(圖片來(lái)源：云圖視覺(jué))

　　據(jù)外媒報(bào)道，波士頓咨詢(xún)集團(tuán)(BCG)稱(chēng)，到2023年，印度OTT內(nèi)容市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到50億美元。

　　推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素是印度數(shù)據(jù)資費(fèi)降低，農(nóng)村手機(jī)滲透率提高，消費(fèi)者收入增加以及各種OTT應(yīng)用在女性和老年人等不同人群中的普及。

　　BCG在最近發(fā)布的報(bào)告《娛樂(lè)上線(xiàn)》(Entertainment Goes Online)中稱(chēng)，印度OTT內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展正處在一個(gè)拐點(diǎn)上。雖然這個(gè)市場(chǎng)已出現(xiàn)了各種不同的商業(yè)模式，例如SVOD(基于訂閱的平臺(tái))、AVOD(基于廣告的平臺(tái))和TVOD(基于交易的平臺(tái))，但是它還處于早期發(fā)展階段，未來(lái)的發(fā)展前景還非常廣闊。

　　(圖片來(lái)源：云圖視覺(jué))

　　“現(xiàn)在已有30多種不同的OTT應(yīng)用程序。研究表明，80%的消費(fèi)者使用的OTT應(yīng)用程序不會(huì)超過(guò)3種。因此，在眾多OTT應(yīng)用程序中脫穎而出就成了應(yīng)用開(kāi)發(fā)者面臨的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。但是，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者很樂(lè)意接受這種媒體。雖然印度是一個(gè)對(duì)價(jià)格很敏感的市場(chǎng)，但是很多消費(fèi)者愿意付費(fèi)觀看OTT內(nèi)容。”BCG的合伙人兼總監(jiān)坎尚-桑塔尼(Kanchan Samtani)說(shuō)，“我們預(yù)計(jì)到2023年OTT內(nèi)容市場(chǎng)會(huì)有4000萬(wàn)到5000萬(wàn)個(gè)付費(fèi)訂戶(hù)。”

　　值得指出的是，印度農(nóng)村將會(huì)在未來(lái)的OTT內(nèi)容消費(fèi)中起到重要的作用。該報(bào)告稱(chēng)，48%的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)(到2023年將達(dá)到大約6.5億)有望來(lái)自農(nóng)村地區(qū)。“隨著手機(jī)的滲透率在三四線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)逐漸提高，未來(lái)將會(huì)有多消費(fèi)者優(yōu)先選擇OTT內(nèi)容。”桑塔尼說(shuō)。

　　此外，隨著不同的內(nèi)容提供商開(kāi)發(fā)具有區(qū)域性的內(nèi)容，農(nóng)村地區(qū)將會(huì)為它們提供重要的發(fā)展機(jī)遇。隨著印度農(nóng)村地區(qū)的數(shù)據(jù)消費(fèi)和上網(wǎng)活動(dòng)增加，OTT為區(qū)域性?xún)?nèi)容和小眾內(nèi)容開(kāi)辟了新的發(fā)布渠道。

　　該報(bào)告還指出，OTT內(nèi)容提供商還有可能開(kāi)辟?lài)?guó)際市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)大量居住在國(guó)外的、愿意支付更高訂閱費(fèi)的印度人。

　　但是，OTT內(nèi)容提供商面臨的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)就是增加其平臺(tái)的黏性。為此，它們不僅要投資開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而且還要進(jìn)行積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及制定有效的獲取和留住訂戶(hù)的戰(zhàn)略。