1月21日消息，據(jù)外媒報(bào)道，大型在線廣告網(wǎng)絡(luò)為目標(biāo)客戶提供不同的宣傳方式。舉例來(lái)說(shuō)，銷售女性運(yùn)動(dòng)衫的品牌可能會(huì)求助于谷歌，后者會(huì)基于搜索和瀏覽歷史確認(rèn)對(duì)女性運(yùn)動(dòng)衫感興趣的買家。此外，該公司也可能會(huì)轉(zhuǎn)向Facebook，在女性運(yùn)動(dòng)群組中尋找潛在賣家。

　　亞馬遜的許多功能都與谷歌或Facebook類似，比如基于用戶的興趣、搜索和人口統(tǒng)計(jì)提供針對(duì)該用戶的廣告。但是，亞馬遜的廣告系統(tǒng)也可以通過向在亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買這些襯衫的人展示廣告來(lái)消除很多猜測(cè)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，廣告商始終在通過亞馬遜的廣告網(wǎng)絡(luò)開展一些有針對(duì)性的廣告活動(dòng)。許多廣告商甚至通過直接與亞馬遜的員工合作來(lái)做到這一點(diǎn)，這些員工將代表他們下訂單。這一選擇歷來(lái)側(cè)重于較大的品牌，因?yàn)樗鼈冃枰�最低限度的廣告承諾。

　　隨著時(shí)間的推移，亞馬遜已經(jīng)允許更多廣告商和他們的代理使用自助服務(wù)系統(tǒng)，在亞馬遜的網(wǎng)站上和之外，以及在不同的支出水平上，開展他們自己的目標(biāo)廣告活動(dòng)。

　　自助服務(wù)系統(tǒng)的用戶可以從數(shù)百個(gè)自動(dòng)化受眾群中進(jìn)行選擇。亞馬遜的定位能力取決于購(gòu)物行為，例如“國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)物狂”和在過去一個(gè)月購(gòu)買“痤瘡治療”的人，或者家庭人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，比如“4-6歲兒童”。

　　還有些是基于人們?cè)趤嗰R遜上消費(fèi)的媒介，比如“丹澤爾·華盛頓(Denzel Washington)粉絲”，或者最近在亞馬遜上播放健身和鍛煉視頻的人。該公司拒絕置評(píng)。

　　美國(guó)威斯康星州里斯維爾(Reeseville)的Just The Cheese生產(chǎn)脆脆的干酪條，這種干酪條已經(jīng)成為一種低碳水化合物的流行小吃。通過使用算法來(lái)分析Just the Cheese的搜索廣告在亞馬遜網(wǎng)站上的表現(xiàn)，廣告公司Quartile Digital注意到，那些搜索keto小吃和菜花比薩餅皮(兩者都是低碳水化合物飲食)的人也買了很多奶酪條。

　　因此，Quartile在網(wǎng)絡(luò)上投放了針對(duì)購(gòu)買這兩個(gè)特定產(chǎn)品類別的亞馬遜客戶的展示廣告。在三個(gè)月的時(shí)間里，亞馬遜在網(wǎng)站上展示了600多萬(wàn)次廣告，這導(dǎo)致了近2.2萬(wàn)次點(diǎn)擊和4000多個(gè)訂單。

　　Quartile表示，20%的轉(zhuǎn)換率(1/5點(diǎn)擊廣告的人選擇購(gòu)買)“令人驚訝”。這就是構(gòu)建目標(biāo)受眾的強(qiáng)大粘度，而且只有亞馬遜才能為你提供這種粘度。

　　與其他廣告網(wǎng)絡(luò)一樣，亞馬遜使用cookie和其他技術(shù)工具來(lái)跟蹤從其網(wǎng)站到其他網(wǎng)站的客戶。他們讓公司知道，最近買了減肥書籍的人現(xiàn)在正在CNN上閱讀新聞，可能會(huì)在該網(wǎng)站上登一則蛋白質(zhì)棒的廣告。亞馬遜不會(huì)告訴廣告商那個(gè)用戶是誰(shuí)，但它確實(shí)代表該品牌以該用戶為目標(biāo)提供廣告服務(wù)。