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“視頻戰(zhàn)爭”打響 Netflix今年將拿150億美元捍衛(wèi)王者地位

2019/11/11 08:40      騰訊科技 [No.H100]


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  無論是在互聯(lián)網(wǎng)大國美國還是全世界,網(wǎng)絡(luò)視頻的興起從傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視那里分流了用戶,視頻會員快速增長,與此同時,越來越多科技和媒體巨頭布局網(wǎng)絡(luò)視頻市場,引發(fā)了原創(chuàng)內(nèi)容的激烈競爭。據(jù)外媒最新消息,2019年,美國網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭奈飛(Netflix)在原創(chuàng)影視領(lǐng)域的投入將高達(dá)150億美元,超過亞馬遜、迪士尼、蘋果視頻等競爭對手。

  毫無疑問,奈飛已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻市場的一個顛覆者,該公司創(chuàng)造的原創(chuàng)影視+付費會員模式獲得了巨大成功,正在引發(fā)更多廠商的效仿,除了迪士尼、蘋果之外,收購時代華納集團(tuán)的AT&T,以及美國三大電視臺之一的NBC都在籌備主打原創(chuàng)影視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

  據(jù)國外媒體報道,在2019年底,美國三分之一的家庭將放棄傳統(tǒng)的付費電視服務(wù)(衛(wèi)星電視、有線電視、以及電信運(yùn)營商的寬帶電視)。對于美國現(xiàn)有的500多個電視頻道來說將面臨觀眾觀看需求不足。

  11月1日,蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻正式上線啟動服務(wù)。據(jù)報道,在上線一周之后,蘋果視頻已經(jīng)獲得了數(shù)百萬的用戶。而在11月12日,迪士尼公司的視頻服務(wù)“迪士尼+”也將上線。

  蘋果和迪士尼視頻服務(wù)都將擁有大量的歷史影視內(nèi)容、購買版權(quán)的影視佳作,以及投入大額資金制作的原創(chuàng)影視節(jié)目。

  到2020年年中之前,AT&T將推出HBO Max視頻服務(wù),NBC環(huán)球公司將推出名為“孔雀”的視頻,此外還有一個主要面對智能手機(jī)的短視頻網(wǎng)站Quibi。

  這些網(wǎng)絡(luò)視頻市場的新來者將和三大視頻網(wǎng)站——奈飛、亞馬遜和Hulu爭奪觀眾。這也意味著網(wǎng)絡(luò)視頻市場將上演一場“娛樂大戰(zhàn)”。

  會員

  據(jù)國外媒體報道,截至目前,在美國境內(nèi),奈飛已經(jīng)獲得了6000萬視頻會員,亞馬遜獲得了4100萬人,Hulu坐擁2700萬人。相比之下,其他服務(wù)商會員規(guī)模要小得多,HBO Now擁有470萬會員,Showtime Anytime擁有450萬會員,CBS電視臺的All Access擁有390萬會員,Starz獲得了370萬會員。

  各大視頻網(wǎng)站均提供了豐富的歷史存量影視內(nèi)容,這些節(jié)目的“年齡”到底如何呢?據(jù)外媒統(tǒng)計,奈飛的原創(chuàng)影視內(nèi)容平均發(fā)行時間為2013年,是所有視頻網(wǎng)站中內(nèi)容最“新鮮”的,Hulu平均發(fā)行時間為2010年,HBO Now則是2009年。

  迪士尼是全球知名的老牌影視媒體巨頭,視頻服務(wù)“迪士尼+”的原創(chuàng)平均發(fā)行時間將是2002年,亞馬遜以及CBS All Access的平均發(fā)行時間為2001年,節(jié)目最“老舊”的是Starz Play,平均發(fā)行時間為1992年。

  投入

  在所有視頻網(wǎng)站中,對原創(chuàng)內(nèi)容投入最大的是奈飛,今年預(yù)計投資額為150億美元。需要指出的是,隨著好萊塢和美國電視行業(yè)推出自己的視頻網(wǎng)站,他們陸續(xù)抽回了對奈飛授權(quán)的劇集,這意味著奈飛未來需要投入更多的資本,創(chuàng)作原創(chuàng)影視內(nèi)容。

  隨著奈飛投入大量資金制作內(nèi)容以及購買版權(quán),該公司的自由現(xiàn)金流為負(fù)值,數(shù)據(jù)正在“惡化”。2016年,奈飛自由現(xiàn)金流為負(fù)15.88億美元,2019年預(yù)計的自由現(xiàn)金流為負(fù)35億美元。2017年和2018年的數(shù)字分別是負(fù)19.6億美元和負(fù)28.5億美元。

  內(nèi)容交易

  各家視頻網(wǎng)站正在爭先和好萊塢的優(yōu)秀人才簽約,搶奪優(yōu)質(zhì)的作品拍攝項目。在2019年,蘋果視頻達(dá)成了3億美元的作品交易,其中包括兩季的《晨間直播秀》(由詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞爾主演)。

  奈飛今年簽署了2億美元的作品交易,即和經(jīng)典美劇《權(quán)力的游戲》主創(chuàng)大衛(wèi)·貝尼奧夫和D·B·威斯簽署了五年合作協(xié)議。

  亞馬遜公司斥資2.5億美元,獲得了《指環(huán)王》續(xù)集的拍攝權(quán)。

  “迪士尼+”也簽署了1.2億美元的協(xié)議,將拍攝“星球大戰(zhàn)”衍生劇集《The Mandalorian》,作為新視頻服務(wù)的主打劇集。

  除了新劇目拍攝之外,視頻新來者正在從奈飛抽走優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中,NBC向“環(huán)球電視”支付了5億美元,獲得了經(jīng)典美劇《辦公室》五年的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán),奈飛將面臨劇集粉絲會員流失風(fēng)險。

  數(shù)量和質(zhì)量

  據(jù)國外媒體統(tǒng)計,在電影和電視劇數(shù)量上,亞馬遜名列第一,擁有16034部作品,奈飛排名第二,擁有7145部作品,Hulu則擁有5137部作品,“迪士尼+”在發(fā)布時僅擁有1038部作品。

  當(dāng)然,數(shù)量多并不意味著內(nèi)容質(zhì)量佳。根據(jù)“Rotten Tomatoes”和“IMDB”網(wǎng)站的平均,幾大視頻網(wǎng)站影視作品的平均得分如下(滿分為100分):

  奈飛65分,亞馬遜59分,Hulu 65分,“迪士尼+”則為67分。(騰訊科技編譯/承曦)

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