相當長的時間里，護膚都被認為是女性用戶的專利，在女性護膚品大行其道的情況下，男性護膚卻并不被主流市場所認可。而隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，男性護膚理念也終于獲得商家和消費者的認可，越來越多的年輕男性也駕駛注重自身的護膚需求，近年來男性護膚市場保持著較高的增長速度。從消費者需求的角度來看，在年輕消費者越來越注重外在的情況下，顏值經(jīng)濟成為市場新趨勢，男性護膚市場的崛起也正是得益于此。

　　根據(jù)有關(guān)機構(gòu)的預測，2016年至2019年間，國內(nèi)男性護膚市場交易總額年復合增長率將達到13.5%，而全球男性護膚的平均增長率僅為5.8%，也就是說中國的男性護膚市場有廣闊的發(fā)展空間。

　　事實上，男性護膚市場近年來的高速發(fā)展，是消費者與護膚品牌共同的訴求。從消費者層面來看，年輕群體發(fā)現(xiàn)外在顏值對日常工作生活的影響，男性也愿意主動投入護理自己的皮膚，整體來看國內(nèi)男性消費者的護的需求顯著增長;從護膚品牌的角度分析，女性護膚市場業(yè)務發(fā)展已較為成熟，而男性護膚成為品牌主動投入研發(fā)的領(lǐng)域，長期對男性護膚習慣的培養(yǎng)取得成效帶動產(chǎn)品的銷量。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)男性護膚市場近年來的高速發(fā)展，很大程度是因為這一行業(yè)的起點低，從無到有的發(fā)展初期增長速度快并不難實現(xiàn)。實際上，國內(nèi)的男性護膚市場存在明顯的短板，過于依賴電商的渠道進行產(chǎn)品銷售，在實體場景中尚未形成獨立市場空間。