亞馬遜公司曾經(jīng)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，推出Fire Phone，結(jié)果遭遇滑鐵盧，項(xiàng)目被關(guān)閉。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜可能重新啟動(dòng)了智能手機(jī)項(xiàng)目，一位高管證實(shí)內(nèi)部正在測(cè)試原型手機(jī)。不料，亞馬遜發(fā)言人證實(shí)稱，是這位女高管說(shuō)法錯(cuò)誤。

　　據(jù)國(guó)外科技媒體TheWrap報(bào)道，日前在美國(guó)電視評(píng)論協(xié)會(huì)的一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上，亞馬遜影視制作業(yè)務(wù)“亞馬遜工作室”的負(fù)責(zé)人�？�(Jen Salke)被問(wèn)及公司是否在設(shè)計(jì)新手機(jī)。

　　這位高管表示，亞馬遜團(tuán)隊(duì)正在設(shè)計(jì)原型手機(jī)，實(shí)際上，她手中就有這樣的一款原型機(jī)。

　　桑科表示，她已經(jīng)看到了智能手機(jī)的用戶界面，另外她和公司高管并沒(méi)有給手機(jī)團(tuán)隊(duì)設(shè)定一個(gè)最后完成期限，這款產(chǎn)品仍處于開(kāi)發(fā)過(guò)程中。

　　�？七�表示，她已經(jīng)對(duì)看到的用戶界面提出了一些批評(píng)意見(jiàn)。

　　不過(guò)，亞馬遜公司的發(fā)言人后來(lái)對(duì)媒體進(jìn)行了澄清。發(fā)言人表示桑科在發(fā)布會(huì)上的表達(dá)有誤，她談?wù)摰氖乾F(xiàn)有的某款手機(jī)上的“原型用戶界面”，而不是一部新手機(jī)。

　　據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜上述高管談到的用戶界面，其實(shí)是其會(huì)員制視頻服務(wù)(Prime Video)的最新界面設(shè)計(jì)。

　　若干年前，亞馬遜已經(jīng)關(guān)閉了智能手機(jī)項(xiàng)目。智能手機(jī)也被視為亞馬遜誕生以來(lái)最大的失誤之一。據(jù)報(bào)道，亞馬遜設(shè)計(jì)的用戶界面易用性差，另外在掌門人貝索斯過(guò)多的干涉之下，研發(fā)了3D等脫離消費(fèi)者、毫無(wú)實(shí)用性的功能。據(jù)媒體爆料，手機(jī)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于貝索斯提出的“離譜”要求，并不敢表達(dá)反對(duì)意見(jiàn)。

　　不過(guò)即使停止生產(chǎn)手機(jī)，亞馬遜還擁有大量的消費(fèi)電子硬件，比如Kindle閱讀器、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等。后來(lái)亞馬遜又推出了重大發(fā)明——基于語(yǔ)音助手的智能音箱，引發(fā)了谷歌、蘋(píng)果公司等爭(zhēng)相模仿。

　　實(shí)際上，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)巔峰，去年出現(xiàn)了第一次年度下跌，中國(guó)等市場(chǎng)出現(xiàn)了兩位數(shù)下跌。蘋(píng)果、三星等公司也出現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)乏力或萎縮的困境。這樣的市場(chǎng)狀況，不太可能促使亞馬遜再度謀生進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的想法。

　　亞馬遜遵循廉價(jià)硬件+后續(xù)內(nèi)容和媒體服務(wù)的商業(yè)模式。今天，亞馬遜的音樂(lè)、視頻、數(shù)字圖書(shū)等內(nèi)容主要通過(guò)閱讀器、平板電腦、機(jī)頂盒等硬件銷售給了消費(fèi)者。

　　值得一提的是，亞馬遜開(kāi)發(fā)的語(yǔ)音助手Alexa獲得巨大成功，已經(jīng)構(gòu)建了巨大的語(yǔ)音操控應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果和安卓手機(jī)都已經(jīng)支持安裝Alexa。換一個(gè)角度看，亞馬遜通過(guò)Alexa也將別人家的手機(jī)變成了“自家的手機(jī)”。