近幾年來，網(wǎng)絡綜藝崛起，賺足觀眾眼球，更引得各大品牌為如何于節(jié)目中出彩而絞盡腦汁。在新的時代背景下，品牌僅成為節(jié)目冠名贊助商還遠遠不夠。近日，這兩年越來越會玩的美的廚電不僅獨家冠名了一檔超人氣大型偶像美食網(wǎng)綜《心動的味道·廚語》，更憑借品牌別具一格的思考，開創(chuàng)了綜藝營銷全新玩法，全力打通粉絲營銷閉環(huán)。無論從深度，還是廣度而言，此次品牌聯(lián)合綜藝傳播都可謂是對整個行業(yè)綜藝營銷模式的顛覆。

　　開放式品牌場景定制，深入消費者心智

　　當今社會，市場競爭的本質是圍繞消費者生活場景的圈地運動。而廚電行業(yè)與消費者生活息息相關，美的廚電更是早已看準這一機會點，并不斷探索如何更深入消費者的場景體驗。

　　據(jù)悉，在《心動的味道·廚語》節(jié)目中，美的廚電將線下體驗終端——“廚語”搬到節(jié)目現(xiàn)場，明星所有的美食烹飪全部是在廚語內完成的，這一開放式的品牌定制場景，更是美的廚電注重體驗式營銷的一次特別演繹。借由綜藝IP流量、明星流量，通過明星親身試用，把品牌理念和產品優(yōu)點真實傳遞給粉絲，引導消費者對于美的廚電的密切關注。在播出的節(jié)目中，美的廚房電器更是整合了廚房內可能用到的各種電器，包含冰箱、凈水器等，以期呈現(xiàn)更完備的廚房體系，進而深入消費者心智。

　　明星親身示范，深度演繹烹飪文化

　　除卻走心的“廚語”定制場景，節(jié)目劇情的深度亦是此次品牌傳播的一次突破。明星在節(jié)目中用美的廚房電器親自動手制作美食，演繹出品牌所要表達的烹飪文化。節(jié)目中，何楷成為研制符合顧客口味的芝士蛋糕，僅在第三天的嘗試中，便用美的嵌入式蒸烤箱烘焙出糕點師水準的甜品。除此之外，還有趙品霖親身示范如何烹飪夏季快手菜——小龍蝦，只見他取出美的水槽洗碗機清洗過的小龍蝦，放入美的嵌入式蒸烤箱蒸熟，方準備好醬料，鮮美的小龍蝦也已可出爐。節(jié)目中菜品的設計符合觀眾期望，產品的優(yōu)異表現(xiàn)也很自然地代入其中，引得粉絲直呼想要擁有這些高效好用的廚電產品。

　　延續(xù)綜藝血統(tǒng)，全力打造品牌專屬IP符號

　　隨著節(jié)目播出，美的廚語終端體驗店完美承接《心動的味道·廚語》綜藝血統(tǒng)，在全國范圍內打造現(xiàn)實版“心動的味道”。美的廚電更整合全國巡展啟動，天貓、蘇寧、國美品牌聯(lián)合等話題及資源，完美打造一款品牌專屬的IP符號。在美的廚語體驗館里，用戶可以感受到品質如初的廚房環(huán)境，可以體驗美的廚電“新四大發(fā)明”  帶來的高端智能體驗，從此，烹飪不再繁瑣沉重，而如游戲一般輕松有趣。美食也不僅僅是為了解決飽腹的需求，更變成了一種對美好生活的愿景。

　　消費者主權時代，美的廚電實力突圍

　　時代飛速發(fā)展，美的廚電憑借其敏銳的嗅覺，始終走在時代前沿。就營銷思維而言，美的廚電始終在推陳出新：其洞悉消費者需求，從用戶角度出發(fā)，以廚語終端場景化體驗模式、社交互動屬性訴求消費體驗。此次，美的廚電更將廚語體驗館開至《心動的味道·廚語》節(jié)目現(xiàn)場，從極致化的場景體驗和高端廚電產品入手，由流量明星親自使用，通過用戶體驗使得消費者信賴并選擇美的廚電產品。其與節(jié)目的聯(lián)合，為廚電行業(yè)如何將營銷與綜藝相結合帶來新思路。

　　從節(jié)目中品牌定制場景的打造，到節(jié)目劇情與品牌的深度融合，再到品牌IP的衍生與傳承，美的廚電緊緊圍繞“心動”主題出發(fā)，從形式到內容都進行了全方位的創(chuàng)新，實現(xiàn)與消費者共情，完美打造粉絲營銷閉環(huán)。消費者主權時代，美的廚電品牌實力可見一斑。隨著節(jié)目播出，消費者將一同見證，美的廚電不僅是一家有工匠精神的企業(yè)，更是一個不斷創(chuàng)新的品牌。