圖片來(lái)源：云圖視覺

　　10月11日消息，據(jù)外媒報(bào)道，七年前，傳記作家沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)寫道，蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾告訴他，他已經(jīng)“破解”了將電視帶入數(shù)字時(shí)代的密碼。七年后，世界仍在等待。但蘋果并沒有放棄，即使它還沒有徹底改變這個(gè)行業(yè)。

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　　知情人士稱，蘋果正準(zhǔn)備推出一項(xiàng)新的數(shù)字視頻服務(wù)，將其原創(chuàng)內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體公司的訂閱服務(wù)結(jié)合起來(lái)。這些知情人士說，iPhone、iPad和Apple TV等蘋果設(shè)備用戶將在預(yù)裝的“電視”應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)仍在運(yùn)行的服務(wù)。

　　這項(xiàng)服務(wù)將包括蘋果所有的內(nèi)容(蘋果設(shè)備所有者將免費(fèi)獲得這些內(nèi)容)以及“訂閱頻道”，后者允許用戶注冊(cè)只提供在線服務(wù)，比如HBO和Starz服務(wù)。知情人士說，蘋果計(jì)劃明年初推出經(jīng)過改進(jìn)的應(yīng)用，蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　正如彭博社5月份報(bào)道的那樣，訂閱頻道將基本上將復(fù)制亞馬遜的Prime Video Channel服務(wù)。用戶將能夠從“電視”應(yīng)用程序中訪問所有內(nèi)容，這樣他們就不再需要從多個(gè)媒體提供商那里下載單個(gè)應(yīng)用程序。

　　知情人士表示，蘋果今年在原創(chuàng)內(nèi)容上的支出約為10億美元，目標(biāo)是那些吸引廣泛受眾的“PG級(jí)”節(jié)目，通過向所有設(shè)備用戶免費(fèi)提供這些節(jié)目，不會(huì)給該公司帶來(lái)麻煩。

　　兩位知情人士還說，蘋果還在尋找“最受歡迎節(jié)目”(tent pole)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，這些特許經(jīng)營(yíng)權(quán)可能成為未來(lái)類似于Netflix付費(fèi)訂閱服務(wù)的關(guān)鍵。想想《權(quán)力的游戲》，但是沒有性和暴力內(nèi)容�！度A爾街日?qǐng)?bào)》上月報(bào)道稱，蘋果正在拍攝24部原創(chuàng)劇集。

　　要找到這些類型的節(jié)目并不容易，它們既需要保持完整，同時(shí)又具有廣泛的吸引力。長(zhǎng)期以來(lái)，蘋果一直難以與大型媒體公司達(dá)成協(xié)議，因?yàn)楹笳卟辉笇⑴c消費(fèi)者建立的直接關(guān)系移交給這家科技巨頭。

　　許多媒體高管將音樂行業(yè)的崩潰部分歸咎于蘋果，后者以99美分的價(jià)格銷售單曲，這阻礙了蘋果公司將有線電視打造為對(duì)消費(fèi)者更友好產(chǎn)品的努力。

　　尤其是蘋果現(xiàn)任軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)主管埃迪·庫(kù)(Eddy Cue)，他在蘋果推動(dòng)個(gè)人歌曲銷售的努力中擔(dān)任了主導(dǎo)角色，這一舉措幫助扼殺了唱片銷量，并開創(chuàng)了流媒體音樂的時(shí)代。

　　因此，媒體高管們始終不愿讓埃迪和蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)訪問他們珍視的視頻內(nèi)容，以便將它們重新包裝，從而使利潤(rùn)豐厚的有線電視捆綁銷售變得不那么容易。

　　這一次，蘋果指望的是一位了解傳統(tǒng)媒體公司的人來(lái)領(lǐng)導(dǎo)這場(chǎng)變革，即2016年加入蘋果的彼得·斯特恩(Peter Stern)。知情人士稱，斯特恩的任務(wù)就是與媒體公司簽訂合作協(xié)議，整合這項(xiàng)服務(wù)。

　　斯特恩曾是時(shí)代華納有線電視公司的首席戰(zhàn)略官，他向埃迪匯報(bào)工作。他最終幫助把老東家賣了出去，先是賣給康卡斯特(Comcast)，但交易被監(jiān)管機(jī)構(gòu)阻止，然后再賣給Charter。在Charter收購(gòu)?fù)瓿珊�，斯特恩�?016年離職。

　　來(lái)自有線電視行業(yè)的消息可能會(huì)幫助斯特恩敲定一些交易，這些交易將給蘋果的電視服務(wù)帶來(lái)頂級(jí)內(nèi)容，同時(shí)不會(huì)嚇跑仍然擔(dān)心蘋果控制該行業(yè)的高管。

　　蘋果還在試圖說服平面媒體公司的高管加入Texture，后者是蘋果今年早些時(shí)候收購(gòu)的數(shù)字雜志產(chǎn)品。

　　知情人士稱，斯特恩還負(fù)責(zé)為Texture獲取內(nèi)容，但在說服新聞機(jī)構(gòu)讓蘋果控制訂閱付費(fèi)關(guān)系方面遇到了困難。因?yàn)楸３謱?duì)客戶購(gòu)買決策的直接控制，可為公司提供更多防止他們?nèi)∠�服�?wù)(或增加新服務(wù))的方法。