8月23日，2018數(shù)字化首席營(yíng)銷官峰會(huì)暨華鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海成功召開。本次峰會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外的首席營(yíng)銷官以及品牌方數(shù)字營(yíng)銷高管的參與�，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓將在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域做最前沿的預(yù)判分析，對(duì)最新和最經(jīng)典的案例進(jìn)行深度剖析，并就如何將當(dāng)代營(yíng)銷技術(shù)高效整合入市場(chǎng)布局之中做全面展示。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　會(huì)上，博彥多彩旗下紅麥軟件憑借強(qiáng)大的數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)力，榮獲華鷹營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖-新型營(yíng)銷技術(shù)獎(jiǎng)，同時(shí)，博彥多彩副總裁、紅麥軟件負(fù)責(zé)人江燕還受邀出席了本次峰會(huì)，并以“BIG數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下 新媒體營(yíng)銷如何出彩”為主題發(fā)表了演講。

　　博彥多彩副總裁、紅麥軟件負(fù)責(zé)人江燕

　　江燕在演講中指出，營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，主要由產(chǎn)品，盈利模式，銷售渠道，傳播渠道四個(gè)環(huán)節(jié)支撐起整體營(yíng)銷體系。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的前提是挖掘網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，而傳播信息的碎片化、傳播媒體的多元化及目標(biāo)受眾的人群畫像等因素，都是新媒體營(yíng)銷需要面臨的諸多挑戰(zhàn)。將大數(shù)據(jù)服務(wù)于整個(gè)營(yíng)銷鏈條之中，從消費(fèi)者接觸產(chǎn)品信息，產(chǎn)生品牌偏好，形成消費(fèi)意愿，到最終完成消費(fèi)行為，大數(shù)據(jù)分析必須介入盡可能多的環(huán)節(jié)中，積極配合整體大決策體系，真正做到大數(shù)據(jù)營(yíng)銷一體化，才能完成最終的商業(yè)變現(xiàn)。

　　演講現(xiàn)場(chǎng)

　　江燕提到全球互聯(lián)網(wǎng)上的信息正以30%~50%的增速暴漲，面對(duì)浩如煙海的市場(chǎng)信息，想要準(zhǔn)確掌握產(chǎn)品和市場(chǎng)情況，監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)動(dòng)態(tài)，就離不開大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和工具。紅麥軟件通過(guò)智能爬蟲與智能數(shù)據(jù)分析技術(shù)，采集不同維度的信息，并給予智能化分析，最終解決品牌與人群的匹配，實(shí)現(xiàn)找準(zhǔn)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)的目的，讓企業(yè)營(yíng)銷“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”。

　　大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓營(yíng)銷變得更加精細(xì)化、自動(dòng)化，紅麥軟件通過(guò)探索營(yíng)銷數(shù)字化的無(wú)限可能，為客戶實(shí)現(xiàn)最大化的價(jià)值，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪的效率提升，助力品牌商實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、智能和可持續(xù)的一體化大數(shù)據(jù)營(yíng)銷升級(jí)。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　智能化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶活動(dòng)逐漸被虛擬化，品牌方難以弄清客戶到底身處何處。傳統(tǒng)單向的品牌傳播不再有效，品牌營(yíng)銷已無(wú)法為品牌主所掌控。

　　博彥多彩副總裁、紅麥軟件負(fù)責(zé)人江燕在最后的演講中提出，紅麥軟件通過(guò)海量大數(shù)據(jù)和領(lǐng)先的智能算法技術(shù)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生態(tài)，為品牌營(yíng)銷建立數(shù)字化管理系統(tǒng)，從而為眾多客戶提供更智能、更有效、更體系化的營(yíng)銷決策，開辟出了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的全新格局。