據(jù)路透社北京時(shí)間7月26日?qǐng)?bào)道，美國(guó)零售商Target利用掌握的消費(fèi)者信息，通過社交媒體和自家網(wǎng)站向可能有過敏癥的消費(fèi)者發(fā)布英國(guó)吸塵器廠商Dyson的廣告。其結(jié)果是，Dyson產(chǎn)品銷售大幅增長(zhǎng)。

　　對(duì)零售商、包裝商品廠商、消費(fèi)者數(shù)據(jù)公司和營(yíng)銷顧問的采訪表明，從Target、沃爾瑪，再到Tesco在內(nèi)的零售商，在積極吸引大型廣告客戶，以增加銷售。

　　它們向食品廠商卡夫亨氏、寶潔等消費(fèi)品公司銷售更多廣告位、彈出式廣告、搜索欄關(guān)鍵字廣告。消費(fèi)品廠商投入更多資金，在零售商網(wǎng)站上打廣告。

　　對(duì)于零售商而言，在線廣告業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于銷售商品。

　　為了在快速發(fā)展的數(shù)字廣告市場(chǎng)上分一杯羹，零售商把目光瞄向谷歌和Facebook，以及兩家公司去年1140億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收。市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年，谷歌和Facebook占到全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的近半壁江山。

　　長(zhǎng)期以來，超市一直向在人流量最高的地方——例如收銀臺(tái)附近——擺放商品的品牌收取額外費(fèi)用。亞馬遜和阿里巴巴等電子商務(wù)巨頭在它們的網(wǎng)站上復(fù)制了這一策略，利用掌握的信息向特定消費(fèi)者群體發(fā)布廣告。據(jù)摩根大通預(yù)測(cè)，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將由去年的28億美元增長(zhǎng)至2019年的66億美元。

　　廣告咨詢公司MediaMath CEO喬·扎瓦茲基(Joe Zawadzki)表示，盡管零售商要在數(shù)字廣告領(lǐng)域趕超谷歌和Facebook還有相當(dāng)大差距，但對(duì)暢銷商品信息的掌握，使得它們具有很大優(yōu)勢(shì)。

　　Alphabet、Facebook未就此置評(píng)。

　　無疑，在可預(yù)見的將來，零售商和品牌還會(huì)在Facebook和谷歌平臺(tái)上發(fā)布廣告。

　　零售商提供多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，其中包括橫幅式廣告、彈出式廣告和降價(jià)優(yōu)惠。

　　部分業(yè)內(nèi)觀察人士稱，有朝一日以亞馬遜Alexa為代表的語音助手也將成為廣告媒介，但亞馬遜向路透社表示，“它目前沒有通過Alexa發(fā)布廣告的計(jì)劃。”

　　零售商發(fā)力數(shù)字廣告正值部分大品牌質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值之際。全球第一大廣告客戶寶潔，要求Facebook和Alphabet旗下YouTube等媒體公司披露與廣告有關(guān)的數(shù)據(jù)，例如，廣告曝光次數(shù)。