蘋(píng)果和谷歌的軟件商店，長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)用戶購(gòu)買下載、軟件內(nèi)部的消費(fèi)提取三成分成，這種“抽稅”行為遭到了行業(yè)不滿。據(jù)外媒最新消息，行業(yè)的反抗正在升級(jí)，越來(lái)越多的公司認(rèn)為兩大科技巨頭征收了太高的“稅賦”。

　　據(jù)美國(guó)彭博社報(bào)道，近來(lái)一些互聯(lián)網(wǎng)公司試圖繞開(kāi)軟件商店，或是對(duì)兩大巨頭提出不滿，其中包括網(wǎng)絡(luò)視頻公司Netflix、視頻游戲開(kāi)發(fā)商Epic以及Valve。

　　對(duì)于軟件商店三成抽稅的不滿早已不是新聞。不過(guò)行業(yè)抱怨越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)新的方式獲取用戶，另外監(jiān)管壓力以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)，這正在給蘋(píng)果和谷歌的抽稅商業(yè)模式帶來(lái)危險(xiǎn)。

　　麥格理證券公司分析師薩特(Ben Schachter)表示，兩大巨頭的抽稅越來(lái)越多，科技公司不愿意每年再給蘋(píng)果和谷歌幾十億美元的分成。

　　蘋(píng)果和谷歌在十年前的2008年設(shè)立了軟件商店，很快，這些軟件商店成為一個(gè)巨大的中介市場(chǎng)，聯(lián)系了全球數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)商或開(kāi)發(fā)者，以及幾十億的智能手機(jī)用戶。

　　作為回報(bào)，在消費(fèi)者支付給軟件開(kāi)發(fā)者的費(fèi)用中，蘋(píng)果和谷歌抽取了三成，作為自己的傭金，在蘋(píng)果iOS生態(tài)內(nèi)，這筆費(fèi)用被稱為“蘋(píng)果稅”。

　　在過(guò)去多年，谷歌和蘋(píng)果獲得了外界稱贊，被認(rèn)為開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的APP經(jīng)濟(jì)。去年，全球APP經(jīng)濟(jì)的規(guī)模高達(dá)820億美元，據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司App Annie預(yù)測(cè)，2022年的規(guī)模將增長(zhǎng)至1570億美元。

　　不過(guò)如今，兩大公司的軟件商店遭到了行業(yè)抨擊，被指抽稅過(guò)高。

　　批評(píng)人士指出，蘋(píng)果和谷歌沒(méi)有鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)新，反而成為對(duì)于消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者之間資金流通管道的“稅收官”。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司Branch的創(chuàng)始人Alex Austin表示，蘋(píng)果和谷歌表現(xiàn)得很有進(jìn)攻性，他們要千方百計(jì)阻止其他公司繞開(kāi)他們的支付結(jié)算系統(tǒng)，此外，蘋(píng)果和谷歌有專門(mén)的團(tuán)隊(duì)，審核資金流動(dòng)，確保自己的稅收。

　　上周，薩特等分析師發(fā)表了一份研究報(bào)告。他指出目前的軟件抽稅商業(yè)模式不可持續(xù)。

　　在安卓手機(jī)和iPhone軟件的會(huì)員包月費(fèi)以及軟件內(nèi)部消費(fèi)金額中，蘋(píng)果和谷歌抽取三成，大量?jī)赡昵�，兩家公司將某些情況下的稅率降低到了15%(比如會(huì)員第二年續(xù)費(fèi))。

　　麥格理證券預(yù)測(cè)稱，如果軟件商店的稅率降低到5%到15%之間，則這將會(huì)讓蘋(píng)果公司2020年的利潤(rùn)減少21%，谷歌公司也將損失兩成利潤(rùn)。

　　對(duì)于蘋(píng)果股東而言，這是一個(gè)壞消息。這些投資人期待蘋(píng)果軟件商店能夠支撐蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的后續(xù)增長(zhǎng)。在過(guò)去的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，蘋(píng)果高管也會(huì)高調(diào)介紹軟件商店的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　由于所面臨的法律問(wèn)題，谷歌公司受到軟件商店抽稅問(wèn)題影響更大。最近歐盟委員會(huì)向谷歌開(kāi)出了巨額罰單，并要求該公司在歐洲銷售的智能手機(jī)中不得將軟件商店、網(wǎng)頁(yè)搜索、Chrome瀏覽器相互捆綁。

　　這可能促使更多的安卓軟件開(kāi)發(fā)者繞開(kāi)谷歌，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或是和其他公司的合作來(lái)推廣軟件。上述分析師薩特表示：“在整個(gè)世界，所有人都在起來(lái)反對(duì)美國(guó)科技巨頭，這已經(jīng)成為很自然的行動(dòng)。”

