電動(dòng)車市場(chǎng)近 3 億保有量，高端產(chǎn)品有多少?

　　電動(dòng)車作為一種新型代步工具，長(zhǎng)久以來(lái)被廣大群眾所青睞，近年來(lái)，各大城市都相應(yīng)出臺(tái)了各種低碳環(huán)保的政策，機(jī)動(dòng)車受限的情況下， 電動(dòng)車就越來(lái)越成為大家出行最便捷的交通工具。

　　以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)為例，2016 年中國(guó)電動(dòng)自行車?yán)塾?jì)完成產(chǎn)量 3215 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 4.4%;電動(dòng)自行車主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 1001.7 億元，同比增 長(zhǎng) 9.2%。據(jù) 2017 年 3 月 15 日發(fā)布的《中國(guó)電動(dòng)自行車質(zhì)量安全白皮書》 顯示，目前中國(guó)電動(dòng)車社會(huì)保有量為 2.5 億輛，電動(dòng)三輪車社會(huì)保有量 為 5000 萬(wàn)輛，合計(jì)約 3 億輛。

　　中國(guó)自行車協(xié)會(huì)理亊長(zhǎng)馬中超曾公開表示:“電動(dòng)車行業(yè)良莠不齊，整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、走向更高端是大勢(shì)所趨。”

　　那么，在中國(guó)現(xiàn)有的電動(dòng)車市場(chǎng)中，質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)完善的高端產(chǎn)品到底有多少?占據(jù)電動(dòng)車高端市場(chǎng)的到底都是那些產(chǎn)品呢?據(jù)調(diào)查，目前電動(dòng)車市場(chǎng)上的產(chǎn)品趨同化程度很高，也就是說(shuō)，很多品牌并沒(méi)有 在提升產(chǎn)品高度方面多下功夫，電動(dòng)車品牌想要贏得更大市場(chǎng)，也一定要有前瞻思維和戰(zhàn)略高度。

　　雅迪引領(lǐng)電動(dòng)車高端市場(chǎng)，持續(xù)熱銷說(shuō)明一切

　　隨著電動(dòng)車數(shù)量的突飛猛漲，市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從最初的2000多家電動(dòng)車品牌，到現(xiàn)在只剩下200多個(gè)，品牌數(shù)量銳減近9成，品牌集中度進(jìn)一步提升，大品牌、知名品牌才能贏得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　然而，在電動(dòng)車行業(yè)的非常時(shí)期，卻有一家品牌出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，電動(dòng)車出口全球66個(gè)國(guó)家，連續(xù)12年高端銷量遙遙領(lǐng)先。2016年，公司成功登陸香港聯(lián)交所，成為中國(guó)首家電動(dòng)車上市企業(yè)。2017年，更是受到越來(lái)越多的顧客青睞，高端車型銷售持續(xù)走俏。

　　最近，國(guó)內(nèi)高端電動(dòng)車領(lǐng)域出現(xiàn)了一股空前的雅迪“熱賣風(fēng)暴”， 受到全行業(yè)的關(guān)注和聚焦。數(shù)據(jù)顯示，2017 年 1 月至 7 月，雅迪電動(dòng)車銷量同比增長(zhǎng) 32%，其中杭州、青島、�？诘纫欢�線城市銷量增長(zhǎng)甚至 超過(guò) 50%。雅迪憑借“更高端”戰(zhàn)略成功走出了一條“高端轉(zhuǎn)型”的發(fā) 展道路，牢牢占據(jù)行業(yè)領(lǐng)軍位置。

　　近幾年，電動(dòng)車行業(yè)的消費(fèi)方式和特點(diǎn)出現(xiàn)了較大的改觀。主要表現(xiàn)在電動(dòng)車消費(fèi)逐漸升級(jí)、主力消費(fèi)人群日趨年輕化、銷售地域不斷下沉等方面。雅迪高端車型銷量的持續(xù)、大幅走強(qiáng)堪稱電動(dòng)車領(lǐng)域的一次“現(xiàn)象級(jí)熱銷”，完全可以作為一個(gè)成功的品牌案例來(lái)剖析解讀。

