2016年到2020年是中國食品飲料行業(yè)的重構(gòu)年，中國食品飲料產(chǎn)業(yè)從老主流向新主流過渡：主流消費者從過去的70后、80后換擋到90后、00后、10后。

　　同時傳播環(huán)境也發(fā)生了巨變，電視、廣播時代早已過去，微博、微信在發(fā)展的拐點處迎來了短視頻、直播的加持和沖擊，社交媒體的發(fā)展奔跑著進入了視頻時代。

　　目標受眾年輕化、社媒環(huán)境視頻化，品牌營銷娛樂化……這些都深刻影響著飲料行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)。對此，微播易從自身優(yōu)勢出發(fā)，在暑期這個飲料行業(yè)集中投放的關(guān)鍵節(jié)點，特別推出《2017飲料行業(yè)社媒投放趨勢報告》，以指導(dǎo)飲料行業(yè)品牌主的社媒投放。

　　✦本報告以微播易平臺海量的飲料行業(yè)交易數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并通過社媒平臺公開信息的研究整理、業(yè)內(nèi)資深人士的深度訪談以及微播易數(shù)據(jù)分析師的專業(yè)分析和判斷下精心制作完成。

　　【下面為摘取的本報告的一些關(guān)鍵信息】

　　飲料行業(yè)社媒投放

　　季節(jié)性明顯，但相對比較平滑

　　微播易首先對飲料行業(yè)社媒投放的整體情況進行了分析，并發(fā)現(xiàn)：飲料在社交媒體上的投放走勢，與飲料全媒體投放趨勢相近，投放高峰多出現(xiàn)在6-8月，季節(jié)性明顯，不過相比飲料全媒體投放，

　　飲料在社交媒體的投放走勢更為平滑。

　　微播易分析認為，這與飲料行業(yè)高消費時長、高市場覆蓋的特征有關(guān)，也與社媒全場景覆蓋、能夠及時與消費者關(guān)聯(lián)，帶來更好的口碑和轉(zhuǎn)化有關(guān)。

　　飲料行業(yè)社媒投放趨勢

　　微博逆襲，社交視頻快速增長

　　在社媒投放中，飲料行業(yè)品牌主又有哪些投放偏好呢?

　　微播易通過對2016全年以及2017年1-5月飲料在社媒平臺廣告投放占比的分析發(fā)現(xiàn)，2016年微信作為主流的社交媒體，以59%的比例占據(jù)了飲料社媒投放的半壁江山，但這一比例在17年卻出現(xiàn)下滑。

　　相反的，2016年飲料品牌主在社交視頻(含短視頻和直播)投放占比達到16%，高出行業(yè)平均投放4個點。2017年1-5月份，這一數(shù)字達到了19%，比例進一步加大。

　　同時，微播易還分析發(fā)現(xiàn)，2017年1-5月，飲料行業(yè)通過微播易平臺在微博上訂單呈現(xiàn)上漲趨勢，但與微博的“視頻+垂直”的戰(zhàn)略推動關(guān)系密切，因為有30%的飲料品牌主，選擇微博投放的目的也是為了實現(xiàn)視頻素材的擴散。

　　飲料行業(yè)的KOL選擇習(xí)慣

　　不同平臺，傾向不同

　　飲料行業(yè)呈現(xiàn)著比較明顯的泛消費人群的特征，在KOL的選擇上也比較寬泛，沒有母嬰、汽車類產(chǎn)品聚焦。

　　美食、笑話/段子、娛樂搞笑KOL是飲料行業(yè)比較常用的選擇。但在微信平臺的投放中，飲料行業(yè)相對比較聚焦，投放以：情感心理、生活類、地方類自媒體為主。

　　但并非所有的投放都具有突出的ROI表現(xiàn)，在各大社媒平臺，擁有最佳互動轉(zhuǎn)化的媒體類型，并沒有完整出現(xiàn)在廣告主的選擇名單中，如：在微信平臺，互動效果最為突出的自媒體類型是：運動健康、旅游和母嬰育兒，但這些類型均沒有出現(xiàn)在飲料行業(yè)的首選名錄里。(具體轉(zhuǎn)化情況，請索要完整版報告)

　　飲料行業(yè)消費趨勢

　　年輕化、健康化、顏值化

　　微播易通過分析發(fā)現(xiàn)，飲料行業(yè)目標消費群體正向以95后、00后等為主的年輕消費群體遷移，并指出飲料行業(yè)用戶的幾大消費特征：

　　品牌忠誠度低、易受外部影響、消費年輕化，同時，在選擇產(chǎn)品時，口感仍是用戶選擇的基礎(chǔ)，其次是健康(含營養(yǎng)、卡路里等)得到了越來越多的關(guān)注，包裝、代言人則較多地影響90后用戶的選擇。相比而言，品牌、價格等因素對消費者的影響較小，這也為新品上市成功提供了條件。

　　比如說，能夠在健康和口感上取得比較好的平衡的瓶裝水、茶飲料、含乳飲料、果蔬飲料都有比較搶眼的市場表現(xiàn)。大家熟知的“小茗同學(xué)”“茶π”等市場上的火爆產(chǎn)品都遵循了上述規(guī)則。

　　微播易認為，受眾和傳播環(huán)境都發(fā)生變化的前提下，飲料行業(yè)以往“廣告等于營銷，渠道等于市場”的固有營銷邏輯正在失效，如何影響年輕人?如何與年輕用戶更好的對話，才是當下飲料品牌亟需探索的新命題!

　　新4P營銷建議

　　飲料社媒投放的決勝利器

　　微播易在報告中，給出了飲料行業(yè)社交媒體的營銷方法論，指出了飲料行業(yè)在“品宣、互動、購買、口碑”四個階段的營銷技能，并獨家推出了新“4P營銷建議”來助力飲料行業(yè)在當下社媒環(huán)境中的競爭。

　　新4P營銷建議具體包括：Presence（參與性）、Perpendicular（垂直化）、Play（娛樂化）、Place（場景化）——

　　☑Presence（參與性）：是指讓用戶積極參與你的社媒營銷，如互動、投票、討論，并善用用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，作為內(nèi)容話題。適用于飲料社媒投放的整個周期。

　　☑Perpendicular（垂直化）：是指找到垂直自媒體后的“圈層”用戶，并選對這些媒體密集投放，同樣適用于飲料社媒投放的整個周期。

　　☑Play（娛樂化）：是要融合更多娛樂元素，讓用戶真正“玩”起來，符合90、00后的娛樂需求，這適合新品上市、產(chǎn)品促銷，尤其對于那些主打年輕客群的新品品牌。

　　☑Place（場景化）：是將每一個社媒傳播入口，作為產(chǎn)品場景交易的入口，帶動即時消費，縮短從長草到購買的鏈條，尤為適用于飲品的新品上市、產(chǎn)品促銷、電商活動。

　　為解讀4P建議，微播易也在完整報告中匹配了大量的來自一線品牌廣告主的經(jīng)典案例作為解讀。

　　除了上述這些關(guān)鍵信息之外，本報告還專門針對飲料行業(yè)在微信、微博、社交視頻的廣告投放做了分析，包括最愛投放的自媒體類型、最愛提及的飲料品牌等，并給出投放各類型自媒體賬號的篩選標準、篩選邏輯和熱門賬號推薦……

　　想要了獲取完整版的微播易《2017飲料行業(yè)社媒投放趨勢報告》請關(guān)注微播易微信公眾賬號，在后臺回復(fù)“姓名+公司名稱+郵箱信息”，我們將在5個工作日內(nèi)，將報告發(fā)送至您的郵箱!

　　微播易，社交視頻營銷新引擎。