2月21日消息，據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer最新預(yù)測(cè)，2019年數(shù)字廣告支出將最終超過傳統(tǒng)廣告支出。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)19.1%，達(dá)到1293億美元，而傳統(tǒng)廣告支出將下降19%，至1095億美元。這意味著，數(shù)字化廣告將占廣告總量的54.2%，而傳統(tǒng)廣告僅占45.8%份額。

　　無需感到驚訝，大部分?jǐn)?shù)字廣告收入都流向了谷歌和Facebook。eMarketer認(rèn)為，谷歌的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額實(shí)際上將會(huì)下降，從去年的38.2%下降到今年的37.2%。而Facebook的份額則會(huì)略有增長(zhǎng)，從21.8%增加到22.1%。

　　顯然，亞馬遜是這種變化的主要受益者，從谷歌手中奪取更多市場(chǎng)份額。eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜美國(guó)廣告業(yè)務(wù)在2019年數(shù)字廣告總支出占比將達(dá)到8.8%，高于2018年的6.8%，到明年可能達(dá)到10%。

　　這些數(shù)字對(duì)亞馬遜不斷增長(zhǎng)的廣告部門來說是一個(gè)福音，除了電子商務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)之外，廣告部門為亞馬遜提供了第三大收入來源。據(jù)財(cái)務(wù)文件顯示，從2017年到2018年，亞馬遜“其他”類別(主要由廣告銷售構(gòu)成)的收入增長(zhǎng)了一倍多，去年達(dá)到101億美元。而亞馬遜2018年的凈銷售額總計(jì)為2330億美元。

　　eMarketer的研究預(yù)計(jì)，亞馬遜今年的美國(guó)廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)50%。eMarketer發(fā)言人稱，該公司修改了之前對(duì)亞馬遜年度廣告收入的估計(jì)，以計(jì)入有關(guān)該公司“其他收入”類別的新信息。2018年至2021年的收入估計(jì)分別增加了數(shù)十億美元。該公司此前預(yù)計(jì)亞馬遜2019年的廣告收入將達(dá)到72.3億美元，但現(xiàn)在預(yù)計(jì)收入將超過110億美元。

　　2018年10月份的報(bào)道稱，許多廣告商(尤其是消費(fèi)品領(lǐng)域的廣告商)將搜索廣告預(yù)算的一半從谷歌轉(zhuǎn)移給亞馬遜。亞馬遜上的廣告可以帶來更大的投資回報(bào)，因?yàn)榭蛻糁恍椟c(diǎn)擊一下就可以購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品。

　　eMarketer預(yù)測(cè)總監(jiān)莫妮卡·皮爾特(Monica Peart)在一份聲明中表示：“亞馬遜平臺(tái)上有豐富的購(gòu)物者行為數(shù)據(jù)，該公司可以實(shí)時(shí)訪問購(gòu)物數(shù)據(jù)，并將它們用于目標(biāo)廣告。這種類型的訪問曾經(jīng)只能通過零售合作伙伴提供，并由零售合作伙伴自行決定共享。但有了亞馬遜的一系列贊助廣告，營(yíng)銷人員就可以前所未有的方式進(jìn)入消費(fèi)者購(gòu)物的‘貨架’。”

　　eMarketer還預(yù)測(cè)，到2023年，數(shù)字廣告支出將占廣告總支出的三分之二以上。