　　雅迪成功的五大核心：

　　1、戰(zhàn)略管理：雅迪品牌定位于“高端”領(lǐng)域，全力開拓電動(dòng)車的藍(lán)海市場(chǎng)，雅迪始終推行“更高端戰(zhàn)略”，包含“更佳設(shè)計(jì)、更高科技、更優(yōu)品質(zhì)、更精制造、更好服務(wù)、更多出口”等重要部署，戰(zhàn)略先行，才能領(lǐng)先市場(chǎng)。

　　2.產(chǎn)品研發(fā)：在產(chǎn)品研發(fā)方面，雅迪與專門開發(fā)和制造尖端電動(dòng)兩輪車的美國(guó)公司 Lightning Motors 訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議共同研究及開發(fā)高端產(chǎn)品 。另外雅迪在中國(guó)持有合共664 項(xiàng)專利，其中 15 項(xiàng)為發(fā)明專利、270 項(xiàng)為實(shí)用新型專利及 379 項(xiàng)為外觀設(shè)計(jì)專利，而 48 項(xiàng)專利申請(qǐng)正待審批，以產(chǎn)品為核心，才能長(zhǎng)久占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　3.運(yùn)營(yíng)“高端化”：鎖定高端用戶群體，用目標(biāo)客戶的心態(tài)去思考，在設(shè)計(jì)高端產(chǎn)品的同時(shí)，匹配高端服務(wù)——雅迪獨(dú)家安全騎行保障服務(wù)(安乘保)，四大極速服務(wù)，另外，雅迪鎖定全球，高端產(chǎn)品更是出口全球66個(gè)國(guó)家。

　　4.營(yíng)銷活動(dòng)：強(qiáng)化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在行動(dòng)中感受雅迪的“高端”，雅迪先后發(fā)起了全球首屆717電動(dòng)車騎行節(jié)、“清涼一夏，免費(fèi)暢飲”等一系列掀起行業(yè)熱潮的品牌活動(dòng)，大量年輕消費(fèi)者成功被“吸粉”，在消費(fèi)者心目中，雅迪是品質(zhì)的保證、是服務(wù)的保證、更是時(shí)尚潮流的保證。

　　5.核心競(jìng)爭(zhēng)力：運(yùn)用戰(zhàn)略的高度打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，依靠更精的制造，逐步實(shí)現(xiàn)制造的高端五化：制造管理的數(shù)據(jù)化、 制造技術(shù)的智能化、制造工藝的少人化、產(chǎn)品研發(fā)的模塊化、質(zhì)量管理的全員化。以“五化”為核心打造的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成行業(yè)壁壘，有效的將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隔離開。

　　雅迪用雕琢藝術(shù)品的精神打造產(chǎn)品，精益求精

　　雅迪的“高”在于品質(zhì)、服務(wù)，更在于對(duì)產(chǎn)品反復(fù)雕琢的工匠精神， 產(chǎn)品始終是贏得市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 雅迪在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、分裝等各個(gè)流程，均以行業(yè)最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)層層把關(guān)，并融合優(yōu)質(zhì)國(guó)際資源，將產(chǎn)品反復(fù)錘煉打磨，從而創(chuàng)造出“藝術(shù)品級(jí)”的高端電動(dòng)車。

　　對(duì)于雅迪而言，創(chuàng)新和求變已經(jīng)成為一種習(xí)慣。以今年為例，雅迪 “新能量+”、“年青車”系列等高端車型一經(jīng)推出，就迅速在電動(dòng)車市場(chǎng)打出聲勢(shì)。“新能量+”系列著眼于解決長(zhǎng)期困擾用戶的——電動(dòng)車蓄電能力不足這一痛點(diǎn)，通過(guò)配備黑鉆電池，使里程電量+10%;配備煥能充電器，讓電池壽命+43%;以及電池質(zhì)保換新+6 個(gè)月等方式，讓電 動(dòng)車電力更強(qiáng)勁、更持久、更耐用。

