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美團(tuán)Keeta中東出海戰(zhàn)略:以補(bǔ)貼換市場(chǎng) 瞄準(zhǔn)年輕人和女性逐步實(shí)現(xiàn)盈利

2025/01/06 10:04      網(wǎng)經(jīng)社


   1月6日消息,美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)其子公司Keeta進(jìn)軍中東市場(chǎng),采用了“先虧損后盈利”的策略。初期,Keeta通過(guò)高額補(bǔ)貼吸引用戶,尤其是在運(yùn)費(fèi)上的補(bǔ)貼,以降低用戶的綜合成本并獲取市場(chǎng)份額。在沙特,Keeta已開(kāi)放多個(gè)城市,并計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)覆蓋主要的中東國(guó)家。美團(tuán)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)于沙特市場(chǎng)的預(yù)期頗為樂(lè)觀,他們認(rèn)為2025年將是Keeta在沙特開(kāi)城的大年,團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在年中做到利雅得市占率第一,到年底完成新開(kāi)城市市占率第一。

  網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)(LIVE.100EC.CN)獲悉,目前利雅得外賣(mài)市場(chǎng)日均訂單量在50萬(wàn)左右,Keeta的日均單量約為10萬(wàn)單,市占率約為兩成。隨著市占率的提升,Keeta將逐步轉(zhuǎn)向提高單位經(jīng)濟(jì)效益(UE),通過(guò)優(yōu)化補(bǔ)貼結(jié)構(gòu)和商家合作來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。Keeta在沙特的執(zhí)行力強(qiáng)于在香港的表現(xiàn),且已經(jīng)初步站穩(wěn)腳跟,未來(lái)將重點(diǎn)擴(kuò)展本地商家資源,并利用高消費(fèi)力的人群如年輕人和女性來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。美團(tuán)的目標(biāo)是在中東這個(gè)龐大的餐食市場(chǎng)中占據(jù)重要位置,同時(shí)探索其他地區(qū)的出海機(jī)會(huì)。

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