在流量扶持、用戶紅包等方面投入巨大，吸引了大量用戶和商家參與，其內(nèi)容場(chǎng)、泛貨架場(chǎng)等表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā)。

　　抖音電商行業(yè)洞察

　　1. 各行業(yè)表現(xiàn)

　　服飾鞋靴箱包：女裝中皮草等品類增速快，紅人品牌表現(xiàn)突出;男裝中國(guó)內(nèi)知名品牌優(yōu)勢(shì)顯著;奢侈品市場(chǎng)新品牌表現(xiàn)出色;女鞋、男鞋和箱包市場(chǎng)各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名有升有降。

　　運(yùn)動(dòng)戶外/童裝童鞋：運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、戶外服裝和鞋靴等品類增長(zhǎng)迅速，各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分品牌排名變化明顯。童裝童鞋市場(chǎng)中，巴拉巴拉等品牌領(lǐng)先，運(yùn)動(dòng)品牌加速滲透。

　　護(hù)膚/彩妝/黃金珠寶：護(hù)膚品類中國(guó)產(chǎn)品牌增速優(yōu)于國(guó)際品牌;彩妝品類中部分品牌排名上升，新品類表現(xiàn)出色;黃金/彩寶/鉆石品類中，投資金等品類增長(zhǎng)快，部分品牌市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。

　　2. 核心品類TOP品牌分析

　　不同階段各核心品類TOP品牌表現(xiàn)各異，如女裝在搶跑期和開門紅階段不同品牌領(lǐng)先，黃金/彩寶/鉆石品牌在各階段憑借不同策略取得優(yōu)勢(shì)，童裝童鞋品牌中巴拉巴拉等在不同時(shí)期保持領(lǐng)先地位，運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等品類的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也有所變化。