相當(dāng)長的時間里，奢侈品牌對于電商的態(tài)度并不友好，因為電商渠道假貨橫行為奢侈品牌所不喜。雖然天貓、京東等知名電商平臺一直希望奢侈品牌入駐，但即使奢侈品牌改變對于電商的態(tài)度，入駐第三方平臺開設(shè)旗艦店的奢侈品牌仍是少數(shù)，奢侈品牌更愿意自建網(wǎng)站經(jīng)營電商業(yè)務(wù)。奢侈品牌不待見電商平臺的原因也很好理解，即使第三方平臺加強對假貨問題的監(jiān)管，而電商渠道未經(jīng)奢侈品牌認可經(jīng)銷商的存在仍是難題。

　　電商平臺邀請奢侈品牌入駐基本都以失敗告終，但最近卻傳出不少奢侈品牌在微信平臺開設(shè)官方精品店的消息。實際上，已經(jīng)有不少奢侈品牌在微信上建立公眾號，也曾在特殊節(jié)日展開不少品牌活動。

　　為什么奢侈品牌不與第三方電商平臺合作，卻選擇入駐微信平臺呢?

　　實際上，微信作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的社交平臺，2016年微信用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.9億，眾多用戶積累了大量的流量，這也是奢侈品牌愿意與微信合作的原因。奢侈品牌并不是寄希望于通過微信進行產(chǎn)品銷售，而是希望通過微信的用戶社交為品牌進行營銷宣傳。以微信為渠道向?qū)嶓w店鋪引流，對于進軍中國市場有不少幫助。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段國際奢侈品品與微信的合作仍是探索階段，能夠建立長期的合作關(guān)系取決于市場反饋情況，但奢侈品牌發(fā)展電商業(yè)務(wù)主流選擇仍是自建網(wǎng)站。