在個(gè)人財(cái)務(wù)場(chǎng)景和金融需求變得日趨復(fù)雜的背景下，用戶越來(lái)越重視基于個(gè)人財(cái)務(wù)安排進(jìn)行有規(guī)劃的金融投資，對(duì)于記賬理財(cái)應(yīng)用的使用需求更加明顯。目前，記賬理財(cái)App品類中的頭部應(yīng)用已培養(yǎng)出用戶使用習(xí)慣，形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，行業(yè)中用戶市場(chǎng)格局正日益固化。

　　根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度記賬理財(cái)應(yīng)用活躍用戶規(guī)模方面，隨手記以1183.7萬(wàn)活躍用戶穩(wěn)居行業(yè)第一，第二名51信用卡管家為646.6萬(wàn)，與隨手記之間存在接近一半的差距;卡牛信用卡管家以486.3萬(wàn)排名第三位。

　　第三梯隊(duì)方面，挖財(cái)面臨網(wǎng)易有錢的追趕，二者分別以155.6萬(wàn)與97.4萬(wàn)的規(guī)模位居行業(yè)第四、第五位，但與排名領(lǐng)先的應(yīng)用在規(guī)模上還有一定差距。此外，處于第三梯隊(duì)的微記賬和口袋記賬本因用戶基數(shù)小，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)。

　　針對(duì)24至30歲的目標(biāo)用戶群體，各家應(yīng)用開(kāi)展了不同的營(yíng)銷活動(dòng)，旨在擴(kuò)大活躍用戶規(guī)模。其中成功的案例包括登上微博熱搜的隨手記真人版跳一跳挑戰(zhàn)賽，以及挖財(cái)攜手途牛推出“帶著挖財(cái)去旅行”活動(dòng)等等，在愉悅的氛圍中完成品牌營(yíng)銷。

　　目前，記賬類應(yīng)用正在加快布局金融科技，繼續(xù)深耕個(gè)人財(cái)務(wù)管理領(lǐng)域，以專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)滿足不同人群在人生不同階段的細(xì)分需求，以記賬服務(wù)為核心提供綜合類金融理財(cái)服務(wù)。更多詳情，可查閱易觀智庫(kù)《2017年第4季度記賬理財(cái)應(yīng)用活躍用戶規(guī)模下滑，針對(duì)性營(yíng)銷提高用戶品牌認(rèn)知》完整版。