蘋果在全世界開設(shè)了500多家直營零售店，直營零售體系也成為蘋果豐厚利潤的來源。但是令人驚訝的是，時至今日，全世界許多國家還沒有蘋果零售店。

　　蘋果正在開發(fā)零售處女地市場，據(jù)外媒最新消息，本周六，蘋果在歐洲奧地利將開設(shè)第一家零售店。

　　蘋果零售店在全球超過500家，但是覆蓋的國家和地區(qū)卻并不算太多，蘋果在重要的市場開設(shè)了大量零售店，比如美國、中國、英國等。

　　在蘋果公司官方網(wǎng)站，騰訊科技看到了蘋果將會在奧地利首都維也納開設(shè)該國第一個零售店的消息。

　　據(jù)悉，這座零售店位于維也納商業(yè)繁華地帶，將在本周六早上九點半開業(yè)，零售店的150名員工也將做好準(zhǔn)備開門迎客。

　　去年，蘋果零售店出現(xiàn)了重大改革，在艾倫茨的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果零售店正在從一個零售商店延伸到社區(qū)活動中心，比如蘋果將把零售店變成一個“夜校”，提供各種免費課程。

　　在維也納零售店，蘋果也將提供各種免費講座，內(nèi)容包括攝影、程序編寫、音樂、藝術(shù)設(shè)計等。

　　騰訊科技注意到，在過去一兩年時間里，蘋果正在填補直營零售店的空白。比如在亞太市場的新加坡和臺灣地區(qū)，蘋果都開設(shè)了第一家直營零售店。

　　在三星電子和LG電子的家鄉(xiāng)市場韓國，蘋果公司也在一月底開設(shè)了首爾零售店，這是蘋果零售店第一次進入韓國。

　　去年底，蘋果也在澳大利亞開通了第一家零售店。

　　在印度，蘋果也準(zhǔn)備開設(shè)零售店，但是印度政府的政策限制阻礙了蘋果開店的節(jié)奏，印度曾經(jīng)要求外資公司設(shè)立單一品牌零售店，必須在本地零部件采購方面滿足一定的要求，不久前，印度政府放寬了政策，不過蘋果公司尚未傳出將在印度開店的準(zhǔn)確消息。

　　蘋果手機在印度只有2.5%的可憐份額，多年維持不變，一個原因是蘋果公司時至今日并無直營零售店。印度的代理商導(dǎo)致了蘋果產(chǎn)品在印度價格十分混亂。

　　蘋果為什么要在許多國家第一次開設(shè)零售店?

　　原因很簡單，蘋果的營收出現(xiàn)了十多年來第一次下滑，蘋果希望更多開店，提高銷售額。

　　在庫克執(zhí)掌蘋果時期，蘋果創(chuàng)新能力嚴(yán)重滑坡，手機采取小修小補的升級模式。蘋果三大電子產(chǎn)品均已經(jīng)出現(xiàn)了萎縮，四季度，雖然蘋果推出了iPhone X，但是手機銷量再一次出現(xiàn)同比下滑，讓外界倍感震驚。

　　除了手機之外，蘋果的個人電腦和平板電腦，均處于全球公認(rèn)的夕陽市場，已經(jīng)連續(xù)多年下跌。

　　面對三大電子產(chǎn)品的萎縮，外界認(rèn)為蘋果到了需要再次重大創(chuàng)新的時候，比如推出一款類似iPhone的重大新產(chǎn)品。但是目前的蘋果，是否還具備以往的創(chuàng)新能力，令人質(zhì)疑。

　　二月初，蘋果開始發(fā)售模仿亞馬遜Echo設(shè)計的智能音箱，音質(zhì)靚麗，但是Siri智商在行業(yè)內(nèi)屬于倒數(shù)。