　　“年青車”系列車型則是雅迪專門為年輕的城市上班族打造的通勤神器，其中明星款羅曼不但小巧、時(shí)尚，更“聰明”、“智能”，就連 最嬌小的女生也能靈活掌控車身。“年青車”系列車型豐富，如 X5、羅 曼、悠米、極光 2.0 等車型，已經(jīng)創(chuàng)造了不俗的銷售紀(jì)錄。

　　高端品質(zhì)贏民心，雅迪并不高冷

　　雅迪在研究市場(chǎng)尋求突破的同時(shí)，追求“更高端”也并沒(méi)有因其“高端性”與消費(fèi)者拉開距離，反而通過(guò)其過(guò)硬的品質(zhì)和服務(wù)贏得了民心。 多年來(lái)，雅迪一直保持著對(duì)消費(fèi)群體的敏銳洞察和深度分析，總結(jié)用戶體驗(yàn)，收集各方反饋，深入研究消費(fèi)需求，讓企業(yè)和品牌隨時(shí)掌握區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)形勢(shì)，及時(shí)有效地滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)，安全性，時(shí)尚外觀，節(jié)能綠色等方面的更“高端”的需求。

　　同時(shí)，雅迪尤為注重對(duì)年輕消費(fèi)群體的研究，以及對(duì)最新潮流趨勢(shì)的開發(fā)。通過(guò)潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌活動(dòng)，有大量年輕消費(fèi)者成功被“吸粉”，在電動(dòng)車市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)高地。在消費(fèi)者心目中，雅迪是品質(zhì)的保證、是服務(wù)的保證、更是時(shí)尚潮流的保證。

　　雅迪品牌著力打造智美終端店、提供安乘保服務(wù);利用創(chuàng)意營(yíng)銷，不斷推出各種免單福利等等;打造網(wǎng)購(gòu)新風(fēng)尚，線上線下形成銷售閉環(huán)等方式，不斷贏得了廣大年輕消費(fèi)者的心 ，高端產(chǎn)品不高冷才能贏得市場(chǎng)。

　　雅迪就是一種全新的生活方式

　　雅迪高端車“熱賣風(fēng)暴”的背后是企業(yè)和品牌長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)用戶需求的不懈研究和關(guān)注。更重要的是，雅迪也讓更多電動(dòng)車品牌看到，中國(guó)消費(fèi)者欣賞高端、熱衷高端、愛買高端，只有不斷創(chuàng)新和突破，才能跑贏市場(chǎng)。

　　透過(guò)這些，我們可以看出，雅迪電動(dòng)車對(duì)于商業(yè)價(jià)值的理解，其實(shí)已不只是在產(chǎn)品這一認(rèn)知層面，雅迪電動(dòng)車所定位的“更高端”，不僅是對(duì)于電動(dòng)車本身，對(duì)于城市未來(lái)的出行方式，生活理念都是有著重要價(jià)值和意義，可以預(yù)見電動(dòng)車的未來(lái)，將不僅只是一個(gè)載體，一個(gè)工具，一個(gè)平臺(tái)，在電動(dòng)車的背后，蘊(yùn)含著城市、交通、文明更多的社會(huì)價(jià)值，雅迪將會(huì)引導(dǎo)出一種新的出行生活。

　　而雅迪作為電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，以更高端電動(dòng)車引發(fā)了騎行文化，我想它更能引領(lǐng)一種新的生活方式的產(chǎn)生，騎著電動(dòng)車去郊游，去社交，去上班，去購(gòu)物，不止于一種動(dòng)作，更是一種健康生活的態(tài)度和主張。