在網絡視頻市場，奈飛(Netflix)正在面臨一大波巨頭的包圍，比如蘋果、迪士尼、AT&T(華納傳媒)、NBC環(huán)球、亞馬遜等。不過，奈飛似乎找到了一個市場競爭的差異化突破點，即觀眾操縱劇情發(fā)展的互動式電視劇。

　　據外媒最新消息，奈飛公司正準備把旗下三檔受歡迎的兒童節(jié)目變成互動特別節(jié)目，加大對電視節(jié)目“觀眾決定劇情模式”的豪賭。

　　據知情人士透露，該公司計劃將《卡門·圣地亞哥》(Carmen Sandiego)、《老板寶貝》(Boss Baby)和《地球上最后的孩子》(Last Kids on Earth)改編成互動劇集或特別節(jié)目。這些知情人士說，它們都將是電影或一次性特輯，而不是完整的電視劇。

　　由于計劃尚未公布，這些知情人士要求不具名。

　　這三個節(jié)目使該公司的交互式系列節(jié)目總數(shù)達到至少12個，這遠遠超過了其他任何一家主要的電視臺或者視頻公司，這表明奈飛將這一新興媒體當做吸引用戶并保持用戶忠誠度的一種方式。

　　互動式影視劇是傳統(tǒng)敘事電視劇(觀眾只是坐著看)和電子游戲(觀眾控制主角的行為)的混合體。每一集都要求觀眾選擇一個角色做什么，或者他們下一步要去哪里的選項。

　　兒童劇率先試驗

　　2017年6月，奈飛推出了第一個交互式冒險節(jié)目《書中的貓》(Puss in Book)，主角是來自《怪物史萊克》世界的一個角色。

　　該公司開始了第一個兒童節(jié)目的互動實驗，由于今天的少兒觀眾從小就在屏幕前長大，他們已經習慣于和屏幕展開對話和操作。

　　早期的成功鼓勵奈飛在成年人作品中嘗試這種方法，比如《黑鏡:班德斯奈基》和《荒野求生》等。

　　據一位知情人士透露，《黑鏡:班德斯奈基》90%以上的觀眾在節(jié)目中做出了某種選擇，這再次鼓勵奈飛進行更多的嘗試。該人士說，該公司現(xiàn)在將為浪漫、喜劇或戲劇等新類型的互動特別節(jié)目提供資金。

　　奈飛還將試驗如何讓觀眾參與劇情的發(fā)展。該公司每隔1到4分鐘就會推出一個新選項，但它會測試更頻繁的提示，比如每30秒一次，以及更少的提示，比如每5分鐘一次。

　　奈飛對互動電視劇的投資，幫助觀眾或者同行業(yè)更多地關注這種一度被邊緣化的娛樂形式。

　　據國外媒體報道，YouTube計劃為“選擇你自己的冒險”原創(chuàng)劇集提供資金，沃爾瑪公司也投資了互動節(jié)目初創(chuàng)公司Eko。

　　互動劇仍然只占奈飛全部節(jié)目產出的一小部分。該公司今年將發(fā)布數(shù)百個互動式節(jié)目。另外，奈飛正在尋找能夠面向普通觀眾、跨越多種類型的互動劇集。

　　上述這三部新的互動劇都來自奈飛的兒童和家庭頻道，但奈飛的下一部互動劇將是成人喜劇《堅不可摧的吉米·施密特》(Unbreakable Kimmy Schmidt)的大結局。

　　奈飛在全世界創(chuàng)造了原創(chuàng)優(yōu)質影視+收費會員的商業(yè)模式，獲得巨大成功，如今奈飛正在面臨越來越多的模仿者，其中包括迪士尼等對手準備撤走向奈飛提供的版權，近來，奈飛已經丟掉了《辦公室》和《老友記》這兩部經典美劇的版權。

　　據國外媒體報道，面對對手釜底抽薪帶來的危機，奈飛準備投入更多資金，制作高質量的影視作品，其中該公司正投入五億美元，制作三部電影。(騰訊科技審校/承曦)