剛剛結(jié)束的俄羅斯世界杯為全世界球迷帶來了四年一度的足球狂歡。與往屆世界杯相比，移動直播應(yīng)用的參與為球迷觀看比賽提供了新的平臺，而看球時點(diǎn)一份外賣則成為了很多球迷夜宵的新選擇。在《2018世界杯熱點(diǎn)報告》中，TalkingData與美團(tuán)、網(wǎng)易新聞合作，盤點(diǎn)本屆世界杯對于移動應(yīng)用的影響，描繪移動直播平臺觀賽人群畫像，梳理世界杯下的球迷生活變化。

　　世界杯開賽刺激移動直播應(yīng)用用戶增長

　　作為2018俄羅斯世界杯中國地區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)方，央視旗下兩款直播應(yīng)用——央視影音、CCTV5在世界杯開賽后迎來用戶數(shù)迅猛增長，CCTV5應(yīng)用周覆蓋指數(shù)連續(xù)兩周增速超過50%，而新媒體版權(quán)方咪咕視頻應(yīng)用周覆蓋指數(shù)增速同樣超過10%。

　　在開賽兩周后，世界杯直播應(yīng)用周覆蓋指數(shù)告別快速增長，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定。

　　廣告雖然略顯洗腦但是有用

　　本屆世界杯的一大熱點(diǎn)話題是移動應(yīng)用也玩起了洗腦廣告無限轟炸的套路，知乎、馬蜂窩旅行、Boss直聘都在世界杯轉(zhuǎn)播中進(jìn)行了廣告投放。雖然廣告內(nèi)容引發(fā)吐槽，但是大規(guī)模的廣告投放對于應(yīng)用用戶增長仍然起了正面作用，三款應(yīng)用周覆蓋指數(shù)整體保持正增長態(tài)勢。

　　冷門迭出引爆關(guān)注，日本隊(duì)自帶流量

　　德國、西班牙兩隊(duì)分別爆冷輸給韓國、俄羅斯的對決是半決賽前最受關(guān)注的比賽，兩場比賽戰(zhàn)報在網(wǎng)易新聞客戶端中瀏覽量最高。日本隊(duì)雖然止步十六強(qiáng)，但其擊敗哥倫比亞的比賽位居賽事關(guān)注度第三，而出局后整潔的更衣室又引發(fā)網(wǎng)友大討論，關(guān)于日本隊(duì)更衣室的討論在世界杯新聞內(nèi)容中熱度最高。

　　85后、90后男性是世界杯觀賽人群主力

　　在俄羅斯世界杯移動端觀賽人群中，26-35歲男性是占比最高的群體。足球仍然是男人的浪漫，世界杯觀賽球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年齡分布中，26-35歲人群占比為49.9%，構(gòu)成了觀賽人群的主體。

　　OPPO、vivo是世界杯觀賽人群最常用安卓品牌

　　在世界杯觀賽人群安卓設(shè)備品牌分布中，OPPO、vivo、華為居于前三位，OPPO、vivo品牌占比合計(jì)超過48%。安卓設(shè)備價格分布中，100-1999元是最受世界杯觀賽人群歡迎的設(shè)備價位。

　　德國隊(duì)三十年老球迷占比最高

　　在阿根廷、巴西、德國等強(qiáng)隊(duì)觀賽人群中，英格蘭隊(duì)、巴西隊(duì)最受女球迷青睞，法國隊(duì)最受“鋼鐵直男”球迷歡迎。在各年齡段偏好中，19歲以下年輕球迷更喜歡西班牙、英格蘭，而46歲以上老球迷更偏愛德國、巴西這兩支傳統(tǒng)豪強(qiáng)球隊(duì)，86年的桑巴軍團(tuán)、90年的德意志戰(zhàn)車是老球迷們永遠(yuǎn)的美好回憶。

　　英格蘭、法國比賽觀眾消費(fèi)娛樂更為活躍

　　除視頻、通訊社交外，游戲、金融理財、餐飲等類別應(yīng)用在英格蘭、法國比賽觀眾中覆蓋率要高于其他球隊(duì)。而在線下消費(fèi)中，英格蘭、法國比賽觀賽人群在各消費(fèi)類別中的活躍度也要明顯高于其他球隊(duì)觀賽人群。

　　搜索熱度：看球、彩票、世界杯等關(guān)鍵詞搜索量大漲700%+，毛豆、啤酒搜索量上漲超過40%，酒吧成為最熱看球場所

　　在家看球：比賽時段內(nèi)送往住宅樓的外賣訂單較平日上漲18%，男生最愛點(diǎn)炸雞、烤串，女生則偏愛小龍蝦、鹵味

　　梅西、內(nèi)馬爾等超級球星比賽的場次，夜間外賣較平日上漲17%

　　酒吧看球：酒吧訂單較平日上漲15%，清吧最受消費(fèi)者歡迎，訂單較平日增加18%

　　出行+消費(fèi)：世界杯期間，夜間周末出行訂單較平日上漲18%，去往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單上漲14%