vivo將于今天發(fā)布其新款手機X20，為此其在國內(nèi)眾多城市的點亮地標進行瘋狂造勢，更點亮了一段長城照耀vivo品牌，X20也迎合了當下國內(nèi)全面屏手機興起的風潮采用了全面屏，不過這種瘋狂宣傳的背后卻無法掩飾它核心技術(shù)缺乏的劣勢。

　　在國內(nèi)眾多手機企業(yè)當中，OPPO和vivo無疑是以強勢的廣告營銷著稱，每年它們都砸下重金冠名綜藝節(jié)目，請來大量明星進行宣傳造勢活動，其中OPPO年中在宣傳R11的時候更被指請來國內(nèi)娛樂圈的“半壁江山”，可見它們在宣傳方面不遺余力。

　　在2015年和2016年OPPO和vivo確實憑借這種營銷模式，再加上它們在線下市場的以十萬計算的銷售門店，取得了出貨量高速增長的成績，并一度在去年三季度奪得國內(nèi)智能手機市場份額第一、第二的位置。

　　不過隨著它們出貨量的擴大，這種模式日漸到達天花板。去年四季度，華為反超vivo奪回國內(nèi)智能手機市場份額第二的位置，今年一季度華為再反超OPPO奪回國內(nèi)智能手機市場份額第一的位置。

　　OPPO和vivo向來被詬病高價低配，它們?nèi)ツ晟习肽臧l(fā)布的中端手機普遍采用聯(lián)發(fā)科的中端芯片，而這類芯片往往被其他國產(chǎn)手機品牌用于千元機中。在壓力之下，它們?nèi)ツ晗掳肽觊_始轉(zhuǎn)用高通的中端芯片，今年OPPO發(fā)布的R11進一步采用了高通的中高端芯片驍龍660，甚至砸下重金獲取了這款芯片的兩個月獨占權(quán)。

　　除了芯片之外，在面板方面OPPO和vivo依賴三星的OLED面板，去年憑借三星供應(yīng)的OLED面板更成為國內(nèi)OLED屏手機出貨量的前兩名，OV兩家合計占國內(nèi)OLED屏手機的近七成，OLED屏手機出貨量占它們各自出貨量近四成、34%。

　　vivo將發(fā)布的這款X20手機預(yù)計也將采用驍龍660和三星的OLED面板。當然X20相較起其他國產(chǎn)全面屏手機來說還是相當優(yōu)秀的，因為其他國產(chǎn)手機品牌的全面屏手機普遍采用TFT-LCD面板，在邊緣顯示和觸控方面不如X20所采用的OLED面板，某近期國產(chǎn)手機品牌其全面屏就被指黑邊明顯，甚至在PPT宣傳中PS掉了部分黑邊，以讓人看起來其屏占比更高!

　　OPPO和vivo由于缺乏核心技術(shù)，被迫在渠道和廣告營銷方面投入更多資金也導(dǎo)致了它們利潤難以如出貨量規(guī)模那樣高速增長，有機構(gòu)就指它們?nèi)ツ暝诔鲐浟糠�番的情況下利潤卻不見增長。

　　此外，由于蘋果的iPhone采用OLED面板導(dǎo)致占中小尺寸OLED面板市場份額超過九成的三星的OLED面板供應(yīng)緊張，OPPO和vivo今年和明年從三星獲得的OLED面板供應(yīng)也將受到限制，這也將對它們的出貨量造成一定的沖擊。

　　文章來源：微信公眾號柏銘科技