　　對(duì)于軟件商店抽稅的不滿聲音曾經(jīng)在2015年擴(kuò)大，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果和谷歌深度進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域，這使得他們不再是中立的軟件發(fā)行平臺(tái)，而是成為和開(kāi)發(fā)者競(jìng)爭(zhēng)的APP提供商。

　　2015年，全世界最大的在線音樂(lè)服務(wù)公司Spotify通知用戶，他們將取消通過(guò)蘋(píng)果軟件商店購(gòu)買會(huì)員的通道。

　　本周二，視頻網(wǎng)絡(luò)公司Netflix也宣布，正在測(cè)試官方網(wǎng)站等新手段，讓用戶在蘋(píng)果商店之外購(gòu)買會(huì)員。

　　目前，蘋(píng)果手機(jī)和平板的用戶可以通過(guò)蘋(píng)果的支付渠道購(gòu)買Netflix會(huì)員。這雖然簡(jiǎn)化了購(gòu)買流程，但是卻讓蘋(píng)果拿走了會(huì)員費(fèi)的15%作為抽成。

　　實(shí)際上，今年五月份，Netflix宣布不再支持新用戶通過(guò)谷歌支付的渠道來(lái)購(gòu)買會(huì)員。

　　在美國(guó)地區(qū)，Netflix是蘋(píng)果手機(jī)上用戶消費(fèi)金額排名第一的娛樂(lè)軟件，而在谷歌商店，Netflix也是下載量排名第一的娛樂(lè)軟件。

　　除了音樂(lè)視頻等娛樂(lè)行業(yè)之外，游戲軟件也在避開(kāi)兩大巨頭的抽稅。比如全世界PC游戲最大的發(fā)行平臺(tái)Steam(隸屬于Valve公司)，曾計(jì)劃推出一個(gè)免費(fèi)的iPhone軟件，可以讓用戶在離開(kāi)電腦時(shí)繼續(xù)玩游戲，不過(guò)蘋(píng)果封殺了這款軟件。

　　隨后，蘋(píng)果很快修改了軟件商店的規(guī)定，禁止任何類似“軟件中的軟件商店”的APP，或是讓用戶能夠購(gòu)買、瀏覽其他軟件的行為。

　　最近，知名游戲堡壘之夜的開(kāi)發(fā)商Epic游戲公司宣布放棄谷歌軟件商店。該公司Tim Sweeney管表示，游戲公司需要承擔(dān)大量的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和支持成本，軟件商店三成的分成實(shí)在過(guò)高。這位高管表示：“作為中間人的軟件商店平臺(tái)已經(jīng)不再需要了。”

　　堡壘之夜游戲今年三月份在蘋(píng)果軟件商店上架，根據(jù)Sensor Tower公司的統(tǒng)計(jì)，該游戲在蘋(píng)果商店獲得了2億美元的凈收入，這意味著蘋(píng)果已經(jīng)從該游戲獲得了1.35億美元的抽稅。而谷歌軟件商店損失的金額至少有5000萬(wàn)美元。

　　本周，F(xiàn)acebook也宣布，對(duì)于Facebook安卓客戶端中出現(xiàn)的游戲內(nèi)消費(fèi)，公司將取消三成的分成。

　　對(duì)于外界的不滿聲音，蘋(píng)果和谷歌則在捍衛(wèi)軟件商店的商業(yè)模式。兩家公司表示，他們可以過(guò)濾掉假冒軟件或流氓軟件，另外可以擴(kuò)大軟件的發(fā)行范圍。

　　兩家公司的商店保存了用戶的身份以及支付信息，這讓用戶下載更加便捷。據(jù)悉，軟件商店對(duì)某些軟件的推廣宣傳，甚至能夠在一夜間徹底改變一家APP開(kāi)發(fā)公司的命運(yùn)。

　　當(dāng)然，只有最受歡迎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司才敢冒著放棄蘋(píng)果和谷歌商店的風(fēng)險(xiǎn)。

　　App Annie公司的一位高管表示，對(duì)于大部分APP開(kāi)發(fā)企業(yè)而言，放棄蘋(píng)果和谷歌的兩大軟件商店將是一個(gè)愚蠢的錯(cuò)誤。

　　據(jù)報(bào)道，幾乎沒(méi)有其他游戲公司效仿Epic的做法，比如藝電、Glu等開(kāi)發(fā)商仍然堅(jiān)持目前的游戲發(fā)行模式，其中包括了軟件商店。

　　根據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士Austin，傳統(tǒng)軟件商店的商業(yè)模式已經(jīng)被打破，大部分開(kāi)發(fā)者可能繼續(xù)使用這些平臺(tái)，但是一些企業(yè)不再愿意給蘋(píng)果和谷歌繳稅。

　　這位業(yè)內(nèi)人士表示，如果APP開(kāi)發(fā)商規(guī)模小、歷史短，他們無(wú)法通過(guò)網(wǎng)站銷售會(huì)員，如果能夠徹底取消軟件商店的抽稅，這將會(huì)消除許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的最后一道障礙。